中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下用戶規(guī)模龐大給網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，越來越多企業(yè)加入網(wǎng)絡(luò)廣告的行列。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)分布比較多集中在廣東、湖南和山東等地區(qū)。以下是2023年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局。

  網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)企業(yè)布局

  網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)格局是動(dòng)態(tài)的，在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中，少數(shù)幾家巨頭公司掌握著主導(dǎo)地位，并主導(dǎo)著市場(chǎng)，如谷歌(Google)和臉書(Facebook)等。它們擁有龐大的廣告平臺(tái)、大量的用戶數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，占據(jù)了廣告收入的很大一部分。這些巨頭公司通過提供全方位的廣告解決方廣告交易平臺(tái)來吸引廣告商。

  根據(jù)主要企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)銷售收入占全互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)銷售規(guī)模的比重，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局測(cè)算得出2020年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)主要企業(yè)所占市場(chǎng)份額，目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)中阿里巴巴以及字節(jié)跳動(dòng)穩(wěn)居第一、第二位，其次為騰訊、百度。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的公司中，從業(yè)務(wù)營(yíng)收來看，阿里巴巴、騰訊、百度、京東營(yíng)收過500億，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。從業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度來看，阿里巴巴、拼多多、快手、bilibili廣告業(yè)務(wù)增速超過40%，發(fā)展迅猛，而百度、微博、愛奇藝等出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

  2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)按照營(yíng)業(yè)收入可分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)的有阿里巴巴，營(yíng)收超過1000億元;第二梯隊(duì)的為騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、京東、百度等企業(yè)，營(yíng)收區(qū)間為500-1000億元。第三梯隊(duì)的為拼多多、美團(tuán)以及快手等企業(yè)，營(yíng)收為100億元以下。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局從區(qū)域分布來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)分布較多的省份主要集中于廣東省、湖南省、山東省、四川省、浙江省以及福建省。

  全球范圍內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)及市場(chǎng)份額

  谷歌(Google)：作為全球最大的搜索引擎，谷歌在搜索廣告領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位。谷歌的廣告平臺(tái)Google Ads (前身為Google AdWords) 提供了廣泛的廣告投放渠道，包括搜索結(jié)果頁面、YouTube和應(yīng)用程序等，并且涵蓋了廣告網(wǎng)絡(luò)、原生廣告和視頻廣告等多種格式。

  臉書(Facebook)：作為全球最大的社交媒體平臺(tái)之一，臉書在社交媒體廣告市場(chǎng)中具有強(qiáng)大的影響力。臉書的廣告平臺(tái)Facebook Ads 提供了精細(xì)的定向選項(xiàng)和廣告展示機(jī)會(huì)，覆蓋了廣告在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)上的投放。

  亞馬遜 (Amazon)：作為全球最大的電商平臺(tái)，亞馬遜逐漸積累了可觀的廣告業(yè)務(wù)。亞馬遜廣告提供了產(chǎn)品展示廣告和搜索廣告等多種形式，幫助商家在亞馬遜平臺(tái)上推廣產(chǎn)品。

  騰訊(Tencent)：作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，騰訊在中國(guó)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的地位。騰訊旗下?lián)碛形⑿?WeChat)和QQ等社交媒體平臺(tái)，作為重要的廣告載體，以及自家的廣告投放平臺(tái)騰訊廣點(diǎn)通，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。

  除了這些巨頭企業(yè)之外，還存在許多其他廣告網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)分析和技術(shù)服務(wù)提供商，它們?cè)谑袌?chǎng)中也有一定的份額。綜合而言，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且不斷變化的行業(yè)，市場(chǎng)份額的分布會(huì)因時(shí)代的變化和公司的發(fā)展而產(chǎn)生差異。

  總體看來，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)格局隨著市場(chǎng)和供需的變化而不斷變化和演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)的市場(chǎng)份額分布取決于多個(gè)因素，包括地理位置、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和公司規(guī)模等。