隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新媒體格局的變革使法院新聞宣傳工作面臨前所未有的新環(huán)境。

　　四項舉措助推新媒體發(fā)展

　　制定管理規(guī)定，助推新媒體運營規(guī)范化。該院高度重視新媒體發(fā)展，不斷完善官方微博、官方微信和官方微視平臺建設(shè)。為健全自媒體管理機制，針對自媒體發(fā)布工作中存在的問題，在充分調(diào)研論證的基礎(chǔ)上，出臺《煙臺市芝罘區(qū)法院自媒體信息發(fā)布的管理規(guī)定》，明確了自媒體“推進司法公開，普及法律知識”的原則定位，詳細規(guī)定了相關(guān)部門的職責和自媒體平臺的運營流程，安排專人負責平臺管理及內(nèi)容發(fā)布，并定期進行培訓(xùn)，力爭上網(wǎng)內(nèi)容等嚴肅、準確、安全，初步實現(xiàn)新媒體的規(guī)范化運營。

　　發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，增強受眾觸媒實效化。充分發(fā)揮新媒體發(fā)布信息迅速、內(nèi)容短平快的優(yōu)勢，不斷增加原創(chuàng)內(nèi)容。開通以來共發(fā)表和轉(zhuǎn)發(fā)微博11625條，微信推送372條。以人民日報、人民法院報、最高法院、省高院、市中院的官方微博為主要消息源，第一時間發(fā)布重大審判信息、重要司法解釋、經(jīng)典案例解析、法院工作情況等，采用圖文并茂的形式，增強可讀性。堅持“線上問題線下處置，線下政務(wù)線上公布”的原則，回復(fù)法律咨詢數(shù)百條，滿足人民群眾對于提高司法透明度的要求，進一步提升司法公信力。

　　依托受眾特點，實現(xiàn)新媒體發(fā)布多樣化。對新媒體進行整體定位，發(fā)布重要司法信息，同時，兼顧發(fā)布內(nèi)容的差異性與豐富性，既推送通俗易懂的法律故事、與生活息息相關(guān)的法律知識，又發(fā)布該院重要新聞、經(jīng)驗漫談等，根據(jù)新媒體時代受眾閱讀“碎片化”的規(guī)律，間隔發(fā)布相關(guān)信息，避免高米芾發(fā)布導(dǎo)致信息關(guān)注度淡化。探索受眾閱讀規(guī)律，微博更新日均15條，集中在每天上班前或下班后發(fā)布，微信更新每周一次，集中在周末。同時根據(jù)緊急程度，靈活調(diào)整發(fā)布時間，保證受眾知情權(quán)。

　　實現(xiàn)渠道整合，提升新媒體平臺品牌化。目前，該院新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出穩(wěn)定態(tài)勢。該院已自身的官方微博、微信為主陣地，明確宣傳主題，增強與市中院自媒體的互動，上下聯(lián)動，以發(fā)揮自媒體微矩陣的規(guī)模效應(yīng)。以官方微博為發(fā)布平臺，官方微信為應(yīng)用平臺，與門戶網(wǎng)站相互促進，不斷豐富政務(wù)新媒體的功能和作用，擴大新媒體影響力。該院官方微博“煙臺芝罘法院”和官方微信“芝罘法院”，開通至今分別擁有粉絲3755名和350名，受到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，位居全市法院前列。

　　新媒體創(chuàng)新管理機制和多元經(jīng)營模式

　　媒體融合的前提是理念和思維的轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的特點是開放、平等和共享，要求媒體從業(yè)者調(diào)整工作理念和方式方法，快速融合到網(wǎng)絡(luò)中，兼具傳統(tǒng)媒體專業(yè)理念和新媒體思維。媒體融合意味著傳統(tǒng)媒體要進行工作重點遷移，在兼顧傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的同時，把互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)作為工作的主戰(zhàn)場，把新媒體工作當做重點任務(wù)部署與完成。只有思想上提高對新媒體地位的重視，才能全面建設(shè)、運營和融合好新媒體發(fā)展。

　　2016-2021年中國新媒體行業(yè)市場需求與投資咨詢報告表明，新傳播技術(shù)的快速迭代對媒體機制創(chuàng)新提出了更高的要求。媒體在保證專業(yè)化發(fā)展的前提下，根據(jù)市場、政府、用戶等多方的需求及時更新和完善運行機制，以適應(yīng)時代的發(fā)展。在新聞生產(chǎn)方面，統(tǒng)一的新聞供稿機制可以實現(xiàn)新聞信息資源及時共享，新媒體平臺得以隨時更新信息和提前發(fā)布。而類似“新媒體中心”“融媒體中心”“中央編輯部”等新媒體部門的建立，則在空間布局上為新聞采編工作的開展提供了便利。一些媒體集團如上報集團、重慶日報、浙江日報等通過運行內(nèi)部項目孵化機制，對報社集團內(nèi)部員工從事新媒體創(chuàng)業(yè)項目進行了鼓勵。

　　媒體需要通過技術(shù)融合創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式，便于用戶閱讀新聞，進行信息獲取和傳播。在2016年兩會報道中，一些h5頁面受到了用戶青睞，如人民日報社全媒體平臺推出的添加了生活場景的《傅瑩邀請您加入群聊啦》和《北京的哥“舌戰(zhàn)”五部長》h5頁面，得到用戶的大量閱讀、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了良好的傳播效果。多屏時代媒體通過矩陣化發(fā)展，建立媒體生態(tài)系統(tǒng)，形成多產(chǎn)品集群，實現(xiàn)全平臺推廣，是融合發(fā)展的路徑選擇之一。

　　在融合發(fā)展中，媒體可以通過廣告、電商、增值服務(wù)等多元商業(yè)模式和多產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬盈利渠道，獲取商業(yè)價值。通過打造內(nèi)容品牌和媒體形象，延續(xù)和重構(gòu)媒體的公信力和影響力，利用媒體品牌價值獲利。同時綜合運用技術(shù)手段進行運營創(chuàng)新。例如建立用戶資料數(shù)據(jù)庫，分析用戶新媒體使用習慣和網(wǎng)絡(luò)習慣，勾勒用戶畫像，從而保證精準運營。值得一提的是，在實際操作中，采編系統(tǒng)與經(jīng)營系統(tǒng)的分開與獨立是媒體進行商業(yè)運作的前提。在資本方面，作為一項復(fù)雜的工程，媒體融合發(fā)展需要大量的資金作為后盾。因此，在資本運作上，媒體可以通過上市、收購等方式引入資本支持。

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