在七八十年代曾經(jīng)風(fēng)靡全國的飛躍、回力和雙星球鞋都是一代人的回憶，但是在新興國內(nèi)品牌崛起和知名國際品牌入侵的背景下紛紛陷入了沉寂。據(jù)了解，近幾年來隨著復(fù)古小白鞋的潮流蔓延，老國貨飛躍鞋重新吸引了全世界的眼球，動輒以500至1000元左右的價(jià)格出售。不過在中國，飛躍鞋售價(jià)在20-600元之間不等。
據(jù)記者了解，飛躍鞋在國內(nèi)沒有統(tǒng)一生產(chǎn)商、經(jīng)銷商，賣家魚龍混珠都自稱正品、有授權(quán)。其中的真真假假，讓消費(fèi)者難以分辨。
有近60年歷史的老品牌飛躍鞋，在國內(nèi)市場經(jīng)營之路十分坎坷。
記者從網(wǎng)絡(luò)購物平臺搜索“飛躍鞋”，出現(xiàn)900多個店鋪，約5000個單個商品信息，售價(jià)在20-600元之間不等；再搜索“飛躍官方店”則出現(xiàn)約50家名稱相近的商鋪；搜索“飛躍旗艦”則有數(shù)十個結(jié)果。這些網(wǎng)上商店標(biāo)記地址包括福建、浙江、上海、江蘇、四川等全國各地，而且這些商家全都標(biāo)稱自己銷售的飛躍鞋“絕對正品”。
在與多家網(wǎng)店客服人員交流中，記者發(fā)現(xiàn)，飛躍鞋有多個不同的生產(chǎn)商。如，上海飛躍、上海膠鞋一廠、上海大孚橡膠廠、浙江生龍、上海生龍、大博文等均在咨詢中被提及。
相關(guān)資料顯示，上海膠鞋一廠是上海大孚橡膠廠的前身，后來發(fā)展成為上海大孚橡膠有限公司。但記者從“全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”中了解到，有兩家名為“上海大孚橡膠有限公司”公司，但兩家公司的注冊號不同，法人及股東信息也大有差異。其中一家已在2011年注銷登記，原登記地址是上海市浦東新區(qū)；另一家仍成立于2003年，目前存續(xù)在營狀態(tài)，登記地址為上海市長寧區(qū)。
記者嘗試從網(wǎng)絡(luò)平臺購買一雙飛躍鞋，商品包裝袋上寫著上海大孚橡膠有限公司，制造商為溫州弘月鞋業(yè)有限公司。記者隨即撥打包裝袋上的聯(lián)系電話，上海大孚橡膠有限公司的接線工作人員稱：“我們的鞋保證正品，溫州弘月鞋業(yè)有限公司是我們公司的一家經(jīng)銷商，那些也都是正品”。
在實(shí)體店內(nèi)，飛躍鞋的渠道同樣混亂。記者在家樂福四元橋店看到，有三款飛躍鞋在售，一類經(jīng)典款的飛躍鞋的標(biāo)識為大博文鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)，另外兩個較新款鞋的標(biāo)簽上寫著“商標(biāo)持有人：上海大孚橡膠有限公司，商標(biāo)被許可人：上海生龍鞋業(yè)有限公司”。
經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，上海大博文鞋業(yè)有限公司官網(wǎng)的公司介紹中寫著，“享有‘飛躍牌’商標(biāo)使用權(quán)”；上海生龍鞋業(yè)有限公司的官網(wǎng)寫著，“商標(biāo)持有人大孚橡膠有限公司，上海生龍鞋業(yè)有限公司管理”。
對此，記者聯(lián)系到上海生龍鞋業(yè)有限公司，接線的工作人員表示，大博文鞋業(yè)有限公司的商標(biāo)使用權(quán)已于去年7月到期，上海生龍鞋業(yè)有限公司是唯一一家擁有飛躍商標(biāo)使用權(quán)的廠商。她還強(qiáng)調(diào)：“我們和上海大孚橡膠有限公司是一起經(jīng)營的，長寧區(qū)的公司是辦公地點(diǎn)，浦東新區(qū)得公司是工廠地址”。上述工作人員還透露，溫州弘月鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)的飛躍鞋曾被消費(fèi)者舉報(bào)，而且不是正品，此外在北京市西城區(qū)的家樂福超市曾被舉報(bào)出現(xiàn)賣假貨的情況。
另外，記者經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，雖然名字同為“生龍”，但上述“浙江生龍”與上海生龍鞋業(yè)有限公司的主營業(yè)務(wù)差別極大，“浙江生龍”的主營業(yè)務(wù)為研發(fā)銷售汽車座椅部件、安全件、器械等業(yè)務(wù)，未涉及橡膠、鞋類的生產(chǎn)、營銷。
飛躍鞋為何渠道混亂？記者發(fā)現(xiàn)，飛躍鞋代理門檻極低、合作企業(yè)對授權(quán)方式也是口徑不一。
其中，地址顯示為上海市長寧區(qū)的上海大孚橡膠有限公司，向飛躍鞋的區(qū)域銷售代理收取品牌授權(quán)費(fèi)3萬元，押金2萬元，品牌授權(quán)費(fèi)可以酌情減免；上海生龍鞋業(yè)有限公司向代理商收取品牌授權(quán)費(fèi)3萬元，保證金3萬元；溫州弘月鞋業(yè)有限公司則不向代理商收取任何保證金、授權(quán)費(fèi)費(fèi)用。上海大博文鞋業(yè)有限公司僅收取代理商的保證金5000元，另外要求單次發(fā)貨必須一箱以上（一箱是20雙）。
上述幾家公司都表示，收取押金和保證金是為了防止代理商之間惡意競爭，避免刻意壓低價(jià)格，因此要求經(jīng)典鞋款的市場售價(jià)不能低于39元，但對于售價(jià)上限不做要求。無論實(shí)體店還是網(wǎng)店都要遵守上述規(guī)定。
不過，市場上常見到低于39元的飛躍鞋。北京商報(bào)記者在網(wǎng)購平臺上看到，一家名為“國貨正品球鞋店”的店鋪，銷售的飛躍經(jīng)典款球鞋售價(jià)為23-35元。在頁面上的商品詳細(xì)介紹中，還掛著上海生龍鞋業(yè)有限公司的銷售授權(quán)書。該店鋪在2015年開始銷售飛躍鞋，截至10月30日，該店鋪飛躍鞋的月銷量已超過1100筆。
飛躍鞋市場混亂，品牌授權(quán)雜沓，與“Feiyue”商標(biāo)缺乏管理脫不開干系。
記者在中國商標(biāo)網(wǎng)查找有關(guān)“飛躍”、“feiyue”、“Feiyue”等商標(biāo)字樣，發(fā)現(xiàn)有數(shù)百條申請記錄，這其中有不少從事鞋業(yè)生產(chǎn)、銷售的公司或者個人提交商標(biāo)申請，但多數(shù)都被駁回或再次申請、待審批的狀態(tài)。不過也有從事機(jī)械、咨詢服務(wù)的公司，提交的商標(biāo)通過審核。
據(jù)了解，飛躍球鞋誕生于1959年的上海，前身是上海膠鞋一廠，上海膠鞋一廠的前身則是大孚橡膠廠。1986年上海膠鞋一廠改制，飛躍重歸大孚橡膠廠。1990年，大孚橡膠廠將飛躍鞋的商標(biāo)使用權(quán)給了上海大博文鞋業(yè)有限公司，但是商標(biāo)的專用權(quán)仍然歸大孚橡膠廠所有。然后大博文又歸入到上海雙錢集團(tuán)名下，再后來雙錢集團(tuán)將飛躍的商標(biāo)使用權(quán)授權(quán)給了上海生龍鞋業(yè)有限公司。
經(jīng)歷了一系列經(jīng)營權(quán)和商標(biāo)權(quán)變更后，目前在生產(chǎn)飛躍球鞋有兩家企業(yè)：除了擁有商標(biāo)授權(quán)的生龍鞋業(yè)，隸屬于雙錢集團(tuán)的大博文為了保證原有工廠一兩百號工人的飯碗，獲得允許后依然可以生產(chǎn)一部分老款飛躍鞋。
飛躍鞋混亂的經(jīng)營權(quán)和商標(biāo)權(quán)歸屬讓其一次次錯過發(fā)展機(jī)遇，更無暇顧及長期存在的假貨問題。除此之外，飛躍始終將自身定位在低端市場，產(chǎn)品價(jià)格多在幾十至一百多元的區(qū)間，其中經(jīng)典老款的飛躍鞋單價(jià)僅為35元。
關(guān)于飛躍鞋，還有一個很多人都知道的故事：它在歐洲成了價(jià)格不菲的潮流單品。
事實(shí)也確實(shí)如此，2005年時(shí)旅居上海的法國人Patrice Bastian無意中發(fā)現(xiàn)了飛躍鞋，一眼就發(fā)現(xiàn)了其中的潮流元素和商業(yè)價(jià)值。隨后他找到了當(dāng)時(shí)擁有飛躍商標(biāo)使用權(quán)的大博文鞋業(yè)，經(jīng)過協(xié)商獲得了飛躍的口頭商標(biāo)授權(quán)。但是由于商標(biāo)專用權(quán)仍在大孚橡膠廠，所以實(shí)際上大博文的口頭授權(quán)并不合法。
無奈的是，法國人已經(jīng)搶先在歐洲注冊了FEIYUE商標(biāo)，又找到其他的中國工廠代工生產(chǎn)。在歐洲賣到幾十歐元一雙的FEIYUE鞋實(shí)際上與大孚橡膠廠、大博文鞋業(yè)和生龍鞋業(yè)均無任何關(guān)系。
飛躍品牌的擁有者還在以生產(chǎn)制造的觀念在經(jīng)營，既缺乏相應(yīng)的營銷手段和渠道推廣，也沒有足夠的知識產(chǎn)權(quán)意識。時(shí)至今日，依然定位低廉、缺乏產(chǎn)品附加值的飛躍球鞋在轉(zhuǎn)型之路上遙遙無期。
最后，關(guān)于國貨的規(guī)范經(jīng)營，中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海提醒，企業(yè)要加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，另外，國家鼓勵民族企業(yè)做大做強(qiáng)，但更要注重提高產(chǎn)品質(zhì)量。
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