中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著 “顏值經(jīng)濟(jì)” 的不斷升級(jí)，假發(fā)已從曾經(jīng)的功能性需求產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w全年齡段的時(shí)尚消費(fèi)品。2025 年，這一行業(yè)正呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)崛起、海外布局深化、年輕力量主導(dǎo)創(chuàng)新的多元發(fā)展態(tài)勢(shì)，從生產(chǎn)到銷(xiāo)售都涌動(dòng)著新的活力。河南許昌作為全球最大的發(fā)制品集散地和出口基地，憑借 4000 多家假發(fā)企業(yè)、3000 多個(gè)產(chǎn)品種類(lèi)，帶動(dòng) 30 多萬(wàn)人就業(yè)，成為行業(yè)發(fā)展的核心引擎，其數(shù)據(jù)與動(dòng)態(tài)也折射出全球假發(fā)行業(yè)的整體走向。

  一、假發(fā)消費(fèi)結(jié)構(gòu)重塑，年輕人成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)核心主力

  國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，核心驅(qū)動(dòng)力來(lái)自年輕消費(fèi)群體的崛起。社交平臺(tái)上，“假發(fā)提升顏值”“發(fā)量激增顯臉小” 等話題持續(xù)走紅，讓假發(fā)擺脫了 “老年專(zhuān)用”“脫發(fā)人群剛需” 的傳統(tǒng)標(biāo)簽，成為年輕人追求個(gè)性、變換造型的時(shí)尚單品。從 cosplay 專(zhuān)用造型假發(fā)，到掛耳染、假馬尾等便捷假發(fā)片，多樣化的需求推動(dòng)假發(fā)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，發(fā)色、造型的豐富度持續(xù)提升。

  消費(fèi)者對(duì)假發(fā)的需求正趨向個(gè)性化與高品質(zhì)，不少人會(huì)到店根據(jù)頭型、發(fā)型定制專(zhuān)屬假發(fā)，專(zhuān)業(yè)發(fā)型師現(xiàn)場(chǎng)修剪調(diào)整成為行業(yè)新服務(wù)模式。品質(zhì)和佩戴效果成為年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)假發(fā)的首要考量，價(jià)格則退居其次，這也使得全真發(fā)手工針織的假發(fā)產(chǎn)品備受青睞，這類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格普遍在 1000 元左右，仍能吸引大量消費(fèi)者。

  銷(xiāo)售數(shù)據(jù)印證了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭：許昌假發(fā)一條街自 2023 年 5 月開(kāi)市后，月銷(xiāo)售額從最初的 10 萬(wàn)元穩(wěn)步遞增至近百萬(wàn)元;2023 年 11 月，天貓平臺(tái)假發(fā)產(chǎn)品銷(xiāo)量將近 220 萬(wàn)頂，環(huán)比增長(zhǎng)約 27%，實(shí)現(xiàn)大幅躍升。與此同時(shí)，線上銷(xiāo)售渠道持續(xù)擴(kuò)容，抖音等直播平臺(tái)成為假發(fā)銷(xiāo)售的重要陣地，部分品牌直播間開(kāi)播第四個(gè)月銷(xiāo)售額便突破 1000 萬(wàn)元，彰顯了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日益增強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。

  二、假發(fā)出海格局穩(wěn)固，跨境電商成核心銷(xiāo)售渠道

  海外市場(chǎng)仍是假發(fā)行業(yè)的重要增長(zhǎng)極，且已形成成熟穩(wěn)定的消費(fèi)生態(tài)。全球范圍內(nèi)，假發(fā)產(chǎn)品暢銷(xiāo)北美、歐洲、非洲的 40 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中非洲市場(chǎng)因當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的發(fā)質(zhì)特點(diǎn)，成為假發(fā)剛需市場(chǎng)，化纖絲材質(zhì)的親民價(jià)假發(fā)產(chǎn)品備受青睞;歐美市場(chǎng)則主打中高端路線，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與造型的更高要求。

  跨境電商的發(fā)展徹底改變了假發(fā)出海的模式，從最初依賴(lài)國(guó)家外貿(mào)公司出口，轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)自主對(duì)接海外批發(fā)商、直接面向終端消費(fèi)者的多元化渠道。速賣(mài)通、亞馬遜、TikTok 等平臺(tái)成為假發(fā)出海的主力陣地，海外消費(fèi)者在線上下單后，國(guó)內(nèi)直接發(fā)貨，電商渠道已占據(jù)假發(fā)海外銷(xiāo)售的半壁江山。僅海外 To B 端市場(chǎng)，每月假發(fā)銷(xiāo)售量就超過(guò) 100 萬(wàn)頂，規(guī)模效應(yīng)顯著。

  產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)吸引了大量年輕創(chuàng)業(yè)者涌入假發(fā)出海賽道，不少電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生投身其中，借助許昌完備的假發(fā)原料供應(yīng)、生產(chǎn)工廠和人才儲(chǔ)備，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。部分企業(yè)除了布局傳統(tǒng)跨境電商平臺(tái)，還在海外版拼多多等新興平臺(tái)拓展業(yè)務(wù)，即便處于行業(yè)中等水平的企業(yè)，每月海外銷(xiāo)售額也能達(dá)到 60 萬(wàn)美元左右。同時(shí)，市場(chǎng)需求也在發(fā)生變化，傳統(tǒng)大批量訂單減少，碎片化訂單持續(xù)增長(zhǎng)，為中小企業(yè)帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

  三、假發(fā)行業(yè)創(chuàng)新破局，新平臺(tái)與新科技雙輪驅(qū)動(dòng)

  面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)集中、價(jià)格透明的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，假發(fā)從業(yè)者紛紛通過(guò)擁抱新平臺(tái)、應(yīng)用新科技尋求突破。在銷(xiāo)售渠道方面，除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)，TikTok、希音等新興平臺(tái)成為布局重點(diǎn)，企業(yè)通過(guò)與海外主播合作寄樣、付費(fèi)推廣等方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，僅 TikTok 平臺(tái)部分企業(yè)單日銷(xiāo)售額就能達(dá)到 1 萬(wàn)美元左右。同時(shí)，Instagram、Facebook 等社交平臺(tái)也成為重要運(yùn)營(yíng)陣地，通過(guò)與客戶(hù)深度互動(dòng)挖掘需求，及時(shí)把握市場(chǎng)流行元素。

  國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，直播帶貨成為假發(fā)銷(xiāo)售的新增長(zhǎng)點(diǎn)，主播通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演示佩戴方法、講解產(chǎn)品特點(diǎn)，讓消費(fèi)者直觀了解假發(fā)效果，單日累計(jì)數(shù)萬(wàn)人進(jìn)入直播間選購(gòu)。年輕從業(yè)者憑借思維活躍、創(chuàng)造力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在新平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，為行業(yè)注入新鮮血液。

  技術(shù)創(chuàng)新同樣為假發(fā)行業(yè)賦能，AIGC(人工智能生成內(nèi)容)等前沿技術(shù)被廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。以往需要提前預(yù)約模特、實(shí)地拍攝、手動(dòng)摳圖的繁瑣流程，如今通過(guò)輸入指令，AI 編輯軟件就能快速生成符合客戶(hù)要求的模特圖片，不僅效率大幅提升，還節(jié)省了成本，同時(shí)能為客戶(hù)提供更豐富多元的選擇，快速滿(mǎn)足個(gè)性化需求。此外，可穿戴設(shè)備等技術(shù)也在逐步融入假發(fā)產(chǎn)品研發(fā)，推動(dòng)行業(yè)向智能化、便捷化方向發(fā)展。

  總結(jié)

  中國(guó)報(bào)告大廳《2025-2030年中國(guó)假發(fā)市場(chǎng)專(zhuān)題研究及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》網(wǎng)訊，2025 年的假發(fā)行業(yè)，正處于國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)與海外市場(chǎng)深耕并行的黃金發(fā)展期。年輕人的加入不僅重塑了假發(fā)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品形態(tài)，更帶來(lái)了新平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與新技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)新活力。從許昌的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，到跨境電商的全球布局，從個(gè)性化定制的消費(fèi)需求，到 AI 技術(shù)的深度賦能，假發(fā)已徹底擺脫傳統(tǒng)認(rèn)知中的 “小眾產(chǎn)品” 標(biāo)簽，成為引領(lǐng)顏值經(jīng)濟(jì)的重要力量。未來(lái)，隨著創(chuàng)新的持續(xù)深入，假發(fā)將進(jìn)一步融入日常生活，從 “遮丑剛需” 全面轉(zhuǎn)向 “變美選擇”，成為更多人表達(dá)個(gè)性、提升形象的生活方式，行業(yè)也將迎來(lái)規(guī)模與品質(zhì)同步提升的全新發(fā)展階段。

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