低碳節(jié)能燈，照明燈具綠色營銷

    低碳經濟成了各行各業(yè)的發(fā)展方向，燈飾行業(yè)當然以節(jié)能光源吃香，LED產業(yè)更是成了燈具行業(yè)新寵。上海世博會，廣州亞運會各大場館在照明系統(tǒng)，突出體現(xiàn)了燈具產業(yè)的快速發(fā)展。歐美、日韓各國推出的淘汰白熾燈，節(jié)能燈、LED燈具普及計劃正在實施。我國也在路燈、室內照明等不斷研發(fā)新光源，綠色照明正在改變著人們的照明觀念。“兩會”對低碳的進一步明確，國家低碳補貼措施的落實，居家照明行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。網絡營銷也借助“綠色”營銷大勢，才能發(fā)揮出更大的優(yōu)勢。

    知識營銷，讓我悄悄地告訴你  

    在網絡環(huán)境下，市場的性質發(fā)生了深刻的變化，廠商和消費者可以通過網絡直接進行信息交流、商品交易，市場將更加趨于多樣化、個性化，并實現(xiàn)徹底的市場細分。而消費者的行為也將發(fā)生一些變化，消費者將更多、更廣泛地參與企業(yè)的市場營銷過程，消費者的消費行為將更趨理性化、個性化。

    中國照明行業(yè)相對其他行業(yè)介入網絡營銷相對滯后，在營銷手段上也并不豐富，目前，照明行業(yè)網絡營銷領域尚處于“跑馬圈地”的初級階段，未來必有更多的企業(yè)參與其中，前途不可限量。照明燈具行業(yè)網絡營銷都有哪些發(fā)展趨勢，怎樣在網絡營銷大潮中脫穎而出呢？

    網絡營銷大潮來襲，爭做弄潮兒

    調查數(shù)據(jù)顯示，目前大多數(shù)家庭的燈飾消費約占裝修費用的10%,且比例還在不斷上升，這意味著隨著大眾生活水平的提高，打造時尚家居的意識也在不斷提升，形形色色的吊燈、壁燈、落地燈、鏡前燈、臺燈、小夜燈等不斷涌現(xiàn)，燈飾在家居中已經不僅僅只有照明的功能，越來越多的燈飾是為了“畫龍點睛”的裝飾效果，開燈時是夜晚的一個點綴，不開燈則是家中的一件擺設甚至是藝術品，所以，中高收入人群和崇尚高質量生活的人們會越來越注重燈飾在家居中的應用。網絡營銷專家劉東明老師表示，這種消費趨勢決定了未來燈飾行業(yè)的兩個發(fā)展方向：一是燈飾行業(yè)必須建立品牌，懂得借助新興媒體進行品牌傳播；其二，燈飾產品必須越來越有創(chuàng)意，規(guī)?；膫€性化定制是必經之路。要把握這兩個趨勢，互聯(lián)網營銷是每一個燈飾企業(yè)的必經之路。

    搜索引擎是網絡時代直接接觸消費者的重中之重，所以各種產品品類如LED十大品牌、LED照明燈等關鍵詞價格一路走高，但問題是，當消費者知道企業(yè)和產品之后，如何促使他們購買，在這方面“口碑”成了決定因素?？诒莵碜杂谄渌M者，一個潛在消費者也許因為看了好友的空間博文--雷士的壁燈真漂亮，就產生了對雷士品牌的好感，又或許他看了一個熱播的網絡短片，對女主角很可愛的床頭燈產生了興趣，會想到買一個送給女朋友。網絡營銷專家劉東明提到，口碑存在于互聯(lián)網每一個角落：搜索引擎、門戶網站、交友社區(qū)、個人空間、視頻網站、微博等等，燈飾企業(yè)一定要懂得各種互聯(lián)網社會化媒體的特性及其應用，才能更好地把品牌無孔不入地呈現(xiàn)在消費者面前。同時，企業(yè)還需要妙筆生花的網絡營銷，把企業(yè)形象、產品使用、品牌文化變成有創(chuàng)意的故事、圖片或視頻，一旦你的內容變成了“病毒”,那么消費者就會自發(fā)地為企業(yè)傳播正面口碑，在潤物細無聲之間實現(xiàn)四兩撥千斤的效果。

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