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今年我國建筑涂料企業(yè)急需改變營銷策略

2011-01-01 14:09:03 報(bào)告大廳(m.74cssc.cn) 字號: T| T
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中國涂料技術(shù)革新不斷,國民消費(fèi)能力日趨增強(qiáng),中國的涂料人均使用量也逐年增加。據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年人均涂料使用量7.2千克,人均建筑涂料使用量2.6千克,城鎮(zhèn)人均建筑涂料使用量是5.5千克,分別是2001年的6倍、4倍、4.6倍。城鎮(zhèn)人均建筑涂料使用量增速高于人均建筑涂料增速??紤]到可預(yù)見的將來,隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速,城鎮(zhèn)人口增速將遠(yuǎn)大于人口增速,所以中國涂料使用量提升空間值得想象。

雖然中國涂料人均使用量在過去十年增長很快,但依然遠(yuǎn)低于歐美國家年人均建筑涂料使用量25千克,以及全球人均建筑涂料消費(fèi)量15千克。所以中國建筑涂料后期增長潛力巨大,這也是當(dāng)前國際涂料巨頭爭相逐鹿中國市場的主要原因之一。

根據(jù)中央的要求,2011年中國開工建設(shè)保障房1000萬套,在未來5年總計(jì)開工建設(shè)數(shù)量將達(dá)到3600萬套,2010年中國各類保障性住房開工量為580萬套,2011年任務(wù)量同比增長70%以上。據(jù)了解,2011年要開工建設(shè)的1000萬套保障性住房和各類棚戶區(qū)的改造,特別是實(shí)施保障性安居工程,有幾個(gè)必需保障,第一是土地供應(yīng)要有保證;第二就是資金的保障,一定要有巨大的資金投入和支持;第三是生產(chǎn)能力的保障,比如建筑材料等。

涂料作為房屋裝修的主要原材料,在人們的日常生活中起著重要的作用,涂料可以用不同的施工工藝涂覆在物件表面,形成粘附牢固、具有一定強(qiáng)度、連續(xù)的固態(tài)薄膜。這樣形成的膜通稱涂膜,又稱漆膜或涂層。建筑涂料是涂料中的一個(gè)重要類別,內(nèi)墻涂料、外墻涂料都屬于建筑涂料。

眾所周知,涂料是建筑材料的一個(gè)重要分支,據(jù)研究,內(nèi)墻涂料裝飾效果在居室整體裝飾效果中占有80%的權(quán)重。以一個(gè)家庭為例,如果居室占地70平方米,按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),涂料的覆蓋率應(yīng)達(dá)8.6毫米,大概需要裝飾涂料數(shù)量17.67升。由此不難看出,保障房的大力興建將會在很大程度上推動(dòng)2011年的內(nèi)墻涂料市場。

近幾年,中國涂料產(chǎn)業(yè)在房地產(chǎn)、汽車、船舶等下游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下日益壯大,而作為其中一個(gè)分支的建筑涂料,也在涂料產(chǎn)業(yè)形勢一片大好的前提下得到了長足的發(fā)展。據(jù)了解,2010年中國涂料總產(chǎn)量達(dá)966.6萬噸,同比增長22.8%。

其中,建筑涂料總計(jì)產(chǎn)量約351.9萬噸,同比增長23.7%,是2001年的6倍。由此可見,中國建筑涂料產(chǎn)業(yè)雖然經(jīng)歷了2008年全球性金融危機(jī)的影響、原材料價(jià)格上漲及央行加息帶來的壓力,但其發(fā)展勢頭依然不減,且還保持著較高的增長率。

2010年中國建筑涂料之所以保持著高增長的態(tài)勢,主要得益于房地產(chǎn)業(yè)等支柱產(chǎn)業(yè)的支持。除2001年外,建筑涂料年增長率均在10%以上,2008年-2010年,建筑涂料產(chǎn)量年增長率更是連續(xù)3年高達(dá)20%以上。建筑涂料產(chǎn)量占整個(gè)涂料產(chǎn)量的比例常年維持在30%左右,2010年,建筑涂料產(chǎn)量占比已經(jīng)高達(dá)36.4%。但是與歐美日等發(fā)達(dá)國家還有很大的區(qū)別,歐美國家的建筑涂料在涂料工業(yè)中的占比都在50%以上,日本稍低,也維持在40%左右。

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