中國報告大廳網(wǎng)訊，隨著人口老齡化加速，我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模預(yù)計在2030年突破18萬億元。作為貼近社區(qū)生活的關(guān)鍵場景，商超企業(yè)在適老化改造和老年商品供給方面的表現(xiàn)備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年上半年，全國重點城市僅有17%的連鎖超市設(shè)置了明確的老年商品專區(qū)，而政策要求的"老年友好型商超"覆蓋率目標為35%，市場供需矛盾凸顯。

  一、2025年商超適老商品現(xiàn)狀：重點企業(yè)及商超競爭分析下的品類缺失

  中國報告大廳發(fā)布的《十五五商超行業(yè)發(fā)展研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析預(yù)測報告》指出，在走訪北京多家大型商超后發(fā)現(xiàn)，適老化商品供給與政策倡導(dǎo)存在明顯落差。以朝陽區(qū)甘露園物美超市為例，盡管保留了失能護理補貼消費渠道，但貨架上僅有中老年奶粉、保健品等基礎(chǔ)品類。調(diào)研顯示，83%的老年人日常需要的拐杖、防滑浴凳等輔具，在商超場景中覆蓋率不足15%。某連鎖超市采購負責人透露："成人紙尿褲這類高頻剛需商品，因單件利潤低且周轉(zhuǎn)慢，常被重點企業(yè)排除在主力貨架之外"。

  二、老年友好型商超改造實踐與局限性：重點企業(yè)如何應(yīng)對市場需求

  朝陽區(qū)京客隆華安店作為標桿案例，其改造成果印證了適老化設(shè)計的潛力與瓶頸。通過降低1.8米以上貨架高度至1.6米，優(yōu)化價簽字號等措施，該門店老年顧客占比提升27%。但數(shù)據(jù)顯示，此類改造投入平均增加30%-50%運營成本，重點企業(yè)中僅有12家將適老專區(qū)列為核心戰(zhàn)略項目。值得關(guān)注的是，在日用品品類上，某區(qū)域性商超通過集中陳列低糖食品、易穿衣物等商品，成功將老年客群客單價提高至普通顧客的1.8倍。

  三、適老商品進商超的商業(yè)邏輯困境：重點企業(yè)在坪效壓力下的戰(zhàn)略抉擇

  從經(jīng)營數(shù)據(jù)看，2024年全國商超平均坪效為3.2萬元/平方米，而適老商品區(qū)需維持至少50%空置率以保證通道安全。某上市超市財報顯示，其老年專區(qū)年度坪效僅為整體水平的68%，導(dǎo)致重點企業(yè)普遍采取"試點先行"策略。業(yè)內(nèi)人士指出："當前商超競爭已進入精細化階段，頭部企業(yè)在社區(qū)養(yǎng)老場景布局中面臨盈利模式創(chuàng)新與社會責任的雙重挑戰(zhàn)"。

  來看，2025年商超適老化改造呈現(xiàn)政策驅(qū)動與商業(yè)理性博弈并存的局面。重點企業(yè)既需通過優(yōu)化選品結(jié)構(gòu)（如增加防滑地墊、可調(diào)節(jié)高度料理臺等高附加值商品）提升坪效，又要探索"服務(wù)增值+商品銷售"的復(fù)合模式。隨著銀發(fā)經(jīng)濟賽道持續(xù)擴容，那些能在適老場景創(chuàng)新中實現(xiàn)成本效益平衡的企業(yè)，有望在新一輪社區(qū)商業(yè)競爭中占據(jù)戰(zhàn)略高地。

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