從磁帶到CD光盤(pán)，再到數(shù)字時(shí)代，音樂(lè)也經(jīng)歷了從收費(fèi)到免費(fèi)的過(guò)程。如今，互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，音樂(lè)或視頻的版權(quán)、收費(fèi)成為新時(shí)代音樂(lè)發(fā)展不可避免的問(wèn)題。

　　作為文化軟實(shí)力的重要組成部分，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)2015年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模或?qū)⑼黄?000億元。

　　然而，在龐大的音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模中，中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)的版權(quán)收益卻不足百分之一，而這一數(shù)字在歐美、日本等音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)所占比例高達(dá)70%以上。

　　事實(shí)上，我國(guó)音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題由來(lái)已久，一直是我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的各利益相關(guān)方對(duì)于盜版問(wèn)題的危害逐漸有了深刻認(rèn)識(shí)和切身體會(huì)，開(kāi)始自發(fā)加入維護(hù)正版音樂(lè)利益的行列，但效果平平。

　　據(jù)國(guó)家版權(quán)局統(tǒng)計(jì)，2014年年底以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、酷狗、阿里音樂(lè)等平臺(tái)相互之間版權(quán)之爭(zhēng)不斷發(fā)生，光網(wǎng)易云音樂(lè)這一家狀告酷狗音樂(lè)侵權(quán)就多達(dá)37起案件。

　　在此背景下，國(guó)家文化部在《2014網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)報(bào)告》中指出，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)中，在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模僅為51.2億元。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、視頻播放業(yè)務(wù)在商業(yè)模式方面依然沒(méi)有獲得突破，曾經(jīng)抱以期望的高品質(zhì)音源付費(fèi)下載服務(wù)(或稱(chēng)VIP會(huì)員服務(wù))并沒(méi)有收到市場(chǎng)的熱烈回應(yīng)，用戶(hù)付費(fèi)率低使其難以成為核心商業(yè)模式。

　　改變中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　音樂(lè)產(chǎn)業(yè)面對(duì)的是一個(gè)較為典型的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。聽(tīng)眾需求多樣，為獨(dú)立音樂(lè)人的提供差異化產(chǎn)品提供了市場(chǎng)空間。很多高水平的原創(chuàng)產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的分享過(guò)程中火爆起來(lái)后，才簽約進(jìn)入主流唱片市場(chǎng)。

　　而這種獨(dú)立音樂(lè)的存在，對(duì)保持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的多樣性和創(chuàng)造力至關(guān)重要。遺憾的是，盜版產(chǎn)品對(duì)于這種線(xiàn)上獨(dú)立音樂(lè)的沖擊較唱片公司模式更大。唱片公司因?yàn)榧鏍I(yíng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，在與盜版音樂(lè)的斗爭(zhēng)中也有一定的資源可以利用，不會(huì)完全坐以待斃。但獨(dú)立音樂(lè)人在面對(duì)盜版產(chǎn)品時(shí)，往往束手無(wú)策。

　　與全球的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)相似，中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在服務(wù)提供商環(huán)節(jié)同樣分成音樂(lè)鏈、版權(quán)鏈、演出鏈三條子產(chǎn)業(yè)鏈。但因?yàn)槭鼙I版問(wèn)題的困擾，這三條子鏈的現(xiàn)狀可謂冰火兩重天。

　　音樂(lè)鏈至今仍在生死線(xiàn)上掙扎，版權(quán)鏈同樣因?yàn)檎姹Ｗo(hù)不力而一度難以為繼。音樂(lè)演出鏈?zhǔn)馨鏅?quán)問(wèn)題沖擊較小，成為目前支撐整個(gè)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的最主要盈利來(lái)源。

　　騰訊研究院發(fā)布的《2015年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出，這種被改變的中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)明顯不利于中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。從全球的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，音樂(lè)鏈、版權(quán)鏈?zhǔn)钦麄€(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)集中度最高、影響力最大的產(chǎn)業(yè)鏈條。而具備全球影響力的大型跨國(guó)音樂(lè)公司和音樂(lè)分發(fā)渠道的新貴，都集中在這兩個(gè)鏈條當(dāng)中。

　　“最嚴(yán)令”只是開(kāi)始

　　2015年7月8日，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求各音樂(lè)網(wǎng)站、App于7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線(xiàn)。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比研究報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)16家知名網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)在接到版權(quán)“最嚴(yán)令”后，經(jīng)過(guò)自查，截至7月底，主動(dòng)下線(xiàn)了未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品共計(jì)220萬(wàn)首。其中，百度音樂(lè)、一聽(tīng)音樂(lè)下線(xiàn)的侵權(quán)音樂(lè)作品，竟超過(guò)60萬(wàn)首。

　　由此可見(jiàn)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)市場(chǎng)已近失控狀態(tài)。

　　此次網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的大清洗受到了音樂(lè)作品權(quán)利人和社會(huì)公眾的廣泛好評(píng)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序明顯好轉(zhuǎn)。然而也有一些網(wǎng)民擔(dān)心，此舉是否也意味著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)全面收費(fèi)的時(shí)代即將到來(lái)。

　　對(duì)此，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人日前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)并不是要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)全面收費(fèi)，而是要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商不能以免費(fèi)提供音樂(lè)為由，不經(jīng)權(quán)利人許可就使用音樂(lè)作品。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為“最嚴(yán)令”的發(fā)布，在執(zhí)法層面，為市場(chǎng)機(jī)制增添了一道防護(hù)，一定程度上將會(huì)改善網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)秩序混亂的狀態(tài)?！按饲按笫止P攬入音樂(lè)版權(quán)的大型音樂(lè)平臺(tái)，將嘗到版權(quán)收割的甜頭?！?

　　事實(shí)上，在國(guó)家版權(quán)局出手之前，騰訊、海洋和阿里等大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商，已經(jīng)自發(fā)建立起一種音樂(lè)版權(quán)的秩序。一方面通過(guò)大量收購(gòu)版權(quán)，擴(kuò)充和豐富自己的音樂(lè)庫(kù)，并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做獨(dú)家;另一方面通過(guò)這樣的買(mǎi)斷，確定自己在業(yè)內(nèi)的影響力，清洗掉了一些中小型的盜版音樂(lè)平臺(tái)。

　　在此背景下，也有業(yè)內(nèi)人士指出，單一靠版權(quán)局的禁令，以及各大音樂(lè)服務(wù)商不惜代價(jià)地收購(gòu)版權(quán)，并不能解決所有的問(wèn)題。中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，決定著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商有可能要走一條和美國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不一樣的路?！白顕?yán)令”對(duì)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)講只是開(kāi)始，并不代表萬(wàn)事大吉。

　　互聯(lián)時(shí)代的機(jī)遇和出路

　　移動(dòng)互聯(lián)背景下，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)音樂(lè)版權(quán)的越來(lái)越重視，也給我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)實(shí)現(xiàn)“正版付費(fèi)”帶來(lái)了機(jī)遇。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)混亂了多年之后，在國(guó)際大環(huán)境和國(guó)內(nèi)政策環(huán)境的雙重打壓下，內(nèi)地音樂(lè)平臺(tái)也急于通過(guò)資金投入等措施洗白自己的版權(quán)。

　　但如何在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代從技術(shù)層面、法律層面、全社會(huì)層面分析借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行反盜版，促進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“規(guī)范化”發(fā)展，才是接下來(lái)急需探索的問(wèn)題。

　　眾所周知，歐美音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，是靠一套行之有效的版權(quán)制度維持的。一張唱片，從創(chuàng)作、錄制到發(fā)行，涉及到各種各樣的權(quán)利人，所以必須有一套制度來(lái)維護(hù)各方利益。

　　中國(guó)的唱片業(yè)不一樣。從上世紀(jì)九十年代初最早的藝人包裝開(kāi)始算起，國(guó)內(nèi)的商業(yè)音樂(lè)體系的發(fā)展不到十年，青春期都沒(méi)到就一頭撞上了互聯(lián)網(wǎng)，不但沒(méi)給版權(quán)發(fā)展留夠充足時(shí)間，還把大量的問(wèn)題留給了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　　近年來(lái)，得益于版權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒，音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者組織起來(lái)維護(hù)自己的利益，音樂(lè)版權(quán)的閉環(huán)逐漸成型。

　　2013年4月，北京市版權(quán)局推出《數(shù)字音樂(lè)版權(quán)收入倍增計(jì)劃》，要讓權(quán)利人的收入翻一倍，參加計(jì)劃的企業(yè)或者唱片公司收入營(yíng)利增加一倍，讓原創(chuàng)音樂(lè)的作品增加一倍;2014年4月，首都版權(quán)聯(lián)盟、百度聯(lián)盟與國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)代表處合作開(kāi)展的“清源計(jì)劃”，切斷了盜版音樂(lè)網(wǎng)站的廣告收入。

　　與此同時(shí)，在有了唱片業(yè)發(fā)展的慘痛教訓(xùn)后，近年來(lái)我國(guó)內(nèi)容提供商越發(fā)注重對(duì)版權(quán)內(nèi)容的保護(hù)，音樂(lè)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始拿起法律武器保護(hù)自己和內(nèi)容提供商的合法權(quán)益。例如，QQ音樂(lè)控告網(wǎng)易音樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)對(duì)天天動(dòng)聽(tīng)網(wǎng)易和蝦米侵權(quán)發(fā)出警告、酷狗起訴網(wǎng)易云音樂(lè)等。

　　這一浪潮已經(jīng)不再限于音頻領(lǐng)域，在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，打擊盜版的浪潮正在形成。2013年11月，優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻等十余家網(wǎng)站發(fā)布了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)宣言”，并對(duì)快播公司和百度公司起訴。2014年4月和12月，快播公司分別面臨了來(lái)自盛世驕陽(yáng)和深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局的天價(jià)罰款。2014年11月，射手網(wǎng)和人人影視被關(guān)閉。

　　一系列行動(dòng)都預(yù)示著我國(guó)打擊盜版內(nèi)容的決心，盜版的成本正在被拔高。未來(lái)的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)“規(guī)范化”將是市場(chǎng)發(fā)展的硬要求。

更多網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專(zhuān)業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀(guān)數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類(lèi)型數(shù)據(jù)內(nèi)容。