歲末之際，受原材料及上游企業(yè)漲價影響，下游實體行業(yè)正面臨致命考驗。比如彩電行業(yè)最為明顯。

　　現(xiàn)在電視面板供不應(yīng)求、價格飛漲，彩電行業(yè)價格也隨之上漲。從目前的市場行情來看，液晶面板供不應(yīng)求價格上揚，電視整機廠商面臨著不小的貨源和成本壓力。

　　液晶面板價格上漲

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2016年11月份以來，43吋、55吋、65吋等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元，液晶面板的價格占到電視整機成本的65%以上。

　　從深圳的家電賣場發(fā)現(xiàn)，以前32寸的電視價格普遍在1000元內(nèi)，而現(xiàn)在漲至1100-1200元，漲幅10%-20%。樂視電視也宣布年內(nèi)第二次漲價，部分電視價格上漲100或300元。業(yè)內(nèi)人士稱，隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，傳統(tǒng)彩電零售均價跌至3020元，跌幅達10.2%，電視行業(yè)凈利潤攤薄。再加上，電視核心——面板七八月份漲價，帶動整個產(chǎn)業(yè)成本上升，彩電企業(yè)只能通過提價來彌補損失。

　　原材料、大宗材料、人工成本等持續(xù)上漲，線路板、塑膠硅膠等漲幅超10%，令企業(yè)生產(chǎn)成本上漲；面板供應(yīng)商調(diào)整生產(chǎn)線，尤其是韓國三星宣布將關(guān)閉占全球大尺寸面板產(chǎn)能4%的G7生產(chǎn)線，導(dǎo)致面板供求略偏緊，令面板價格報復(fù)性反彈40%。電視面板行業(yè)發(fā)展趨勢分析內(nèi)容請咨詢中國報告大廳發(fā)布的《2016-2021年中國電視面板行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報告》。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視紛紛提價

　　面對面板價格上升的壓力，部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌扛不住了。11月21日，樂視超級電視宣布產(chǎn)品將會漲價，部分產(chǎn)品上調(diào)100元，部分則上調(diào)300元，而原因則是面板的價格上漲。而這已經(jīng)是樂視電視今年下半年以來第二次上調(diào)終端價格。同樣有漲價動作的是微鯨電視，據(jù)一份11月線下價格渠道通知顯示，微鯨電視從11月開始，對線上線下價格也進行上調(diào)，幅度在100元、300元等不同區(qū)間。

　　有分析指出，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在市場的零售額占比增至16%，數(shù)量近20家，但這些品牌普遍采用產(chǎn)品靠代工、銷售靠線上的運營模式，其無制造供應(yīng)鏈的低價輕資產(chǎn)模式存在諸多弊端。當(dāng)上游原材料發(fā)生價格變動后，其下游成本隨之增加，在補貼投入有限的情況下，企業(yè)資金壓力可想而知。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計，未來液晶面板價格或延續(xù)上漲，對各大電視整機廠商來說都是大挑戰(zhàn)，國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉硪惠喰碌南磁啤?

　　對于這種漲價，業(yè)界也認(rèn)為是正?，F(xiàn)象，甚至有專家認(rèn)為，明年彩電平均售價，預(yù)計相較今年第四季度還會高出15%~20%。除此之外，業(yè)界也幾乎達成共識，“樂視電視”一直以來標(biāo)榜的“負(fù)利銷售”模式，隨著其近期資金鏈的緊張以及率先帶頭降價，也基本宣告結(jié)束。

　　多家彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人都曾表示，今年面板漲價幅度頗高，這也給本來盈利能力就弱的彩電企業(yè)造成更大經(jīng)營壓力，所以漲價也是被逼無奈。對此，產(chǎn)業(yè)觀察家指出，面板行業(yè)從去年至今年上半年虧損比較嚴(yán)重，面板企業(yè)達成同盟，在今年下半年開始漲價。而一臺液晶電視機成本70%以上是液晶面板，如果液晶面板價格有波動會直接影響液晶電視機的生產(chǎn)成本，這對電視整機企業(yè)成本的壓力影響明顯。

　　有行業(yè)人士建議，互聯(lián)網(wǎng)電視漲價最好不要只是簡單地對現(xiàn)有產(chǎn)品漲價，可以等老款產(chǎn)品庫存賣完后，通過生產(chǎn)新的中高端產(chǎn)品達到調(diào)整結(jié)構(gòu)，同時實現(xiàn)漲價目的。所以，也有不少人士預(yù)測，接下來可能會出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視逐步推出中高端產(chǎn)品，不過屆時互聯(lián)網(wǎng)電視的價格，自然也會跟著有所上漲。

　　2017年第一季度電視機或?qū)⒊霈F(xiàn)庫存積壓

　　從電視機的毛利來看，目前，40-43英寸電視機的毛利已經(jīng)處于最低的水平，不足20%，49、55英寸電視機毛利則在25%-30%之間。因此，電視機企業(yè)要隨時根據(jù)面板價格的波動進行市場的預(yù)判從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，稍有疏忽將直接關(guān)系到彩電企業(yè)的利潤。

　　在不可控的面板上游環(huán)節(jié)，全球彩電業(yè)陷入了“囚徒困境”。一個可怕的現(xiàn)象的是，雖然2016年第三季度面板持續(xù)上漲，但進入第四季度，電視機企業(yè)受穩(wěn)固貨源、完成2016年銷售計劃目標(biāo)，以及互聯(lián)網(wǎng)電視品牌積極搶奪市場份額的考慮，電視機廠商不得不備貨，在漲價的同時仍然大量采購面板。

　　而一個嚴(yán)峻的環(huán)境是，電視機的增量卻在減緩。中國電視機市場需求表現(xiàn)與房地產(chǎn)市場息息相關(guān)。目前，中國政府對房地產(chǎn)市場政策已收緊，加上終端產(chǎn)品價格上漲，直接影響到電視機的市場需求。與品牌廠積極的備貨/沖刺BP目標(biāo)來比較，我們發(fā)現(xiàn)計劃需求和實際需求的落差將不可避免，預(yù)計2017年初市場或?qū)⒃佻F(xiàn)高庫存風(fēng)險。

　　“一旦出現(xiàn)高庫存，避免不了的是價格戰(zhàn)?！币晃徊孰娙耸空J(rèn)為，2017年電視機企業(yè)第一季度的財報必定不好看。