經(jīng)過20余年的發(fā)展和變革，藝術(shù)市場已成為中國文化經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要組成部分。其仍是朝陽產(chǎn)業(yè)的一部分，但目前發(fā)展得并不充分，也不完善，更面臨著諸多問題。在2015年市場不樂觀的情況下，畫廊主管們會更加頭疼。
縱觀2015年整體藝術(shù)品拍賣市場也出現(xiàn)了一些可圈可點(diǎn)的成績，大中型拍賣行表現(xiàn)出穩(wěn)中有升的態(tài)勢，可作為一級市場的畫廊市場卻不景氣，遭遇經(jīng)營困難。策展人張漿指出，北京市場90%以上的畫廊呈虧損狀態(tài)，而且40%左右的畫廊關(guān)店或已經(jīng)倒閉，尤其在北京798藝術(shù)區(qū)和宋莊藝術(shù)區(qū)反映比較明顯。 “中國畫廊遭遇最寒冷的冬天”，而春節(jié)前炙手可熱的字畫市場也不能讓畫廊業(yè)有所好轉(zhuǎn)，倒閉潮來臨的畫廊業(yè)將如何生存？一級市場的春天何時到來？
隨著全藝社、北京空間、紅三房等畫廊的關(guān)閉，2015年藝術(shù)市場更顯冷清，一些小畫廊難以維持生計?！白钣欣诋嬂?a href="http://m.74cssc.cn/report/c_investment/" class="innerlink">投資的時代已經(jīng)過去，缺少現(xiàn)金流的畫廊業(yè)將迎來倒閉潮，在一兩年內(nèi)最多可能會倒閉2/3”，業(yè)內(nèi)專家指出。自2012年畫廊業(yè)開啟了新一輪周期性下行趨勢后，至今仍未見起色。雖然畫廊從業(yè)者們不斷使出各種辦法救市，但似乎對整個行業(yè)的回暖并沒有起到太大作用。
京昌美術(shù)館負(fù)責(zé)人杜楓表示，往年畫廊一年的營業(yè)額能達(dá)到150萬元左右，但去年的成交量不到原來的1/3?！爱嬂冉?jīng)營得不是很好，前些年贏利的畫廊都遇到了問題，博覽會上畫廊的展覽也越來越消遣了，很多博覽會已經(jīng)開始面向大眾消費(fèi)市場，如今全場很難看到以往1000萬元單價的作品了”，一位博覽會資深從業(yè)人員說道。更多最新畫廊行業(yè)現(xiàn)狀分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國畫廊行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》。
資深業(yè)內(nèi)人士張磊表示，從2013年開始，畫廊業(yè)就不斷有新調(diào)整，畫廊倒閉的占30%-40%，但新補(bǔ)充僅有10%左右。張漿直言，“今年，有 90%以上的畫廊在虧損。宋莊去年舉辦的畫展中，幾乎沒有賣出作品，包括798也一樣，好的話一場展覽可能有一到兩張售出。如今，甚至有畫廊每周都會舉辦展覽，流水式的展覽只是為了以量取勝。更多的宋莊的畫廊、美術(shù)館提前半年就已經(jīng)閉館了，為了節(jié)省場地費(fèi)、人工費(fèi)”。
不斷上漲的成本與極速下降的收益使得畫廊遭遇經(jīng)營危機(jī)?！笆袌稣w行情下滑，尤其是當(dāng)代書畫市場整體書畫持續(xù)下跌，買家包括原有藏家對藏品都持觀望態(tài)度，原有的藏品沒有人買，很多人堅信，追漲不追跌，大量作品處于沒有交易的狀態(tài)”，張漿分析道。高端的畫廊、中間的畫廊，受經(jīng)濟(jì)下行影響，難出太好的作品，小型畫廊則更加虧損。而且，國家對畫廊業(yè)的稅收政策較重，包括營業(yè)稅、增值稅等都成為一大負(fù)擔(dān)。
“這一行業(yè)內(nèi)，大家都在跟風(fēng)、趨利，市場銷售的作品都差不多，難以形成獨(dú)特性，比如方力鈞火了，很快就形成一股模仿潮流。國內(nèi)的畫廊普遍存在市場營銷和品牌管理弱的問題，在拓寬藏家方面也不在行。此外，畫廊在二級拍賣市場方面不夠積極，在培養(yǎng)、宣傳藝術(shù)家方面難以形成持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展路線”，張磊如是說。
盡管畫廊是一級市場的參與者，但國內(nèi)的現(xiàn)狀是，更多的藝術(shù)家會通過私底交易的方式，這也對市場造成很大沖擊，藝術(shù)家對畫廊等合作機(jī)構(gòu)方面沒有價格優(yōu)勢、價格保護(hù)等，就會造成畫廊的經(jīng)營成本太高、風(fēng)險太大。在市場中更具強(qiáng)勢地位的拍賣行，也在普遍參與到一級市場中，使得畫廊業(yè)受擠壓，很多舉辦畫展會用作品做交換，但很多畫廊之前是市場硬通貨的作品如今也很難銷售，現(xiàn)金流緊張的畫廊，難免資不抵債開始倒閉。
面對國內(nèi)藝術(shù)品市場大環(huán)境的不利因素，畫廊經(jīng)營更需要探索、堅持創(chuàng)新、明確的管理與經(jīng)營模式。一個成功的畫廊經(jīng)營既要有明確的學(xué)術(shù)定位，也要有成熟的市場定位。張磊表示，畫廊想生存就必須走自己的路，必須走差異化路線，不僅要關(guān)注市場上的熱點(diǎn)，也要有所調(diào)整，具備獨(dú)特的生存理念和新作品、新藝術(shù)家。未來藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)會出現(xiàn)180度的轉(zhuǎn)變，受政治因素影響較大，市場下一個大潮流一定是反映中國元素等文化的。
畫廊如果沒有明確的自我定位，只是根據(jù)市場一時的潮流而選擇經(jīng)營方向，投機(jī)取巧般地在市場交易當(dāng)中“撈一票”， 置藝術(shù)家的前途與未來于不顧的方式終究會被市場淘汰。張漿則表示，“畫廊舉辦畫展，要么精、要么高、要么低，總得有一樣是具有行業(yè)競爭力和優(yōu)勢的。而且，要提升學(xué)術(shù)引導(dǎo)性，讓投資者、藏家能夠認(rèn)識到藝術(shù)作品的成長性很關(guān)鍵。市場的購買力還是有的，作為最接地氣的畫廊，要適應(yīng)購買者的變化，好像投資方、藏家等初衷不一，購買方式和理念也不同”。
未來畫廊經(jīng)營需要靠精品、服務(wù)、投資，小畫廊生存會越來越難，會出現(xiàn)一部分畫廊轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)做藝術(shù)品銷售等，因為目前很多畫廊只是售賣作品，缺乏投資能力，只能和其他機(jī)構(gòu)合作去經(jīng)營畫家，獨(dú)立成長性較差，未來也會被專業(yè)的“服務(wù)+投資”機(jī)構(gòu)所淘汰。
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