據(jù)報(bào)告網(wǎng)了解：“雙十一”臨近，電商促銷廣告鋪天蓋地，今年大熱的“互聯(lián)網(wǎng)電視”借光棍節(jié)掀起了新一輪價(jià)格戰(zhàn)。

　　創(chuàng)維和阿里聯(lián)合首發(fā)的酷開互聯(lián)網(wǎng)電視早在“雙十一”前半個(gè)月就開始了預(yù)售，TCL與愛奇藝發(fā)布的跨界作品“TV＋”打出了“全網(wǎng)底價(jià)”的口號(hào)，康佳集團(tuán)與CNTV合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視 KKTV，小米電視等互聯(lián)網(wǎng)電視也都不甘示弱，各大品牌希望借促銷占領(lǐng)千家萬戶的客廳，家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)再度升溫。

　　電視未來或?qū)⑹紫仁菓?yīng)用消費(fèi)中心、家庭娛樂中心，然后才是收視中心

　　“視頻網(wǎng)站上海量的電視劇和電影能在電視上直接看，iPad和手機(jī)里的東西也都能轉(zhuǎn)到電視上看，能用語音搜索頻道，還能打游戲，速度也不錯(cuò)?！盜T人士李忠在體驗(yàn)了“TV+”以后，覺得很滿意。

　　“給力??！原來這些臺(tái)只有在星級(jí)酒店里才能看，現(xiàn)在可以在家看了?！鄙虾０最I(lǐng)楊楊在微信朋友圈分享了使用小米盒子的照片，美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視等頻道都非常清晰。這個(gè)“雙十一”，楊楊想給父母換臺(tái)大電視，“我預(yù)定了一款海信55寸的互聯(lián)網(wǎng)電視，就等‘雙十一’付尾款了，互聯(lián)網(wǎng)電視比傳統(tǒng)電視便宜。”

　　當(dāng)電視遇上互聯(lián)網(wǎng)，電視的功能有了更多的升級(jí)。“小米電視是電視+小米盒子+安卓游戲機(jī)的組合，滿足了家庭用戶對(duì)電視直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲互動(dòng)的需要?！毙∶坠径麻L(zhǎng)兼CEO雷軍說。而按照阿里巴巴的設(shè)想，整個(gè)“生活”都可以搬到客廳中：看電視，瀏覽視頻，購物，水、電、煤繳費(fèi)，開關(guān)空調(diào)，操作家電……

　　在報(bào)告網(wǎng)看來，互聯(lián)網(wǎng)電視注定將會(huì)使電視迎來又一次新生，電視在未來將首先是家庭娛樂中心、家庭應(yīng)用消費(fèi)中心，然后才是收視和內(nèi)容中心，“看”的功能只占1/3，用戶其他的時(shí)間會(huì)放在“玩”和“用”上。

　　從當(dāng)前的情況看，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正經(jīng)受新媒體的巨大沖擊。以北京為例，《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視開機(jī)率從3 年前的70%下降至30%，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。而在業(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網(wǎng)化或?qū)⒗乇浑娔X和手機(jī)搶走的用戶。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“觸電”，互聯(lián)網(wǎng)電視元年到來

　　谷歌、蘋果、百度、阿里巴巴、愛奇藝、小米、海爾、TCL、創(chuàng)維、聯(lián)想，加之上海文廣集團(tuán)等等，不僅是互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)的電視廠商、IT制造公司以及廣播電視公司等都加入到了這場(chǎng)“電視大戰(zhàn)”。10月28日，中國(guó)移動(dòng)四川互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)正式啟動(dòng)，至此電信運(yùn)營(yíng)商也加入這場(chǎng)客廳搶奪戰(zhàn)。他們看中的正是電視機(jī)背后龐大的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

　　目前來看，用戶如果要實(shí)現(xiàn)客廳電視的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化有兩個(gè)選擇。第一個(gè)選擇比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，在電視上加個(gè) “盒子”。可供選擇的產(chǎn)品有“小米盒子”，“樂視盒子”，阿里巴巴和華數(shù)傳媒攜手打造的“華數(shù)彩虹”，還有優(yōu)朋普樂、百視通、PPTV等，以及百度最新推出的“百度影棒”。

　　第二個(gè)選擇是直接將電視升級(jí)換代為互聯(lián)網(wǎng)電視。市場(chǎng)上主要有樂視TV、TV+、酷開等。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能電視已經(jīng)邁入快速增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)智能電視市場(chǎng)銷量將達(dá)到1971萬臺(tái)，2015年將攀升至3055萬臺(tái)。

　　“這是一個(gè)以‘乘數(shù)速度’增長(zhǎng)的市場(chǎng)?！盩CL多媒體CEO郝義說。對(duì)此，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，智能電視的誕生有用戶的強(qiáng)需求支撐?！澳壳耙曨l用戶的觀看習(xí)慣，正在從PC、移動(dòng)端向電視屏轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著客廳的娛樂化轉(zhuǎn)型?！痹谒磥?，智能電視的元年正在到來。

　　借鑒智能手機(jī)的商業(yè)模式，通過內(nèi)容、應(yīng)用、廣告推送、附加值獲取盈利

　　小米推出的47英寸3D智能電視，售價(jià)2999元；樂視TV，39英寸，雙核CPU，只需1999元……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視不約而同地打出了親民的價(jià)格。這讓人想起去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機(jī)時(shí)大打價(jià)格戰(zhàn)的一幕，而今互聯(lián)網(wǎng)做手機(jī)似乎已被市場(chǎng)淡忘。

　　“智能電視之所以敢如此定價(jià)，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本?！币子^國(guó)際分析師卓賽君說，“但僅就小米可以預(yù)見的出貨量來看，走低價(jià)路線，更可能是博眼球來滿足小米在入口之爭(zhēng)上的野心，保持自身產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率并快速普及?！?

　　現(xiàn)實(shí)中，互聯(lián)網(wǎng)電視的快速普及仍面臨一些問題。一方面，用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)還需要一個(gè)過程。另一方面，用戶體驗(yàn)成為關(guān)鍵所在。此前，由于網(wǎng)速帶寬不足等原因，部分智能電視面臨著“有人買但少人用”的尷尬境地。

　　“近幾年是智能電視高速發(fā)展的井噴階段，但是智能電視激活率、實(shí)際使用率不高。因此內(nèi)容開發(fā)商不愿意進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。與其看著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能把水?dāng)嚋?，倒不如一起合作來切家庭互?lián)網(wǎng)這塊大蛋糕。”卓賽君說，“以前電視靠終端硬件賺錢，現(xiàn)在智能電視借鑒智能手機(jī)的商業(yè)模式，通過內(nèi)容、應(yīng)用、廣告推送、附加值獲取盈利，做一個(gè)應(yīng)用商平臺(tái)。這將是電視盈利模式上的創(chuàng)新?！?

　　硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作涉及幾個(gè)層面：平臺(tái)的合作，如云平臺(tái)、應(yīng)用開放平臺(tái)等；內(nèi)容的合作，如視頻、游戲等；應(yīng)用服務(wù)的合作，如支付、購物等。“軟硬合作將會(huì)成為智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大助力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的建立與完善，同時(shí)為多屏的融合奠定基礎(chǔ)。智能電視帶來了靠?jī)?nèi)容掙錢的方向，從硬件為核心轉(zhuǎn)移到以內(nèi)容為核心?！弊抠惥f。

　　新媒體改變了新聞，電商重寫了購物，支付寶沖擊了銀行業(yè)……當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光瞄向傳統(tǒng)電視后，人們是否可以期待一場(chǎng)“客廳革命”的到來？這還有待時(shí)間來驗(yàn)證。

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