高素英

　　從戶外廣告那里分流出來的廣告商，除了走向網(wǎng)絡(luò)廣告，還會(huì)走向各種新媒體之中。諸如分眾的樓宇廣告、候車亭廣告、賣場廣告等。

　　在北京，廣東白馬戶外廣告有限公司(下稱“白馬”)擁有6000個(gè)候車亭的廣告經(jīng)營權(quán)，占到北京市的90%。基本上壟斷這一領(lǐng)域。

　　據(jù)白馬內(nèi)部人士透露，由于這些戶外廣告是從公交系統(tǒng)拿到經(jīng)營權(quán)，而公交系統(tǒng)將通過一部分廣告牌來補(bǔ)貼公交運(yùn)營虧損，因此這些戶外廣告不會(huì)在清理之列。由于候車亭廣告行業(yè)基本壟斷，所以在有限資源的條件下，今年候車亭戶外廣告的價(jià)格也將增長50%～120%。

　　而對于要替代戶外廣告的戶外電子顯示屏來說，一些廣告投放企業(yè)并不是很認(rèn)可，理由是電子顯示屏受季節(jié)影響比較大，很多消費(fèi)者不會(huì)一直站在顯示屏前觀看依次播出的廣告，這樣對企業(yè)來說投放效果就不會(huì)很好，尤其是在寒冷的冬季。

　　福建雅客銷售經(jīng)理劉鳳亮則看好賣場廣告。劉鳳亮表示，除DM廣告外，直接把液晶電視擺在大賣場里，只需要插入一張光盤就能不斷重復(fù)播放企業(yè)廣告，費(fèi)用比較低，像家樂福一個(gè)月有6萬~7萬就可以做下來，全國投放一百萬，賣場廣告就可以鋪天蓋地了。

　　賣場廣告不僅價(jià)格便宜，最重要的是直接針對目標(biāo)消費(fèi)者。記者在北京易初蓮花超市看到，電視廣告輪番上演，箭牌口香糖、瀏陽河年份酒、舒蕾洗發(fā)水等很多品牌都有投放。據(jù)了解，北京家樂福、美廉美等一些超市均出現(xiàn)了賣場廣告。

　　事實(shí)上，賣場廣告類似于POP廣告，好的POP廣告可以抓住消費(fèi)者的心理，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，刺激消費(fèi)者購買欲望。所以，POP廣告被人們譽(yù)為“第一推銷員”。

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