中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，進(jìn)入2025年，平板電腦及相關(guān)市場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)雜的圖景。一方面，整體市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)指向了持續(xù)性的恢復(fù)增長(zhǎng)，標(biāo)志著行業(yè)正步入新的成長(zhǎng)周期；另一方面，不同細(xì)分市場(chǎng)、不同區(qū)域的表現(xiàn)差異顯著，揭示了在整體復(fù)蘇趨勢(shì)下，結(jié)構(gòu)性調(diào)整與外部不確定性依然并存。從消費(fèi)平板到交互平板，從硬件出貨到軟件價(jià)值，行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的演變。
中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)平板行業(yè)市場(chǎng)供需及重點(diǎn)企業(yè)投資評(píng)估研究分析報(bào)告》指出，2025年的數(shù)據(jù)為平板行業(yè)的復(fù)蘇提供了有力佐證。全球平板電腦市場(chǎng)在第二季度出貨量達(dá)到3900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，第一季度出貨量852萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%；第二季度出貨量832萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.6%；第三季度出貨量849萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%。消費(fèi)市場(chǎng)是主要驅(qū)動(dòng)力，第一季度出貨量超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.5%，第二、三季度也分別保持了16.7%和12.3%的同比增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)共同奠定了行業(yè)已進(jìn)入“持續(xù)性恢復(fù)增長(zhǎng)”新周期的判斷，市場(chǎng)“去透支”階段已進(jìn)入尾聲。
盡管整體復(fù)蘇，但細(xì)分市場(chǎng)冷暖不一。商用平板市場(chǎng)在2025年表現(xiàn)疲軟，第一季度出貨量51萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.3%，第三季度更是同比下滑4.2%。這與2021年的高點(diǎn)相比差距明顯，顯示新冠疫情帶來(lái)的需求透支效應(yīng)仍在消化。相比之下，交互平板領(lǐng)域內(nèi)的商用場(chǎng)景則成為亮點(diǎn)。2025年第一季度，全球商用交互平板出貨量達(dá)25.4萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)42.7%；中國(guó)市場(chǎng)商用交互平板出貨量10.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.5%。這說(shuō)明了在會(huì)議電視等替代品的競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)辦公和會(huì)議顯示市場(chǎng)依然展現(xiàn)出成長(zhǎng)活力。教育市場(chǎng)則緩慢過(guò)渡，2025年第一季度全球教育交互平板出貨量微增2.2%，而中國(guó)市場(chǎng)教育交互平板出貨量微降1.2%，需求正從萎縮向平穩(wěn)過(guò)渡。
品牌競(jìng)爭(zhēng)格局在2025年發(fā)生微妙變化。在全球市場(chǎng)，第二季度蘋(píng)果出貨1410萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，市場(chǎng)份額約36.1%；華為出貨323.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.2%；小米出貨305.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.3%。在中國(guó)市場(chǎng)第三季度，華為以32.1%的份額位居第一，但份額同比下降4.6%；蘋(píng)果占24.2%，同比下降2.1%；聯(lián)想份額同比增長(zhǎng)3.6%至10.5%。供應(yīng)鏈方面，中國(guó)平板電腦出口在2025年1-9月為8024萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.8%；出口金額158.608億美元，同比下降9.2%。中國(guó)集成電路產(chǎn)量在2025年1-2月為767.2億塊，同比增長(zhǎng)4.4%，持續(xù)下降的面板成本為供給側(cè)升級(jí)提供了條件。
學(xué)習(xí)平板等新興細(xì)分市場(chǎng)正成為重要的增長(zhǎng)引擎。2024年中國(guó)智能平板學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)270.72億元，同比增長(zhǎng)48.27%；上半年全渠道銷量257.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.4%。預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)智能平板學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將超500億元。會(huì)議平板市場(chǎng)也在擴(kuò)張，2024年中國(guó)會(huì)議平板銷售量達(dá)70.36萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模186.45億元，全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)90.3億美元。展望未來(lái)，預(yù)計(jì)到2030年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)規(guī)模將突破2500億元，2025-2030年復(fù)合年增長(zhǎng)率約8%。
行業(yè)增長(zhǎng)仍面臨挑戰(zhàn)。2025年第一季度全球交互平板16.5%的高增速難以持續(xù)，全年預(yù)計(jì)增速僅為4%，反映了對(duì)不確定性的擔(dān)憂。北美市場(chǎng)的負(fù)增長(zhǎng)，主要源于政策不確定性影響了采購(gòu)意愿。未來(lái)，硬件的大尺寸化、低反射率等技術(shù)升級(jí)空間已大幅減少，競(jìng)爭(zhēng)核心將轉(zhuǎn)向通過(guò)軟件應(yīng)用升級(jí)，特別是AI應(yīng)用，來(lái)挖掘場(chǎng)景針對(duì)性功能。“軟件功能價(jià)值的拓展”已成為市場(chǎng)長(zhǎng)期成長(zhǎng)的最核心基石，行業(yè)必須實(shí)現(xiàn)從銷售硬件向銷售功能價(jià)值的升級(jí)。
總結(jié)而言，2025年的平板行業(yè)正處于一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。數(shù)據(jù)清晰地顯示，市場(chǎng)已走出低谷，進(jìn)入以消費(fèi)和創(chuàng)新應(yīng)用驅(qū)動(dòng)的新增長(zhǎng)周期。然而，增長(zhǎng)并非普惠，而是高度結(jié)構(gòu)化，商用市場(chǎng)的緩慢復(fù)蘇與教育市場(chǎng)的平穩(wěn)過(guò)渡形成對(duì)比，而學(xué)習(xí)平板等細(xì)分賽道則爆發(fā)出驚人潛力。面對(duì)外部環(huán)境的不確定性和硬件創(chuàng)新的邊際遞減，行業(yè)的未來(lái)愈發(fā)依賴于軟件與生態(tài)的賦能。只有持續(xù)提升軟功能價(jià)值、開(kāi)拓新興市場(chǎng)、構(gòu)建彈性供應(yīng)鏈，才能在復(fù)雜多變的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，把握住由技術(shù)迭代和場(chǎng)景深化帶來(lái)的新機(jī)遇。
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