OLED電視雖然價(jià)格仍比LCD電視高出約兩倍，通過(guò)對(duì)2016年OLED電視市場(chǎng)分析獲悉，在全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端電視市場(chǎng)上，OLED電視確實(shí)已經(jīng)得到消費(fèi)者的信賴，OLED市場(chǎng)正在加速擴(kuò)大。

　　2016年OLED電視市場(chǎng)分析

　　目前的OLED行業(yè)中，越來(lái)越多的投資加碼及開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的豐富?！癘LED”和“量子點(diǎn)”由來(lái)以久的未來(lái)顯示技術(shù)之爭(zhēng)，市場(chǎng)似乎已給出答案。行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年OLED電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量有望同比增長(zhǎng)7倍，而在美國(guó)市場(chǎng)OLED電視已成為高端彩電代名詞。

　　截至目前，全球范圍內(nèi)已上市或即將上市OLED電視的品牌多達(dá)十多個(gè)，其中僅2016年就有5家歐洲企業(yè)宣布介入。OLED面板的主要供應(yīng)商LGD更預(yù)測(cè)，OLED電視將在3年內(nèi)占據(jù)全球高端電視市場(chǎng)50%份額。

　　今年國(guó)內(nèi)OLED銷量有望同比增7倍

　　依據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016 OLED顯示產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》（下稱《白皮書(shū)》）指出：“OLED有機(jī)電視在中國(guó)市場(chǎng)的美譽(yù)度和接受度，讓我們看到了OLED時(shí)代已來(lái)，2016年是OLED的推廣元年。”

　　《白皮書(shū)》稱，根據(jù)中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)，2015年全球OLED面板出貨3.7億片，同比增長(zhǎng)54%;全球電視面板出貨50萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)195%。今年隨著LGD的兩條8.5代線能開(kāi)出電視機(jī)面板150萬(wàn)片，比去年增長(zhǎng)3倍，而國(guó)內(nèi)OLED電視銷量將達(dá)30萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7倍。與此相印證，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部副總裁李海鷹在接受記者采訪時(shí)表示，今年1～9月，創(chuàng)維OLED電視銷量同比增長(zhǎng)667%。

　　事實(shí)上，OLED作為自發(fā)光的有機(jī)二極管，可實(shí)現(xiàn)透明、柔性、可折疊等功能，是實(shí)現(xiàn)多種可能性的未來(lái)產(chǎn)品的最佳技術(shù)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早就取得了包括創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、LG電子以及飛利浦等品牌的認(rèn)可。在今年9月2日舉行的德國(guó)IFA展上，包括中國(guó)的創(chuàng)維和長(zhǎng)虹、日本的松下以及德國(guó)的Grundig、Loewe等全球9家企業(yè)均大規(guī)模展示了OLED產(chǎn)品。

　　OLED將占據(jù)高端市場(chǎng)廠商紛紛布局

　　和很多新品出現(xiàn)一樣，OLED目前也走著高端路線，而在互聯(lián)網(wǎng)電視大幅度拉低電視價(jià)格的背景下，高端電視也成了眾多電視廠商現(xiàn)在重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。

　　的確，從全球市場(chǎng)來(lái)看，OLED電視在北美和歐洲市場(chǎng)化發(fā)展也漸入佳境。據(jù)美國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告（Consumer Report）的最佳電視（Best TV）調(diào)查中記錄，即使價(jià)格明顯高于LCD電視，OLED電視銷量仍然超越同檔次的LCD電視，65英寸OLED電視在高端產(chǎn)品中銷量占比74%，而55英寸的占比則更高達(dá)77%。美國(guó)市場(chǎng)作為全球高端市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，這或意味著全球高端彩電OLED化趨勢(shì)已明顯。目前，在美國(guó)百思買（Best Buy）銷售的65英寸和55英寸OLED電視分別售價(jià)4500美元和2800美元。

　　呂相德亦稱，未來(lái)三年內(nèi)，OLED將占據(jù)全球高端電視市場(chǎng)50%的份額。據(jù)稱，截至目前，全球范圍內(nèi)已上市或即將上市OLED電視的主流品牌達(dá)到十幾家（超過(guò)半數(shù)以上），其中僅2016年就有5家歐洲企業(yè)宣布介入，包括德國(guó)的Metz和Loewel、土耳其的Vestel、丹麥的Bang&Olufsen，以及飛利浦，而已經(jīng)布局的品牌則表示將加快2017年度全球市場(chǎng)投放規(guī)模。

　　此外，以自發(fā)光技術(shù)為特征的OLED技術(shù)，在智能手機(jī)屏幕上也備受追捧——蘋(píng)果公司也期望盡快在下一代iPhone8高版本機(jī)型中部署。

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)OLED 電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析認(rèn)為，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起，消費(fèi)能力強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，中高端電視將會(huì)在未來(lái)的電視市場(chǎng)產(chǎn)生很大的影響。