中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025 年國(guó)慶中秋 “雙節(jié)” 期間，“微醺銀川” 品牌活動(dòng)正式啟動(dòng)，圍繞果酒打造的旅游線路、特色市集及主題展覽人氣持續(xù)高漲。眾多外地游客走進(jìn)銀川，沉浸式感受賀蘭山東麓的獨(dú)特風(fēng)土與果酒文化，以果酒為核心的 “微醺經(jīng)濟(jì)” 成為激活當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的重要引擎，推動(dòng)果酒銷(xiāo)售與產(chǎn)區(qū)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)雙向提升。

  一、19 場(chǎng) “微醺” 系列活動(dòng)降低果酒消費(fèi)門(mén)檻，吸引全民參與

  “雙節(jié)” 期間，銀川策劃推出 19 場(chǎng) “微醺銀川” 系列促消費(fèi)活動(dòng)，涵蓋展覽、賽事、市集等多種形式，聯(lián)動(dòng)商業(yè)、文化、旅游、農(nóng)業(yè)、體育與果酒產(chǎn)業(yè)，全方位激活果酒消費(fèi)市場(chǎng)。

  其中，“懷遠(yuǎn)葡里” 微醺市集作為系列活動(dòng)的重要組成部分，設(shè)置 20 個(gè)展臺(tái)提供果酒免費(fèi)試飲，同時(shí)推出 9.9 元一杯的獲獎(jiǎng)果酒品鑒和 198 元的果酒專(zhuān)屬套餐，并設(shè)計(jì)打卡送禮等互動(dòng)環(huán)節(jié)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此舉旨在打破果酒 “高高在上” 的印象，將其帶入煙火氣的夜市場(chǎng)景，讓果酒成為百姓日常佐餐酒，活動(dòng)將持續(xù)至 10 月底。

  此外，“賀蘭山果酒微醺鄉(xiāng)集” 也同步開(kāi)展，匯聚 40 余家果酒酒莊、10 家以上本地美食企業(yè)、25 個(gè)以上本地生活品牌及 10 家以上共創(chuàng)社群。游客在鄉(xiāng)集不僅能品鑒各類(lèi)果酒，還能體驗(yàn)烘焙、輕食、手作美食，選購(gòu)文創(chuàng)、手工、家居產(chǎn)品;鄉(xiāng)集還引入戶外瑜伽、飛盤(pán)露營(yíng)、非洲鼓、搖擺舞等年輕人喜愛(ài)的活動(dòng)，讓果酒品鑒融入休閑社交場(chǎng)景，以時(shí)尚輕松的市集形態(tài)進(jìn)一步釋放果酒消費(fèi)潛力。

  二、7 條特色酒莊旅游線路帶動(dòng)果酒深度體驗(yàn)，提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化

  中國(guó)報(bào)告大廳《2025-2030年中國(guó)果酒產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資規(guī)劃深度研究報(bào)告》指出，隨著 “果酒 + 文旅” 多元化融合趨勢(shì)加強(qiáng)，酒莊游成為 “雙節(jié)” 期間眾多游客的假期選擇。銀川針對(duì)性推出 7 條特色酒莊旅游線路，包括 “酒莊休閑游 + 觀星 + 采風(fēng) + 藝術(shù)體驗(yàn)游”“酒莊休閑游 + 溫泉 + 民宿 + 研學(xué)體驗(yàn)游”“酒莊休閑游 + 品鑒 + 歷史文化研學(xué)游”“酒莊休閑游 + 品鑒 + 山海情紅色文化游” 等，全面覆蓋不同游客的體驗(yàn)需求。

  沿線 33 家果酒酒莊均具備餐飲或住宿接待能力，可全方位滿足游客吃住行需求，讓游客能深度沉浸于果酒文化之中。部分酒莊對(duì)全國(guó)游客免費(fèi)開(kāi)放，游客在了解果酒產(chǎn)區(qū)及酒莊歷史后，可現(xiàn)場(chǎng)挑選心儀果酒品嘗，不少游客選擇線上下單，待旅途結(jié)束后，訂購(gòu)的果酒便能精準(zhǔn)送達(dá)家中。

  值得關(guān)注的是，部分酒莊推出的特色果酒成為銷(xiāo)售亮點(diǎn)，例如將紅果酒與正山小種、祁門(mén)紅茶搭配，白果酒與茉莉花茶、安吉白茶搭配，桃紅果酒與黃金桂花搭配的 “茶酒” 系列，既受外地游客喜愛(ài)，也獲本地市民青睞，為酒莊創(chuàng)造了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

  三、果酒主題樂(lè)舞詩(shī)劇創(chuàng)新文化傳播，強(qiáng)化果酒產(chǎn)區(qū)認(rèn)同

  “雙節(jié)” 期間，國(guó)內(nèi)首部果酒主題大型樂(lè)舞詩(shī)劇《舉杯賀蘭山》在銀川劇院大劇場(chǎng)連續(xù)演出，憑借獨(dú)特的藝術(shù)形式和果酒文化內(nèi)核 “實(shí)力圈粉”，觀眾涵蓋不同年齡層，均沉浸于賀蘭山東麓果酒的故事之中。

  該劇以 80 分鐘的時(shí)長(zhǎng)濃縮賀蘭山東麓 40 年的果酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，包含四大華美篇章，由 120 位專(zhuān)業(yè)演員演繹，并融入戲劇、威亞和多媒體光影技術(shù)，突破傳統(tǒng)藝術(shù)形式，用國(guó)際化語(yǔ)言講述中國(guó)果酒故事。例如《絲路?詩(shī)酒入夢(mèng)》篇章中，西域舞者身著華服如飛天降臨，象征東西方果酒文化交融;《禮贊?曠世風(fēng)華》篇章里，光影技術(shù)將賀蘭山巖畫(huà)與果酒液融合，展現(xiàn)天、地、人和諧共生的果酒產(chǎn)區(qū)哲學(xué)。

  演出期間設(shè)置的果酒品鑒環(huán)節(jié)成為一大亮點(diǎn)，主辦方通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，向觀眾贈(zèng)送賀蘭紅、西鴿、志輝源石、西夏王等本土酒莊的獲獎(jiǎng)果酒，讓觀眾在感受藝術(shù)魅力的同時(shí)，品嘗到賀蘭山東麓的優(yōu)質(zhì)果酒，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)體驗(yàn)與味覺(jué)享受的無(wú)縫銜接，進(jìn)一步加深觀眾對(duì)當(dāng)?shù)毓破放频恼J(rèn)知與認(rèn)同。

  整體來(lái)看，2025 年國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，銀川以 “微醺經(jīng)濟(jì)” 為抓手，通過(guò) 19 場(chǎng)多元化促消費(fèi)活動(dòng)、7 條特色酒莊旅游線路及果酒主題樂(lè)舞詩(shī)劇，從消費(fèi)門(mén)檻降低、體驗(yàn)場(chǎng)景拓展、文化價(jià)值傳遞三個(gè)維度發(fā)力，讓果酒全面融入大眾生活與文旅場(chǎng)景。這一系列舉措不僅有效激活了假期消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)了果酒銷(xiāo)售，更強(qiáng)化了賀蘭山東麓果酒產(chǎn)區(qū)的品牌形象，為果酒行業(yè)的市場(chǎng)化推廣與文化傳播提供了可借鑒的實(shí)踐路徑。

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