中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近年來(lái)，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與內(nèi)容創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下加速變革。國(guó)家廣播電視總局最新政策明確要求加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，并鼓勵(lì)微短劇等新興形式登陸電視大屏。伴隨5G、AI技術(shù)普及和用戶觀影習(xí)慣轉(zhuǎn)變，2025年電視及相關(guān)視聽(tīng)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整正重塑行業(yè)格局。

  一、政策導(dǎo)向與市場(chǎng)環(huán)境：電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資規(guī)劃深度研究分析報(bào)告》指出，國(guó)家廣播電視總局近期發(fā)布的《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容促進(jìn)廣電視聽(tīng)內(nèi)容供給的若干舉措》，標(biāo)志著電視行業(yè)進(jìn)入提質(zhì)增效新階段。文件強(qiáng)調(diào)通過(guò)技術(shù)賦能與內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)，要求平臺(tái)方增加優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容供給，尤其支持微短劇等新興形式登陸電視端口。這一政策背景疊加用戶需求變化，推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)收視向融合傳播加速轉(zhuǎn)型。

  據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)顯示，2025年我國(guó)廣電視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模將突破680億元，較2024年增長(zhǎng)超35%；至2027年更有望邁上千億級(jí)臺(tái)階。政策紅利與市場(chǎng)需求的雙重刺激下，電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)正加速布局內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用及全球化推廣等關(guān)鍵領(lǐng)域。

  二、內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)踐：微短劇成為電視產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)極

  當(dāng)前電視行業(yè)正通過(guò)"長(zhǎng)短結(jié)合"策略拓展內(nèi)容邊界。數(shù)據(jù)顯示，具備強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏特點(diǎn)的微短劇已成為吸引年輕觀眾的核心內(nèi)容形態(tài)。部分平臺(tái)已將優(yōu)質(zhì)微短劇納入黃金時(shí)段排播體系，并通過(guò)互動(dòng)功能設(shè)計(jì)提升用戶粘性。

  頭部企業(yè)案例表明，成功作品往往深度融合AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)降本增效。例如某公司通過(guò)算法優(yōu)化劇本創(chuàng)作流程，在保證制作質(zhì)量的同時(shí)將周期縮短40%；另一家企業(yè)則憑借成熟的出海經(jīng)驗(yàn)，將其短劇產(chǎn)品發(fā)行至東南亞、北美等海外市場(chǎng)并取得顯著收益。這些實(shí)踐印證了"內(nèi)容+技術(shù)+全球化"三位一體模式對(duì)電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)的推動(dòng)作用。

  三、技術(shù)賦能與產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)：AI驅(qū)動(dòng)下的電視未來(lái)圖景

  人工智能正成為重塑電視產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵變量。從智能選角到動(dòng)態(tài)分鏡生成，AI技術(shù)已滲透至短劇制作全流程。部分企業(yè)更開發(fā)出可自動(dòng)生成多版本預(yù)告片的系統(tǒng)，使單部作品宣發(fā)效率提升3倍以上。

  在產(chǎn)業(yè)布局層面，頭部公司紛紛構(gòu)建"內(nèi)容生產(chǎn)-版權(quán)運(yùn)營(yíng)-海外發(fā)行"全鏈條體系。數(shù)據(jù)顯示，具備全球化視野的企業(yè)2025年海外營(yíng)收占比已達(dá)18%，較上年增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)；而技術(shù)型企業(yè)通過(guò)提供AI解決方案切入行業(yè)上游，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種生態(tài)化發(fā)展模式正推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)從單一內(nèi)容輸出向價(jià)值網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建轉(zhuǎn)變。

  四、展望與挑戰(zhàn)：政策紅利下的可持續(xù)發(fā)展路徑

  盡管市場(chǎng)前景廣闊，但電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)仍需克服內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)保護(hù)不足等結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。專家建議企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化原創(chuàng)能力，并借助區(qū)塊鏈技術(shù)完善數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)體系。同時(shí)，在政策支持下加速推進(jìn)"5G+4K/8K+AI"基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為超高清短劇等新形態(tài)提供技術(shù)支撐。

  站在2025年產(chǎn)業(yè)變革的臨界點(diǎn)上，電視行業(yè)正通過(guò)政策引導(dǎo)、內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)突破構(gòu)建全新發(fā)展格局。隨著微短劇規(guī)?；顷懘笃?、AI應(yīng)用持續(xù)深化及全球化布局加速推進(jìn)，我國(guó)廣電視聽(tīng)市場(chǎng)有望提前實(shí)現(xiàn)千億規(guī)模目標(biāo)。未來(lái)，如何平衡標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與個(gè)性化需求、把握技術(shù)迭代節(jié)奏將成為企業(yè)決勝關(guān)鍵，而政策紅利的充分釋放將持續(xù)為行業(yè)注入增長(zhǎng)動(dòng)能。

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