中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，盲盒是潮流玩具中的一種，因?yàn)樘赜械哪Ｊ?，非常受小朋友和年輕人的喜愛，許多人都是高價(jià)從其它收藏者手中購(gòu)買過來，也讓二手盲盒行業(yè)崛起，以下是2022年盲盒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

  盲盒里面通常裝的多為動(dòng)漫、影視IP形象實(shí)體，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的玩偶。但由于盒子上沒有標(biāo)注，消費(fèi)者只有購(gòu)買打開后才知道抽中的產(chǎn)品，所以命名為“盲盒”。盲盒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析指出，這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點(diǎn)話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。

  從全球盲盒市場(chǎng)區(qū)域占比來看，當(dāng)前亞洲市場(chǎng)是當(dāng)之無愧的第一市場(chǎng)，無論是動(dòng)漫、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場(chǎng)，還是電競(jìng)、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)市場(chǎng)。盲盒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析指出，乃至近些年極速擴(kuò)張的中國(guó)市場(chǎng)都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。

  盲盒屬于潮流玩具的一種，從90年代中國(guó)出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開始在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，再到2016年國(guó)內(nèi)頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營(yíng)銷，國(guó)內(nèi)盲盒市場(chǎng)一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。截止2021年我國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到102億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近75%。

  截止2021年，我國(guó)范圍內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊(cè)近2000家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)228.83%。截至2022年7月中旬，2022年共新注冊(cè)潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量超2000家。

  2022年1月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局出臺(tái)關(guān)于印發(fā)《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》的通知，其中也有類似條款，表述為“以全包形式銷售整套系列商品的，其標(biāo)的物清楚確定，并非盲盒，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)依法執(zhí)行七日無理由退貨規(guī)定?！倍舜握髑笠庖姼逯?，第十七條表述為“以全包形式銷售整套系列商品，消費(fèi)者拆封后要求整套退貨的，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)依法執(zhí)行網(wǎng)購(gòu)七日無理由退貨規(guī)定。盲盒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析指出，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得以默認(rèn)勾選方式替代消費(fèi)者確認(rèn)環(huán)節(jié)?！痹谝?guī)范內(nèi)容上略有差別。

  從線下門店來到線上小程序抽盒機(jī)，線上盲盒銷售方式也存在著一定隱藏的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。目前存在較大爭(zhēng)議的有兩類盲盒消費(fèi)：一是在線抽盒機(jī)規(guī)則復(fù)雜、退費(fèi)難;二是電商平臺(tái)中的“快遞盲盒”“手機(jī)盲盒”等產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式存疑點(diǎn)。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于盲盒給未成年人帶來的不良影響，家長(zhǎng)、學(xué)校要進(jìn)行教育，行政部門要強(qiáng)化監(jiān)管，司法保護(hù)也應(yīng)跟上。各地可以借鑒上海經(jīng)驗(yàn)出臺(tái)本地的盲盒指引規(guī)范，在總結(jié)各地經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，針對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)出臺(tái)全國(guó)性立法，讓盲盒經(jīng)濟(jì)在法治化軌道上良性發(fā)展。

  2022年盲盒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析指出，雖然盲盒在潮流玩具非常受歡迎，但有的企業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)品生產(chǎn)量很大，品控出現(xiàn)了不同程度的問題，這也是盲盒企業(yè)要注意的地方。