在智能手機增速放緩背景下，手持智能影像設(shè)備成為消費電子領(lǐng)域的新藍海。GoPro、大疆等品牌通過技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)引領(lǐng)市場，而以O(shè)PPO、vivo為代表的手機廠商正加速布局這一賽道。據(jù)行業(yè)觀察顯示，2025年全球運動相機與全景相機市場規(guī)模已突破600億元，頭部企業(yè)市值屢創(chuàng)新高，政策環(huán)境對新興技術(shù)的扶持進一步推動了產(chǎn)品迭代與生態(tài)構(gòu)建。

  一、智能運動相機市場爆發(fā)：技術(shù)迭代與消費場景拓展推動行業(yè)增長

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國相機行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資研究報告》指出，手持智能影像設(shè)備主要分為運動相機和全景相機兩大方向。前者憑借高強度運動適配性占據(jù)高端市場主導(dǎo)地位，后者通過360°拍攝功能滿足專業(yè)創(chuàng)作需求。當前全球頭部企業(yè)包括GoPro、大疆及影石創(chuàng)新等，其核心競爭聚焦于防抖算法、色彩還原技術(shù)及AI剪輯能力的突破。據(jù)行業(yè)測算，2027年運動相機出貨量將達6907萬臺，全景相機需求預(yù)計增至316萬臺，市場空間持續(xù)擴容。

  手機廠商的入局加速了這一趨勢：vivo于去年底啟動手持云臺相機項目，已組建超200人團隊并完成樣機開發(fā)；OPPO則由Find系列核心部門牽頭立項，在影石創(chuàng)新科創(chuàng)板上市后迅速跟進。兩家企業(yè)的動作印證了行業(yè)判斷——智能影像設(shè)備不僅具備超過50%的毛利率，更可能成為手機業(yè)務(wù)外的新利潤增長點。

  二、相機產(chǎn)品競爭格局重塑：手機廠商入場的技術(shù)與供應(yīng)鏈優(yōu)勢

  盡管運動相機市場已形成GoPro和大疆雙雄局面，但手機廠商憑借多年技術(shù)積累快速突破壁壘。以O(shè)PPO、vivo為例，其影像團隊規(guī)模超千人且研發(fā)投入累計超百億，核心算法能力可直接遷移至新領(lǐng)域。例如防抖算法優(yōu)化需海量用戶數(shù)據(jù)支撐，而兩家公司龐大的手機用戶基數(shù)為此提供了天然優(yōu)勢。

  供應(yīng)鏈協(xié)同效應(yīng)進一步降低進入門檻：相機所需的核心零部件如SoC/DSP芯片、光學(xué)模組與智能手機高度重疊。作為舜宇光學(xué)等頭部供應(yīng)商的長期合作伙伴，OPPO和vivo能快速整合資源并控制成本。據(jù)內(nèi)部測算顯示，僅需銷售數(shù)十萬臺產(chǎn)品即可實現(xiàn)盈虧平衡，這為后續(xù)市場擴張奠定了基礎(chǔ)。

  三、政策環(huán)境與行業(yè)生態(tài)：創(chuàng)新扶持推動技術(shù)本土化競爭升級

  2025年中國持續(xù)加碼智能硬件產(chǎn)業(yè)支持政策，從研發(fā)補貼到稅收優(yōu)惠多維度鼓勵技術(shù)創(chuàng)新。在此背景下，影石創(chuàng)新等本土企業(yè)加速崛起，其科創(chuàng)板上市后市值一度突破1400億元，甚至超過部分手機廠商的整體估值水平。這一現(xiàn)象倒逼OPPO、vivo等傳統(tǒng)硬件巨頭必須通過布局智能影像設(shè)備維持市場話語權(quán)。

  行業(yè)競爭已從單純硬件比拼轉(zhuǎn)向生態(tài)構(gòu)建。頭部玩家正通過AI剪輯軟件、云存儲服務(wù)及運動社區(qū)運營深化用戶粘性。例如大疆推出“一鍵成片”功能后，其相機產(chǎn)品銷量同比激增120%，這一案例促使OPPO、vivo重新評估自身在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的布局策略。

  2025年智能影像設(shè)備市場呈現(xiàn)三重核心特征：技術(shù)迭代加速硬件性能邊界突破；供應(yīng)鏈整合能力成為新入局者的競爭護城河；政策紅利推動本土企業(yè)實現(xiàn)從跟隨到引領(lǐng)的跨越。OPPO、vivo的入場不僅加劇了運動相機賽道的競爭，更折射出消費電子行業(yè)尋求第二增長曲線的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。隨著全球市場需求持續(xù)釋放，未來三年智能影像設(shè)備或?qū)⒅貥?gòu)現(xiàn)有市場格局，并催生更多跨領(lǐng)域融合創(chuàng)新。（數(shù)據(jù)更新至2025年9月）

更多相機行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《相機行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。