中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025 年，電熱毯行業(yè)在政策持續(xù)鼓勵(lì)制造業(yè)升級(jí)、支持國(guó)貨出海的導(dǎo)向下，呈現(xiàn)出技術(shù)迭代加快、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化、全球化布局深化的特點(diǎn)。在此趨勢(shì)中，一家擁有 42 年發(fā)展歷史的國(guó)貨品牌尤為亮眼 —— 它從早期的街道小廠起步，憑借對(duì)電熱毯產(chǎn)品的專(zhuān)注與創(chuàng)新，累計(jì)銷(xiāo)售電熱毯超 1 億條，手握 160 多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，如今已成長(zhǎng)為全球最大的電熱毯制造企業(yè)，同時(shí)在家庭衛(wèi)生用品領(lǐng)域占據(jù)重要地位，其發(fā)展軌跡堪稱電熱毯行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型縮影。

  一、深耕電熱毯技術(shù)創(chuàng)新，以極致產(chǎn)品力筑牢行業(yè)地位

  中國(guó)報(bào)告大廳《2025-2030年中國(guó)電熱毯行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景調(diào)查研究報(bào)告》指出，該品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，源于對(duì)電熱毯產(chǎn)品的極致打磨與持續(xù)的技術(shù)投入。在生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，多款功能升級(jí)的電熱毯產(chǎn)品展現(xiàn)出技術(shù)突破：搭載智能芯片與高精度溫度傳感器的電熱毯，能實(shí)時(shí)感知被窩內(nèi)溫度變化;此外，負(fù)離子電熱毯、除螨電熱毯、WIFI 控制電熱毯、可水洗電熱毯等細(xì)分品類(lèi)，覆蓋了不同消費(fèi)群體的需求。為支撐這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌始終保持穩(wěn)定的研發(fā)投入，每年用于科技創(chuàng)新的資金占當(dāng)年?duì)I收的近 3%，這一傳統(tǒng)從品牌初創(chuàng)期便已形成。

  上世紀(jì) 80 年代，電熱毯剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者普遍擔(dān)憂觸電安全問(wèn)題。為打消市場(chǎng)顧慮，品牌通過(guò)實(shí)際演示證明產(chǎn)品安全性，推動(dòng)電熱毯迅速打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)。而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，品牌也早早解決了 “季節(jié)依賴” 問(wèn)題 ——1986 年，第一代電熱蚊香片問(wèn)世，形成 “冬季賣(mài)電熱毯、夏季賣(mài)蚊香” 的冬夏互補(bǔ)格局;如今，產(chǎn)品線進(jìn)一步擴(kuò)展至全年場(chǎng)景，水暖毯、發(fā)熱背心、智能熱灸盒、戶外驅(qū)蚊產(chǎn)品、廚衛(wèi)清潔產(chǎn)品等相繼推出，以電熱毯為核心的產(chǎn)品矩陣愈發(fā)豐富。

  二、發(fā)力電熱毯線上渠道拓展，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)重塑銷(xiāo)售格局

  電商行業(yè)的快速發(fā)展，推動(dòng)該品牌加速調(diào)整銷(xiāo)售策略，線上渠道逐漸成為電熱毯及其他產(chǎn)品的重要增長(zhǎng)極。在品牌的電子商務(wù)中心大樓內(nèi)，每日有三個(gè)直播間同步開(kāi)展直播帶貨，大屏實(shí)時(shí)顯示各平臺(tái)觀看量、銷(xiāo)售熱度等數(shù)據(jù)，團(tuán)隊(duì)通過(guò)數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求 —— 相比過(guò)去依賴業(yè)務(wù)員線下跑市場(chǎng)的模式，數(shù)字化手段讓需求預(yù)判更高效。

  品牌還發(fā)現(xiàn)，除產(chǎn)品品質(zhì)外，顏值與新興消費(fèi)場(chǎng)景正成為拉動(dòng)電熱毯及周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售的關(guān)鍵。為此，品牌將定位升級(jí)為 “精細(xì)生活場(chǎng)景解決方案提供商”：針對(duì)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，推出多形態(tài)戶外驅(qū)蚊產(chǎn)品;聚焦銀發(fā)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)電艾灸儀、腰腹舒等適老化健康家電;關(guān)注養(yǎng)寵人群，研發(fā)防抓防咬、防水阻燃的寵物專(zhuān)用電熱墊。這些場(chǎng)景化產(chǎn)品在線上渠道表現(xiàn)亮眼，2023 年，品牌直播場(chǎng)域成交金額突破 1 億元，會(huì)員成交金額突破 2 億元;目前線上銷(xiāo)售已占據(jù)總體營(yíng)收的半壁江山，電商團(tuán)隊(duì)也從最初的 3 人發(fā)展到近 200 人，平均年齡僅 27 歲，成為推動(dòng)電熱毯線上銷(xiāo)售的核心力量。

  三、推進(jìn)電熱毯生產(chǎn)智改數(shù)轉(zhuǎn)與全球化布局，雙輪驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)

  在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，品牌還通過(guò)生產(chǎn)端的智能化改造與全球化市場(chǎng)拓展，為電熱毯業(yè)務(wù)注入新動(dòng)能。在開(kāi)關(guān)控制器車(chē)間，自動(dòng)化生產(chǎn)線高效運(yùn)轉(zhuǎn)，70% 左右的插件工序已由智能設(shè)備完成;對(duì)比早期純手工操作的生產(chǎn)模式(如 1999 年時(shí)車(chē)間用桌子拼接成操作臺(tái))，智能化改造成效顯著 —— 待車(chē)間自動(dòng)化改造全部完成后，產(chǎn)品生產(chǎn)周期將從 24 小時(shí)大幅縮短至 1 小時(shí)。

  品牌還積極運(yùn)用 AI、物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)等數(shù)字化工具，探索產(chǎn)品全生命周期的數(shù)字化管理，目前正在新津工業(yè)園區(qū)生產(chǎn)基地建設(shè)占地面積 1.1 萬(wàn)平方米的智慧倉(cāng)庫(kù)項(xiàng)目，進(jìn)一步布局智能工廠與智慧物流，以數(shù)字化提升電熱毯及全品類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送效率。

  全球化布局方面，品牌加速推進(jìn) “歐洲 + 澳大利亞” 多極市場(chǎng)體系建設(shè)，利用南北半球季節(jié)差異實(shí)現(xiàn)電熱毯全年銷(xiāo)售，避免季節(jié)性銷(xiāo)量波動(dòng);同時(shí)，積極開(kāi)拓東亞、東南亞、中東等新市場(chǎng)，讓國(guó)產(chǎn)電熱毯走向更廣闊的海外舞臺(tái)，助力品牌從 “國(guó)內(nèi)知名” 向 “全球領(lǐng)先” 邁進(jìn)。

  四、新老協(xié)同賦能電熱毯品牌煥新，構(gòu)建全場(chǎng)景產(chǎn)品生態(tài)

  在品牌發(fā)展過(guò)程中，“新與老” 的融合成為獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也為電熱毯品牌注入持久活力。目前，品牌內(nèi)入職 30 年以上的員工有 200 多人，他們掌握著傳統(tǒng)工藝與生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn);而平均年齡 27 歲的電商團(tuán)隊(duì)則帶來(lái)年輕視角與數(shù)字化能力，年輕員工的工位上擺放著潮流玩偶，午休時(shí)還會(huì)參與公司成立的騎行社、桌游社，新舊文化在此共生共長(zhǎng)。

  這種協(xié)同還體現(xiàn)在品牌創(chuàng)新實(shí)踐中：文創(chuàng)領(lǐng)域，品牌與敦煌市博物館聯(lián)名推出驅(qū)蚊產(chǎn)品，以敦煌飛天為創(chuàng)作原型、含玻尿酸成分的 “仙氣” 系列驅(qū)蚊噴霧，上市不到 1 個(gè)月便銷(xiāo)售一空;直播帶貨領(lǐng)域，不僅管理層參與 “BOSS 直播”，資深從業(yè)者也走進(jìn)直播間開(kāi)啟首秀，通過(guò)多元形式拉近與消費(fèi)者的距離，進(jìn)一步鞏固電熱毯及相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度。

  從街道小廠到全球電熱毯龍頭，42 年的發(fā)展歷程中，該品牌始終以電熱毯為核心抓手，走出了一條 “技術(shù)創(chuàng)新筑基、渠道變革拓路、智改數(shù)轉(zhuǎn)提效、全球化布局增勢(shì)” 的發(fā)展路徑。累計(jì)超 1 億條的電熱毯銷(xiāo)量、160 多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利、線上半壁江山的銷(xiāo)售占比、70% 的生產(chǎn)工序智能化率，不僅是企業(yè)自身突破的見(jiàn)證，更折射出 2025 年電熱毯行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) —— 在政策支持與市場(chǎng)需求雙重驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)制造企業(yè)正通過(guò)數(shù)字化、場(chǎng)景化、全球化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從 “中國(guó)制造” 到 “中國(guó)智造”“中國(guó)品牌” 的跨越。對(duì)于更多國(guó)貨品牌而言，這一以電熱毯為起點(diǎn)的成長(zhǎng)模式，也為其在細(xì)分領(lǐng)域深耕、突圍提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

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