在經(jīng)歷了一輪又一輪空前慘烈的價(jià)格戰(zhàn)后，彩電產(chǎn)品的利潤(rùn)已被各路互聯(lián)網(wǎng)“豪強(qiáng)”擠壓的幾乎所剩無(wú)幾，其中彩電市場(chǎng)面板價(jià)格上漲首當(dāng)其中。

　　近日又受到上游元器件成本上漲的影響，“利如紙薄”的彩電業(yè)再也坐不住了，業(yè)內(nèi)紛紛調(diào)高價(jià)格。

　　據(jù)悉，2016年下半年液晶面板價(jià)格大幅上漲，帶來(lái)的成本壓力正向下游整機(jī)廠商蔓延。部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開(kāi)始連續(xù)上調(diào)電視終端價(jià)格，以應(yīng)對(duì)面板上漲壓力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度彩電市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)8.9%，不過(guò)零售額卻同比下降5.9%。漲價(jià)，已經(jīng)成為多數(shù)彩電廠商的“心聲”。整個(gè)彩電市場(chǎng)急需走出“價(jià)格戰(zhàn)”的怪圈，爬出低價(jià)的泥潭。

　　近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者對(duì)彩電市場(chǎng)和家電廠商進(jìn)行全面調(diào)查，挖掘這一冰火兩重天的市場(chǎng)背后的真相。業(yè)內(nèi)人士表示，部分工廠停產(chǎn)、限產(chǎn)，成為電視液晶面板供應(yīng)吃緊的主因，而這一情況在2017年仍將持續(xù)。

　　面板價(jià)格大幅上漲

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年中國(guó)液晶面板行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告數(shù)據(jù)了解，從2015年下半年到2016年上半年，全球液晶電視面板價(jià)格遭遇大幅下跌，部分尺寸的面板價(jià)格跌幅更是超過(guò)40%。而面板幾乎占到一臺(tái)電視整機(jī)成本的65%以上，面板價(jià)格的大幅下降，使得部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌力推低價(jià)策略。但從今年下半年開(kāi)始，國(guó)際面板價(jià)格大幅反彈，據(jù)更新于10月19日的國(guó)際市場(chǎng)面板價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，40英寸1080P全高清液晶電視面板成本漲幅最高達(dá)17美元，折合人民幣約115元。而11月面板價(jià)格延續(xù)10月面板價(jià)格上漲的趨勢(shì)，多個(gè)尺寸的面板價(jià)格均上漲，其中11月包括40英寸、43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月漲幅為10美元。有媒體報(bào)道，此前40英寸電視的面板成本價(jià)大約90美元左右，按現(xiàn)在135美元的報(bào)價(jià)，實(shí)際面板的成本已增加45美元，折合人民幣增加超過(guò)300元人民幣，整機(jī)成本大幅上升。

　　彩電整機(jī)廠商表現(xiàn)各異

　　面對(duì)面板價(jià)格上升的壓力，部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌扛不住了。11月21日，樂(lè)視超級(jí)電視正式宣布產(chǎn)品將會(huì)漲價(jià)，部分產(chǎn)品上調(diào)100元，部分則上調(diào)300元，而原因則是面板的漲價(jià)上漲。而這已經(jīng)是樂(lè)視電視今年下半年以來(lái)第二次上調(diào)終端價(jià)格。此前于9月18日，也是因受面板價(jià)格持續(xù)上漲的影響，第4代樂(lè)視超級(jí)電視的部分機(jī)型價(jià)格宣布上調(diào)100~200元。

　　面對(duì)面板大幅上漲，傳統(tǒng)電視廠商雖然同樣面臨壓力，但表現(xiàn)出了較好的抗壓能力。創(chuàng)維集團(tuán)（00751.hk）日前公布截至2016年9月30日的中期業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)業(yè)額202.91億港元，比去年增加3.8％，毛利41.7億港元，較去年同期增加3.7％。創(chuàng)維集團(tuán)整體毛利率20.6%，與去年同期持平。創(chuàng)維集團(tuán)總盈利9.48億港元，較去年同期減少3.8％。

　　業(yè)內(nèi)表示，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)品在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)均價(jià)持續(xù)下滑，在液晶電視面板價(jià)格上漲，零售量成長(zhǎng)的同時(shí)，銷(xiāo)售額卻依舊頹勢(shì)，使得彩電企業(yè)整體承受雙重營(yíng)銷(xiāo)壓力，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度彩電市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)8.9%，零售額同比下降5.9%。

　　面板成本占整機(jī)造價(jià)七成
　　供應(yīng)趨緊將持續(xù)到2017年

　　今年以來(lái)，面板價(jià)格一直保持上行狀態(tài)。奧維云網(wǎng)（AVC）顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示：從今年4月面板價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)拐點(diǎn)反彈以來(lái)，32寸漲幅46.2%，50寸漲幅64.7%，43寸漲幅63%，49寸漲幅38.4%，55寸漲幅18.8%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：“從今年年初到現(xiàn)在，面板主流尺寸都在上漲，而液晶面板占據(jù)液晶電視機(jī)整體造價(jià)70%以上，對(duì)于微利廠商而言，這種上漲對(duì)他們的影響是立竿見(jiàn)影的?！?

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近期整機(jī)均價(jià)呈一定程度上漲趨勢(shì)的原因是12月雖有雙12促銷(xiāo)，但促銷(xiāo)力度不如雙11；12月有部分元春促銷(xiāo)，元春促銷(xiāo)線下占比大于類似雙11這種電商節(jié)日，而線下平均每尺寸單價(jià)高于線上，價(jià)格有所拉動(dòng)。面板供應(yīng)趨緊的情況，無(wú)疑將讓漲價(jià)狀況繼續(xù)持續(xù)到明年。

　　面板價(jià)格普漲，正在讓彩電廠商集體承壓?！懊姘鍧q幅過(guò)大，品牌廠商毛利率大幅減少，利潤(rùn)嚴(yán)重壓縮，在這樣的行情下，整機(jī)廠不得不開(kāi)啟漲價(jià)模式，以保證利潤(rùn)?！狈治鋈耸勘硎尽?

　　近期以來(lái)，隨著面板漲價(jià)引發(fā)的電視漲價(jià)潮正讓彩電業(yè)陷入新思考期。業(yè)內(nèi)表示，未來(lái)液晶面板價(jià)格或延續(xù)上漲，這對(duì)電視整機(jī)廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)大挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上游部件的價(jià)格上漲，國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)或?qū)⒚媾R一輪新的洗牌。

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