在數字印刷方面，佳能歐洲公司印刷經理戴維·普雷斯凱特認為，印刷業(yè)必須確立自己在媒體組合中的地位，而印刷服務供應商需要展示出印刷對于營銷投資的回報。事實上，跨媒體通訊在營銷組合中所占的比例在逐年上升，而印刷買家希望能從印刷服務供應商那里得到個性化的服務，所以能提供更多跨媒體工具的印刷服務供應商往往能在市場競爭中獲得更有利的位置。馬佐·里尼表示，數字短版和個性化印刷的重要性將日益提高，同時它也將成為印刷生產領域中增長最快的一個領域。

　　對商業(yè)印刷廠和出版商而言，隨著客戶開始從數字印刷機挖掘出更多的機會，個性化印刷將在2012年繼續(xù)增長。數字印刷不僅能提高短版活的成本效率和供應鏈的工作效率，而且能讓印刷廠更容易地轉向增值服務和發(fā)展自己的業(yè)務。隨著高速噴墨印刷機、為混合膠印生產環(huán)境而設計的壓印系統(tǒng)以及高質量碳粉印刷機的出現(xiàn)，印刷廠能夠通過個性化印刷得到更高的響應率，并建立起營銷商與消費者之間更緊密的聯(lián)系。

    又到了要對新的一年進行展望的時候，與往年不同的是，今年的印刷業(yè)似乎面臨著更大的挑戰(zhàn)，除了持續(xù)不散的歐洲債務危機影響以外，曼羅蘭、柯達等公司的申請破產也讓很多人對行業(yè)的發(fā)展前景充滿了疑慮。為此，英國著名印刷媒體《印刷周刊》對佳能、EFI、柯達、海德堡和高寶等公司的代表進行了采訪，傾聽他們對于印刷業(yè)在2012年發(fā)展情況的看法。

　　印刷業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

　　從整體來看，印刷業(yè)在過去兩年過得十分艱難，而且2012年仍將延續(xù)這個趨勢。印刷業(yè)在2011年遇到的挑戰(zhàn)將繼續(xù)影響2012年的市場需求、資金供應和行業(yè)的整體狀況。

　　EFI高級副總裁兼總經理馬佐·里尼認為，印刷業(yè)最大的機遇在于從傳統(tǒng)印刷向數字印刷的轉變以及生產流程的自動化，這為印刷帶來更大的靈活性和生產力，從而使其在與其他媒體的競爭中更有優(yōu)勢。而印刷業(yè)在新的一年中面對的最大挑戰(zhàn)是有些企業(yè)不愿意接受轉變，只是熱衷于打價格戰(zhàn)。海德堡英國公司總經理杰拉德·希紐則認為2012年德魯巴展會對于各個企業(yè)在2012年的發(fā)展至關重要，為大家?guī)砹藢氋F的發(fā)展機遇。它將成為檢驗印刷業(yè)和經濟發(fā)展態(tài)勢的一塊試金石。在他看來，印刷業(yè)目前面臨的最大挑戰(zhàn)就是歐元區(qū)的動蕩、經濟的衰退以及銀行貸款的緊縮。

　　柯達公司的B2B營銷副總裁克里斯·派恩表示，印刷市場的轉變將繼續(xù)加快，為那些能適應市場變化的企業(yè)創(chuàng)造更多的機會。因此印刷業(yè)必須團結起來，引入新的技術，以便使印刷與數字媒體更好地融合在一起。印刷企業(yè)也要做好提供新服務的準備，比如營銷活動管理、跨渠道通訊、數據管理和封裝整飾等。

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