現(xiàn)如今除女性內(nèi)衣系列外，襪子市場也是非常紅火的，隨著現(xiàn)如今人們審美觀念的逐漸提升，襪子已經(jīng)時尚化、流行化，與服飾、內(nèi)衣、鞋子進行有效的接軌，在不同的場合穿著不同的襪子，甚至襪子可以作為外露的一種內(nèi)衣，在順應(yīng)社會潮流發(fā)展的同時，已經(jīng)將我們的生活、工作、娛樂交際全部分開，進行相應(yīng)的完美搭配，時尚而又靚麗。據(jù)絲襪行業(yè)調(diào)查報告調(diào)查顯示，專家指出，在未來的3-5年將是女性內(nèi)衣、襪子市場的全面爆發(fā)期，屆時，襪子的消費增長率將高達20%，銷售總值 8000多億元。據(jù)可靠資料統(tǒng)計顯示，中國襪子的年產(chǎn)量已經(jīng)超過130億雙，年銷售收入在350億-500億之間，而且這個數(shù)字每年仍以5%-8%的速度在遞增?，F(xiàn)對2014年我國絲襪行業(yè)分析。

　　絲襪的消費群體很廣泛，不斷上升的消費需求帶動了中國襪業(yè)的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致襪業(yè)市場發(fā)展的原因包括以下幾個方面。一是因為襪業(yè)是典型的快銷產(chǎn)品，單價低、銷量大，而且還是生活的必需品、易耗品，一般每人每年襪子消費在6-10雙，以這樣的數(shù)目遞增，根據(jù)中國現(xiàn)有的人口術(shù)進行統(tǒng)計，襪子的需求量十分龐大;二是國內(nèi)襪業(yè)市場隨著人們生活水平的提高以及消費意識的轉(zhuǎn)變也漸漸放開，高達300億的國內(nèi)市場襪子產(chǎn)業(yè)銷售額還在以18%的速度在遞增。于是外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)在襪子行業(yè)迅速展開，原本競爭激烈的國內(nèi)市場也出現(xiàn)了幾大巨頭。眾多行業(yè)在爭奪襪業(yè)市場龍頭地位的同時，強烈的競爭將襪業(yè)的發(fā)展推向一個高度。

　　襪業(yè)營銷打品牌之戰(zhàn)

　　談到中國的品牌襪子，其實真正擁有知名度的寥寥無幾，其中夢娜、浪莎、耐爾和恒源祥就占到了大部分份額。與大量中低端加工襪廠不同，它們跳出價格戰(zhàn)迷宮憑借的就是品牌的力量。

　　夢娜品牌主要在焦點事件上下功夫，例如其500萬美元的“奧運贊助”，這也與它的銷售策略極為貼近。現(xiàn)在的夢娜每年銷售各類襪子5億多雙，年銷售額近 7億元人民幣，出口達6800多萬美元。而夢娜襪子的出口價格比國內(nèi)其他企業(yè)產(chǎn)品高出近一倍，單價全國最高，這正符合夢娜一向的宣傳口號——打造最貴的襪子。

　　與夢娜事件營銷策略不同，浪莎更喜歡用媒體作為它宣傳的平臺，尤其是借助明星的力量，以期吸引更多消費者的關(guān)注，在當(dāng)今這個明星效應(yīng)異?；鸨哪甏松拇朔呗源_實在某種程度上帶給了它頗豐的收獲，但是當(dāng)一個企業(yè)完全將品牌押注到廣告上，不說每年的廣告宣傳費用就是一筆龐大的支出，長期以往是否能永恒塑造自己的品牌形象我們不得而知。

　　恒源祥擁有悠久的品牌歷史，著實為它們增加了濃厚的文化底蘊。恒源祥是個老牌子，相較于現(xiàn)如今層出不窮的新型品牌，它的營銷策略還是有些保守，防范意識不強，以至于現(xiàn)如今很多廠家商家都會假冒恒源祥品牌，這樣的舉動將會給恒源祥帶來信譽上的損害。恒源祥品牌更應(yīng)該拓展思路，進行整體營銷整合，多借鑒其他品牌發(fā)展的優(yōu)勢，以此來證明自己經(jīng)久不衰的老牌力量。

　　相比夢娜、浪莎的全面鋪開，恒源祥的品牌知名度，耐爾企業(yè)雄厚的實力則成為了引導(dǎo)其品牌發(fā)展的絕對力量。浙江耐爾集團有限公司成立于1990年，直至 2006年產(chǎn)值已近5.2 億元，到2006年底，公司總資產(chǎn)億元，年生產(chǎn)能力達一億雙。根據(jù)中國針織工業(yè)協(xié)會的行業(yè)排序，耐爾公司在2009年度全國襪子行業(yè)排名第四。耐爾的品牌就是公司實力與產(chǎn)品銷量的結(jié)合，如此強勁的品牌力量相較于再多的廣告，都不可撼動其襪業(yè)領(lǐng)軍者的地位。其中耐爾旗下的全家的襪箱在全國襪品連鎖專賣店行業(yè)處于行業(yè)的領(lǐng)先地位.從這些不難看出，耐爾襪業(yè)不僅擁有自己獨特的品牌魅力，還有著穩(wěn)固的消費群體，深厚的文化底蘊，企業(yè)文化的締造只會將耐爾襪業(yè)推向更高的頂峰。

　　襪業(yè)發(fā)展方興未艾，更多品牌更是以如火如荼之勢發(fā)展，相信各大品牌之間的價格競爭、質(zhì)量競爭，廣告競爭將帶動襪業(yè)市場走向新的高峰!

更多絲襪行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《絲襪行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。