中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，進(jìn)入2025年，珠寶行業(yè)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和特定的政策機(jī)遇中展現(xiàn)出新的動態(tài)。從市場規(guī)模的結(jié)構(gòu)性調(diào)整到消費(fèi)者偏好的深刻變遷，從傳統(tǒng)渠道的變革到新興產(chǎn)地的崛起，一系列數(shù)據(jù)勾勒出行業(yè)發(fā)展的新輪廓。特別是在特定區(qū)域政策紅利的驅(qū)動下，產(chǎn)業(yè)布局與國際化進(jìn)程正在加速。

  一、政策及環(huán)境驅(qū)動下的珠寶市場規(guī)模與貿(mào)易變遷

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國珠寶市場專題研究及市場前景預(yù)測評估報(bào)告》指出，2025年上半年，全國限額以上單位金銀珠寶類零售額達(dá)到1948億元，同比增長11.3%，顯示出消費(fèi)市場的韌性。行業(yè)出口額增長更為顯著，同比增長54.7%，達(dá)240.1億美元。在貿(mào)易領(lǐng)域，1月至7月，通過特定海關(guān)報(bào)關(guān)的一般貿(mào)易項(xiàng)下成品鉆進(jìn)口總額同比增長43.5%。黃金貿(mào)易尤為活躍，進(jìn)口額增長11.75%至1027.18億美元，出口額激增217.6%至123.58億美元，使得珠寶行業(yè)進(jìn)出口總額連續(xù)10年保持逆差。這些數(shù)據(jù)反映了在特定政策環(huán)境下，珠寶原料與成品的跨境流動日益頻繁。同時，虛擬珠寶市場被預(yù)測將達(dá)到37億美元，預(yù)示著行業(yè)邊界正在拓展。

  二、消費(fèi)者偏好重塑下的珠寶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與渠道變革

  當(dāng)前，35歲以下消費(fèi)者占比已躍升至55%，其中超過60%是為自己購買。這一變化深刻影響了珠寶消費(fèi)。在產(chǎn)品選擇上，消費(fèi)者最關(guān)注與個人風(fēng)格的適配度、材質(zhì)和設(shè)計(jì)。簡約風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)和新國風(fēng)成為最受歡迎的珠寶風(fēng)格。相應(yīng)地，帶有星座、生肖元素的輕奢珠寶銷量年增長率達(dá)25%，而傳統(tǒng)黃金首飾增速不足10%。故宮聯(lián)名款金飾單款銷量突破10萬件，溢價率達(dá)50%，印證了文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)創(chuàng)新的價值。渠道方面，綜合電商以45.15%的占比成為首要珠寶購買渠道，其次是線下門店和直播電商平臺。抖音電商珠寶飾品行業(yè)年均增速達(dá)54%，深圳水貝、云南瑞麗等五大產(chǎn)業(yè)帶電商銷售額已突破千億元，線上化趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

  三、產(chǎn)業(yè)集聚與政策高地引領(lǐng)的珠寶發(fā)展新機(jī)遇

  特定區(qū)域的政策優(yōu)勢正吸引珠寶產(chǎn)業(yè)加速集聚。2025年1月至7月，該區(qū)域企業(yè)利用加工增值免關(guān)稅政策新增享惠貨值達(dá)31.6億元，減免稅款2.33億元。在已享惠的48家企業(yè)中，涵蓋了7家珠寶首飾制造企業(yè)，珍珠飾品、藍(lán)寶石飾品等貨品率先受益。2023年，該區(qū)域珠寶市場規(guī)模約80億元，一家本土知名品牌的“黃金珠寶時尚創(chuàng)意中心”銷售收入已突破1.1億元。預(yù)計(jì)2025年該區(qū)域旅游客流量將突破4000萬人次，為珠寶消費(fèi)提供了龐大的潛在市場。這些舉措與市場前景，正推動該區(qū)域從旅游購物地向重要的高端珠寶消費(fèi)目的地和制造中心演進(jìn)。

  四、挑戰(zhàn)與進(jìn)化并存的珠寶企業(yè)運(yùn)營與產(chǎn)品質(zhì)量焦點(diǎn)

  在市場機(jī)遇面前，珠寶企業(yè)也面臨挑戰(zhàn)。2025年上半年，已披露財(cái)報(bào)的上市公司合計(jì)營收為1568億元，同比下降8.2%；合計(jì)凈利潤為58億元，同比下降36.84%。這延續(xù)了2024年A+H股上市公司營收與凈利潤雙雙下滑的趨勢。同時，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量與透明度提出了更高要求。調(diào)研顯示，消費(fèi)者在購買珠寶時遇到的主要質(zhì)量問題包括產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不合格、貴金屬質(zhì)量不合格及重量不合格。因此，高達(dá)61.50%的消費(fèi)者希望改進(jìn)價格透明度，57.59%的消費(fèi)者關(guān)注材質(zhì)質(zhì)量。在售后服務(wù)方面，免費(fèi)清洗、免費(fèi)維修以及以舊換新服務(wù)是消費(fèi)者的核心期待。

  綜上所述，2025年的珠寶行業(yè)正處于一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型與整合期。消費(fèi)年輕化、線上化、個性化趨勢主導(dǎo)著市場方向，推動產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道變革。而特定區(qū)域的政策紅利正成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級、吸引國際資源、打造新增長極的重要力量。盡管企業(yè)短期面臨盈利壓力，且消費(fèi)者對質(zhì)量與誠信的要求日益嚴(yán)苛，但那些能夠精準(zhǔn)把握政策機(jī)遇、深刻理解消費(fèi)變遷并持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新的珠寶品牌，將在未來的競爭中占據(jù)有利位置。行業(yè)的發(fā)展，正從規(guī)模擴(kuò)張邁向質(zhì)量、設(shè)計(jì)與價值驅(qū)動的新階段。

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