中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025 年，隨著影石創(chuàng)新登陸 A 股市場(chǎng)，全景相機(jī)這一影像細(xì)分賽道成功吸引資本市場(chǎng)聚焦。在內(nèi)容創(chuàng)作需求激增、短視頻形態(tài)多元化的浪潮下，全景相機(jī)憑借獨(dú)特的 360 度成像優(yōu)勢(shì)，從專(zhuān)業(yè)設(shè)備逐步走向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)格局也迎來(lái)深度重構(gòu)，中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)中占據(jù)核心地位。
全景相機(jī)是基于全景技術(shù)實(shí)現(xiàn)全空間多視角成像，通過(guò)算法自動(dòng)拼接 360 度全景圖片或視頻的智能影像設(shè)備。2015 年，第一款 360 度全景相機(jī)的發(fā)布標(biāo)志著行業(yè)正式開(kāi)啟，早期的全景相機(jī)機(jī)身笨重、價(jià)格昂貴，使用場(chǎng)景小眾，僅局限于特定人群的專(zhuān)業(yè)需求，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏專(zhuān)門(mén)研發(fā)生產(chǎn)的廠商，存在明顯技術(shù)空白。
隨著居民收入提高和消費(fèi)觀念升級(jí)，用戶(hù)對(duì)生活體驗(yàn)的捕捉與分享需求日益強(qiáng)烈，在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、家庭活動(dòng)等場(chǎng)景中，傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)已難以滿(mǎn)足實(shí)時(shí)記錄、快速編輯分享的需求。而全景相機(jī) 360 度無(wú)死角拍攝、創(chuàng)意多變且適配各類(lèi)終端設(shè)備的特點(diǎn)，恰好契合了這一市場(chǎng)需求。同時(shí)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等場(chǎng)景的需求增長(zhǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)全景相機(jī)從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)滲透，成為備受追捧的影像產(chǎn)品。
全球全景相機(jī)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模從 2017 年的 25.1 億元逐步攀升，2023 年達(dá)到 50.3 億元，同比增長(zhǎng) 21.79%。未來(lái)幾年，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)將持續(xù)保持，預(yù)計(jì)到 2027 年，全球全景相機(jī)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 78.5 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò) 10%。
全景相機(jī)在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、智慧城市等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化，同時(shí)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的需求持續(xù)釋放，雙重因素共同推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。廣闊的市場(chǎng)前景吸引了眾多硬件廠商布局，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。
當(dāng)前全球全景影像市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出明顯的馬太效應(yīng)，市場(chǎng)份額不斷向頭部企業(yè)集中。其中，中國(guó)企業(yè)影石創(chuàng)新表現(xiàn)尤為突出，已連續(xù)六年穩(wěn)居全球全景相機(jī)市場(chǎng)份額榜首，2021 年其銷(xiāo)售額占比為 40.2%，2022 年提升至 50.7%，2023 年更是高達(dá) 67.2%，2024 年進(jìn)一步增長(zhǎng)至 81.7%。
相比之下，傳統(tǒng)影像巨頭的市場(chǎng)空間持續(xù)被擠壓。日本的理光 2021 年銷(xiāo)售額占比為 24.2%，2022 年降至 19.7%，2023 年為 12.4%，2024 年下滑至 8.6%;運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者 GoPro 的市場(chǎng)份額同樣逐年下降，2021 年為 21.5%，2022 年為 17.8%，2023 年為 9.2%，2024 年降至 6.6%。
除了影石創(chuàng)新，中國(guó)深圳作為消費(fèi)電子企業(yè)集中地，孕育了更多智能影像領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者。全球無(wú)人機(jī)巨頭大疆計(jì)劃于 7 月推出首款消費(fèi)級(jí)全景相機(jī) DJI Osmo360，其產(chǎn)品憑借優(yōu)秀的美顏效果、視頻轉(zhuǎn) live 等特色，有望在消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地;另外，專(zhuān)注于便攜全景相機(jī)的看到科技已完成 6 輪融資，股東涵蓋多個(gè)知名企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)，同樣具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘用戶(hù)需求，延伸產(chǎn)品功能，提供優(yōu)質(zhì)的智能影像解決方案，逐漸在全球全景相機(jī)市場(chǎng)中領(lǐng)跑。
全景相機(jī)獨(dú)特的拍攝體驗(yàn)引發(fā)了消費(fèi)熱潮，2025 年社交平臺(tái)上，“大頭釘環(huán)游地球” 的旅行轉(zhuǎn)場(chǎng)玩法風(fēng)靡一時(shí)，用戶(hù)佩戴 Insta360 相機(jī)拍攝的 360 度全景內(nèi)容，滑動(dòng)屏幕即可瀏覽完整環(huán)境，成為極具創(chuàng)意的分享形式。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火爆的同時(shí)，海外市場(chǎng)對(duì)全景相機(jī)的熱情同樣高漲。影石創(chuàng)新最新發(fā)布的 Insta360 X5 全景相機(jī)在紐約中央車(chē)站舉辦現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)時(shí)，引發(fā)了數(shù)百米的排隊(duì)搶購(gòu)熱潮?；顒?dòng)上午 9 點(diǎn)開(kāi)始，凌晨 5 點(diǎn)車(chē)站外就已排滿(mǎn)渴望首批體驗(yàn)的用戶(hù)，部分用戶(hù)甚至凌晨 3 點(diǎn)便到場(chǎng)等候，足見(jiàn)全景相機(jī)在海外市場(chǎng)的受歡迎程度。
投資機(jī)構(gòu)普遍看好全景相機(jī)行業(yè)的發(fā)展前景，尤其是人工智能技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。全景相機(jī)與 AI 技術(shù)的融合，在 3D 影像、空間計(jì)算、智能 AI 影像生成等領(lǐng)域具有廣闊的發(fā)展空間，有望實(shí)現(xiàn)讓每個(gè)人都擁有 “專(zhuān)屬 AI 攝影師” 的愿景，更深度地解放用戶(hù)雙手，創(chuàng)造出更多新的使用場(chǎng)景。
此前，全景相機(jī)屬于邊緣性創(chuàng)新，需要逐步獲得市場(chǎng)認(rèn)可。而影石創(chuàng)新在 2018 年推出了具有里程碑意義的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，這款定義市場(chǎng)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化出貨，用戶(hù)口碑顯著提升，推動(dòng)公司在該財(cái)年實(shí)現(xiàn)近億元級(jí)別的盈利，也為行業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。新一代年輕企業(yè)家群體憑借全球視野與產(chǎn)品美學(xué)洞察力，不受既有經(jīng)驗(yàn)束縛，在新技術(shù)浪潮中快速學(xué)習(xí)，對(duì) AI 技術(shù)的原生性理解能力能轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)的技術(shù)判斷，將進(jìn)一步推動(dòng)全景相機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
中國(guó)報(bào)告大廳《2025-2030年中國(guó)全景相機(jī)市場(chǎng)專(zhuān)題研究及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》指出，2025 年的全景相機(jī)行業(yè)正處于高速發(fā)展的黃金時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在 10% 以上，預(yù)計(jì) 2027 年將達(dá)到 78.5 億元。在需求升級(jí)與技術(shù)迭代的雙重驅(qū)動(dòng)下，全景相機(jī)從專(zhuān)業(yè)設(shè)備成功轉(zhuǎn)型為消費(fèi)級(jí)爆款，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。競(jìng)爭(zhēng)格局方面，馬太效應(yīng)顯著，中國(guó)企業(yè)以影石創(chuàng)新為代表，憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)，傳統(tǒng)海外巨頭的市場(chǎng)份額不斷被擠壓，同時(shí)新的競(jìng)爭(zhēng)者不斷涌現(xiàn)，為行業(yè)注入活力。未來(lái)，隨著 AI 技術(shù)與全景相機(jī)的深度融合，行業(yè)創(chuàng)新空間將進(jìn)一步拓寬，應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)豐富，全景相機(jī)行業(yè)有望迎來(lái)更大規(guī)模的爆發(fā)式增長(zhǎng)，繼續(xù)在全球影像細(xì)分賽道中占據(jù)重要地位。
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