中國報告大廳網(wǎng)訊，2025 年在文創(chuàng)行業(yè)政策支持力度加大、消費市場對精神文化需求持續(xù)提升的環(huán)境下，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸從單一的文化衍生品，轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接文化與消費的重要載體。其中，書市作為文化傳播的傳統(tǒng)場景，成為文創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相并引爆消費的關(guān)鍵平臺 —— 繼 2025 上海書展掀起 “文創(chuàng)熱” 后，2025 “我與地壇” 北京書市再度讓文創(chuàng)成為消費熱點，不僅帶動了文化消費的增長，更推動書市向多元化的文化空間轉(zhuǎn)型。
在 2025 “我與地壇” 北京書市中，文創(chuàng)產(chǎn)品的深度融入的，讓書市不再局限于圖書銷售，而是向 “圖書 + 文創(chuàng)” 的復(fù)合型文化消費空間轉(zhuǎn)變。此次書市的主題出版專區(qū)，除展示百余種主題書籍外，還專門設(shè)置文創(chuàng)專柜，出售與紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利 80 周年相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，中國郵政于 2025 年 9 月 3 日發(fā)行的一套紀念郵票備受關(guān)注，該郵票原價接近 200 元，使用惠民券后可減 50 元，價格優(yōu)勢明顯，書市開市后已售出十來套，其承載的人民英雄形象讓產(chǎn)品兼具實用價值與紀念意義。
此前在上海書市爆火的 “zhuang 思想 de 包袱” 大尺寸購物袋，在地壇書市依舊保持 “爆款” 熱度。相關(guān)出版社為上海書展和地壇書市各準備了 3000 個該款購物袋，每天限量 600 個，往往上午一小時左右就被領(lǐng)取一空。同樣受歡迎的還有《我與地壇》相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，印有史鐵生散文金句的帆布袋，憑借米白色棉麻材質(zhì)、無圖案僅印淺咖色或軍綠色文字的簡約設(shè)計，契合當下審美需求，不到一小時便售出好幾十個。
除出版社帶來的多品類文創(chuàng)外，首都博物館、頤和園、天壇公園等文旅機構(gòu)也攜精品文創(chuàng)亮相地壇書市，進一步豐富了書市文創(chuàng)的品類與文化內(nèi)涵。從行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)來看，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅最初由故宮博物院帶動，故宮于 2009 年前后布局線上文創(chuàng)銷售，經(jīng)過數(shù)年經(jīng)營打開市場，2017 年文創(chuàng)銷售額已達 15 億元;此后各地博物館紛紛發(fā)力，開發(fā)具有本地特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。而出版社大規(guī)模開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品始于近幾年，但發(fā)展速度迅猛，多家出版社迅速形成自有產(chǎn)品線，其中某出版社于 2023 年正式成立文創(chuàng)部門，主打與外國作家相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，僅兩年左右銷售額便達數(shù)百萬元。
中國報告大廳《2025-2030年中國文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資研究報告》指出，從銷售渠道來看，出版社文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋線上、線下兩種分銷模式。盡管線下書展的銷售額在文創(chuàng)總營收中占比不大，但書展仍是文創(chuàng)傳播的重要渠道 —— 短時間內(nèi)可讓文創(chuàng)獲得最大曝光度，且年輕人在書展購買文創(chuàng)后，會將其作為 “社交貨幣” 分享至社交媒體，形成話題傳播與 “裂變” 效應(yīng)，進一步擴大文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力與影響力。
2025 “我與地壇” 北京書市中，一款在社交媒體頻繁沖上熱搜的 “大先生的毛背心”，成為書市文創(chuàng) “叫好又叫座” 的典型案例。該文創(chuàng)原型源自 1930 年魯迅所穿的紫色絞花針織背心，款式嚴格依照相關(guān)藏品復(fù)刻，既保留 “復(fù)古” 韻味，又契合當下 “時髦” 審美，成功將大眾的文化記憶轉(zhuǎn)化為當代消費語言。
這款文創(chuàng)的走紅并非 “一夜爆紅”，而是經(jīng)歷了推出、口碑發(fā)酵、最終 “出圈” 的完整過程，耗時約半年。從行業(yè)實踐來看，爆款文創(chuàng)的打造并非依賴 “預(yù)知能力”，而是出版社在持續(xù)嘗試開發(fā)數(shù)百種文創(chuàng)產(chǎn)品后，篩選出適合全案開發(fā)的 IP，再精耕產(chǎn)品細節(jié)的結(jié)果。例如某出版社的馬克思、恩格斯系列文創(chuàng)，便是在試驗多種產(chǎn)品后，經(jīng)市場淘洗篩選出的經(jīng)典 —— 無論是馬克思、恩格斯卡通形象冰箱貼，還是帶有馬恩著述介紹的 “一生摯友系列” 書簽，每一件文創(chuàng)的設(shè)計理念與細節(jié)，都融入了對文化 IP 的獨特理解與創(chuàng)新表達，讓文創(chuàng)既具文化屬性，又貼近日常消費需求。
從行業(yè)觀察來看，書市中文創(chuàng)產(chǎn)品的火熱，既離不開經(jīng)濟社會發(fā)展、文化自信提升、大眾對精神文化消費及情感體驗需求增長等宏觀因素，更得益于出版行業(yè)近年來主動提升防風險能力、推進業(yè)務(wù)多樣化布局，經(jīng)過持續(xù)沉淀形成的發(fā)展成果。
在各類書展、圖書市集、圖書博覽會中，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為重要的 “引流” 利器，同時成為每家出版機構(gòu)獨特的品牌標識，不僅提升了書展的文化氛圍，更實實在在帶動了圖書銷售;對出版機構(gòu)而言，文創(chuàng)還搭建了與讀者重新建立鏈接的新路徑，讓文化傳播更具互動性。
不過，在出版社紛紛布局文創(chuàng)產(chǎn)品體系的過程中，一些問題也逐漸顯現(xiàn)。從產(chǎn)品品類來看，當前出版社文創(chuàng)類型整體較為單一，多集中在帆布袋、冰箱貼、馬克杯等日常用品上，缺乏更多元、更具創(chuàng)新性的品類拓展;從內(nèi)容深度來看，部分文創(chuàng)停留在 “貼圖式” 設(shè)計階段，未能深入挖掘自有圖書的精神內(nèi)核，可能導(dǎo)致文化內(nèi)容被過度簡化或娛樂化，削弱了文創(chuàng)應(yīng)承載的文化傳播價值。
要推動書市文創(chuàng)持續(xù)健康發(fā)展，需從產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)涵挖掘、權(quán)益保護等多方面發(fā)力，為文創(chuàng)營造更好的發(fā)展環(huán)境。首先，部分出版社擁有悠久的發(fā)展歷史與豐富的文化積累，應(yīng)充分發(fā)揮自身主體性，避免簡單模仿現(xiàn)有爆款，而是在文創(chuàng)開發(fā)中逐步形成具有自身特色的品牌效應(yīng)，讓文創(chuàng)成為出版社文化形象的延伸;其次，需深耕文創(chuàng)的文化內(nèi)涵 —— 出版類文創(chuàng)的核心競爭力，本質(zhì)上源于圖書本身深厚的文化底蘊，設(shè)計者需深入挖掘書中蘊含的歷史價值、藝術(shù)價值與情感價值，讓文創(chuàng)不僅是 “商品”，更是文化傳播的 “載體”;最后，要建立健全文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護機制，嚴厲打擊侵權(quán)行為，為原創(chuàng)文創(chuàng)設(shè)計提供更完善的法律保障與市場環(huán)境，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力。
從 2025 上海書展到 “我與地壇” 北京書市，文創(chuàng)的持續(xù)熱銷不僅展現(xiàn)了文化消費市場的潛力，更印證了文創(chuàng)與圖書行業(yè)融合發(fā)展的可行性。從故宮 2009 年開啟線上文創(chuàng)布局、2017 年實現(xiàn) 15 億元銷售額，到出版社近年快速跟進、部分機構(gòu)兩年達成數(shù)百萬元文創(chuàng)銷售額，文創(chuàng)始終以文化為核心，連接著歷史與當下、IP 與消費。未來，若能在豐富文創(chuàng)品類、深挖文化內(nèi)涵、強化產(chǎn)權(quán)保護上持續(xù)突破，書市文創(chuàng)將更有力地推動文化消費升級，成為增強文化影響力的重要力量，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多活力。
更多文創(chuàng)行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《文創(chuàng)行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。
更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。
京公網(wǎng)安備 11010502031895號
