國民收入持續(xù)攀升，國民消費能力持續(xù)增強，我國母嬰商品消費市場發(fā)展迅速，年均復(fù)合增長率為61.97%，網(wǎng)易先后與雅培、雀巢中國及合生元等國際品牌達成戰(zhàn)略合作或戰(zhàn)略合作升級，以下是母嬰用品行業(yè)競爭分析。

　　我國母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中上游為母嬰產(chǎn)品，中游分為母嬰服務(wù)與母嬰渠道，下游為消費者。根據(jù)母嬰用品行業(yè)分析數(shù)據(jù)，2019年母嬰產(chǎn)品市場規(guī)模大約為3.2萬億。母嬰服務(wù)市場約1.4萬億，主要以嬰童服務(wù)為主。母嬰渠道整體交易額約3.2萬億，其中線上渠道占比23%，約7600萬元，線下渠道占比 77%，約2.4萬億。

　　《2019-2024年中國母嬰用品行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》指出，天貓、京東等綜合電商平臺占據(jù)主要市場份額，2019年12月合計占比68.40%。垂直母嬰電商在SKU、用戶流量上雖然拼不過綜合電商，但是它們可以用較少但是精選的SKU縮短消費者的決策時間，解決選擇困難癥的問題，而且因為垂直母嬰電商客戶群體的集中性，向線上社區(qū)、育兒記錄工具服務(wù)切入也更為專業(yè)和容易，因此在與強勢的綜合電商的競爭過程中，依然能用差異化的產(chǎn)品和服務(wù)占據(jù)一定的市場份額。

　　1、愛護

　　母嬰用品行業(yè)競爭分析指出，作為國內(nèi)母嬰健康領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，愛護公司專注于母嬰生活的每個細節(jié)需求，始終堅持“用心讓媽媽放心”的經(jīng)營理念和嚴苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，將國際前沿科研成果作最佳的詮釋，為不同膚色的寶寶家庭提供“天然、安全、健康”的護理，為寶寶和媽媽們帶來最專業(yè)關(guān)愛和幫助。

　　2、郁美凈

　　天津郁美凈集團有限公司是以生產(chǎn)郁美凈品牌系列化妝品、艾貝麗特美容院線化妝品為主業(yè)，集化妝品科學(xué)理論研究、生產(chǎn)加工制造、市場經(jīng)營銷售為一體涉及香精香料、彩色印刷等行業(yè)的企業(yè)化集團，擁有先進的工藝設(shè)備、雄厚的技術(shù)力量、健全的營銷網(wǎng)絡(luò)和良好的社會信譽。集團下屬7個子公司、3個生產(chǎn)基地。

　　3、嬰知島

　　母嬰用品行業(yè)競爭分析指出，蘇州嬰知島加盟、是一家專業(yè)的孕嬰商品連鎖零售企業(yè)，現(xiàn)已有直營門店和加盟店共40多家，已發(fā)展成為蘇州最具規(guī)模的孕嬰用品零售連鎖機構(gòu)及國內(nèi)知名的孕嬰用品零售連鎖機構(gòu)。嬰知島加盟將發(fā)展以直營和合作加盟并重的陸地店鋪為主，以B2C網(wǎng)站為窗口，以目錄直銷為輔的三位一體的營銷模式。

　　月消費5000元及以下的母嬰家庭中，購買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于1000元以下，而月消費20000元以上的家庭，母嬰用品的月開銷集中于500元-5000元這個區(qū)間，并且在樣本中不存在母嬰產(chǎn)品月消費低于500元的情況。由于母嬰用品的特殊性，與其他類型的消費相比，母嬰家庭人群在購買母嬰用品時，更注重產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)，這兩個要素的重視程度分別達到 74.8%和 39.5%，遠高于對普通品類的重視度。

　　截止2020一季度，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經(jīng)營母嬰渠道，綜合電商平臺成為母嬰網(wǎng)購的主要方式;并購整合成為行業(yè)主基調(diào)，行業(yè)集中度有所提升。線上線下全渠道經(jīng)營的新零售模式將成為頭部廠商的發(fā)展趨勢，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務(wù)。對于新生代年輕人對母嬰用品的選購，更注重高 品質(zhì)，時尚，新潮育兒觀念，購買力逐漸增長，她們的把目光投向國外品牌。雖然國產(chǎn)品牌市場占比較大，但是進口品牌市場份額呈現(xiàn)超持續(xù)增長態(tài)勢，以上便是母嬰用品行業(yè)競爭分析所有內(nèi)容了。

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