中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年雙11大促周期（10月9日~11月11日）已結(jié)束，零售市場整體表現(xiàn)平穩(wěn)，電商大盤GMV同比增長10%~12%，與2024年同期增速持平。即時零售平臺成為本屆大促亮點(diǎn)，美團(tuán)閃購、淘寶閃購等平臺憑借快速配送能力實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中即時零售GMV同比增速達(dá)138.4%，為行業(yè)注入新活力。品類方面，家電、3C數(shù)碼在政策刺激下保持穩(wěn)健增長，美妝、服飾等可選消費(fèi)回暖，顯示消費(fèi)需求逐步恢復(fù)。展望未來，供應(yīng)鏈建設(shè)、用戶運(yùn)營及AI技術(shù)應(yīng)用將成為零售企業(yè)核心競爭方向，即時零售與電商的協(xié)同效應(yīng)值得持續(xù)關(guān)注。
中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國零售行業(yè)市場深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報(bào)告》指出，2025年雙11大促期間，綜合電商平臺與即時零售平臺協(xié)同發(fā)力，推動零售市場整體GMV同比增長10%~12%。分平臺來看，淘天GMV增速約5%，京東為5%~10%，拼多多達(dá)15%，抖音電商增長20%~25%。促銷周期延長至超1個月，各平臺增速基本延續(xù)了近1~2個季度的市場表現(xiàn)，未出現(xiàn)顯著分化。京東、抖音等平臺將銷售期提前至10月9日，而淘天延長至11月14日，策略調(diào)整進(jìn)一步凸顯零售企業(yè)對用戶運(yùn)營效率的重視。
美團(tuán)閃購、淘寶閃購等即時零售平臺在本屆大促中表現(xiàn)亮眼，GMV同比增速達(dá)138.4%。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，400個類目交易額翻倍，客單價提升近30%，2000萬高價值用戶參與下單；淘寶閃購非餐品牌中863個成交額增長超100%，帶動1億訂單，占同期電商總GMV約1%。盡管即時零售交易規(guī)模僅占綜合電商4%~5%，但其用戶滲透率與場景覆蓋能力顯著提升，成為零售企業(yè)爭奪本地化流量的重要戰(zhàn)場。
帶電類目受政策紅利支撐，家電、3C數(shù)碼在高基數(shù)下仍實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，家電類目京東占50.1%份額，淘天占34.7%；3C數(shù)碼京東份額54.1%，淘天25.9%。服飾與美妝品類增速回暖，服飾類目整體增長15.3%，淘天占51.8%，抖音占25.7%；美妝護(hù)膚類目增長13%，淘天份額46.2%，抖音26%?？蛇x消費(fèi)回暖表明零售市場對品質(zhì)化、個性化需求持續(xù)釋放。
當(dāng)前零售企業(yè)正加速供應(yīng)鏈能力建設(shè)，通過AI技術(shù)優(yōu)化庫存管理與用戶畫像，同時加大核心用戶運(yùn)營投入。即時零售與外賣業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)初現(xiàn)，但高額補(bǔ)貼導(dǎo)致短期利潤承壓。京東、淘天等企業(yè)通過本地化服務(wù)拓展零售邊界，美團(tuán)則通過動態(tài)調(diào)整補(bǔ)貼策略鞏固市場份額。未來競爭將聚焦于零售生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建與用戶體驗(yàn)升級，技術(shù)賦能與場景創(chuàng)新或成決勝關(guān)鍵。
2025年雙11大促驗(yàn)證了零售市場韌性，即時零售作為新興賽道重塑行業(yè)格局，重點(diǎn)企業(yè)通過差異化策略鞏固競爭優(yōu)勢。在政策支持與消費(fèi)需求復(fù)蘇的雙重驅(qū)動下，零售行業(yè)正加速向智能化、本地化方向轉(zhuǎn)型，供應(yīng)鏈效率、用戶運(yùn)營及技術(shù)應(yīng)用能力將成為決定企業(yè)長期價值的核心要素。
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