中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，電動(dòng)牙刷通常具有更強(qiáng)的清潔效果，有助于減少牙菌斑、改善牙齦健康以及預(yù)防口腔疾病。電動(dòng)牙刷市場(chǎng)品牌較多近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率也在不斷提升。以下是2025年電動(dòng)牙刷市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。

  一、電動(dòng)牙刷市場(chǎng)現(xiàn)狀

  (一)市場(chǎng)規(guī)模

  2024年全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)37億美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到約84億美元。近年來(lái)，隨著居民健康意識(shí)升級(jí)和消費(fèi)能力提升，電動(dòng)牙刷從“可選消費(fèi)品”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱谇蛔o(hù)理剛需品”。《2025-2030年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)供需及重點(diǎn)企業(yè)投資評(píng)估研究分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模已突破200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.3%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)牙刷市場(chǎng)增速。

  (二)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

  電動(dòng)牙刷市場(chǎng)現(xiàn)狀分析提到目前，飛利浦、歐樂(lè)B等外資品牌憑借技術(shù)積累占據(jù)高端市場(chǎng)(單價(jià)300元以上份額超60%)。但以小米、usmile、素士為代表的國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)“高性?xún)r(jià)比+本土化設(shè)計(jì)”快速突圍。例如，usmile憑借“中國(guó)風(fēng)”外觀和長(zhǎng)續(xù)航技術(shù)，2023年線(xiàn)上銷(xiāo)量同比激增70%，躋身行業(yè)前三。中研普華研究指出，國(guó)產(chǎn)品牌正通過(guò)差異化創(chuàng)新(如兒童定制、智能壓力感應(yīng))逐步打破外資壟斷。

  二、電動(dòng)牙刷市場(chǎng)份額

  (一)市場(chǎng)區(qū)域占比

  電動(dòng)牙刷市場(chǎng)現(xiàn)狀分析提到2024年歐洲市場(chǎng)占比達(dá)40%、北美市場(chǎng)占比達(dá)29%、亞太市場(chǎng)占比達(dá)19%、拉丁美洲8%、中東和非洲歐洲市場(chǎng)占比達(dá)4%。美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家滲透率超40%，部分北歐國(guó)家甚至達(dá)50%以上。中國(guó)、日本滲透率分別約15%和25%，印度、東南亞市場(chǎng)增速超20%。

  (二)市場(chǎng)滲透率

  中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)的滲透率近年來(lái)呈現(xiàn)逐步上升的趨勢(shì)。雖然起初市場(chǎng)主要由傳統(tǒng)手動(dòng)牙刷主導(dǎo)，但隨著消費(fèi)者對(duì)口腔健康重視程度的提高和電動(dòng)牙刷性?xún)r(jià)比的改善，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始接受并使用電動(dòng)牙刷。特別是在一線(xiàn)城市，滲透率顯著提升，而在二三線(xiàn)城市，隨著市場(chǎng)推廣和消費(fèi)觀念的變化，滲透率也在逐步增加，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。2023年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)滲透率已上漲至12.20%。

  三、電動(dòng)牙刷市場(chǎng)趨勢(shì)分析

  (一)市場(chǎng)概況

  家用、旅行、送禮場(chǎng)景聲量增速顯著，市場(chǎng)教育成果初顯，電動(dòng)牙刷深入日常使用場(chǎng)景。清潔方式以旋轉(zhuǎn)式、聲波式及掃振式為主，聲波式是主流;充電方式上，感應(yīng)式充電逐漸成為主流;智能功能方面，可視化屏幕是基礎(chǔ)，app互聯(lián)等增強(qiáng)個(gè)人關(guān)懷。產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、護(hù)理方案、外觀及場(chǎng)景適配等方面更人性化。

  (二)市場(chǎng)趨勢(shì)

  現(xiàn)代電動(dòng)牙刷不僅僅具備基本的刷牙功能，許多高端產(chǎn)品還集成了智能技術(shù)，如壓力感應(yīng)、刷牙計(jì)時(shí)、APP連接、個(gè)性化模式等。這些智能功能幫助用戶(hù)更好地養(yǎng)成健康的口腔護(hù)理習(xí)慣。盡管電動(dòng)牙刷的價(jià)格較傳統(tǒng)手動(dòng)牙刷貴，但隨著消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理需求的不斷提高，電動(dòng)牙刷的高端市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大。一些品牌通過(guò)提供更強(qiáng)大的功能、更好的設(shè)計(jì)和更高的品質(zhì)來(lái)吸引高端消費(fèi)者。

  總體看來(lái)，隨著產(chǎn)品功能的不斷豐富和技術(shù)的進(jìn)步，電動(dòng)牙刷的普及率將逐漸提升。而品牌之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)習(xí)慣的變化，將進(jìn)一步影響市場(chǎng)格局。

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