據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解：2014年美國(guó)廣告主投入到平板電腦和智能手機(jī)中的廣告支出將比去年增長(zhǎng)83.0%。

　　根據(jù)國(guó)外相關(guān)研究報(bào)告，今年美國(guó)媒體廣告支出將增長(zhǎng)5.3%，達(dá)到1801.2億美元。這也是自2004年以來(lái)，美國(guó)媒體廣告支出首次超過(guò)5%以上。當(dāng)年，美國(guó)媒體廣告支出總額增長(zhǎng)了6.7%。

　　通過(guò)廣告行業(yè)分析報(bào)告了解到，美國(guó)移動(dòng)廣告支出在增長(zhǎng)。eMarketer在報(bào)告中稱，在今年的媒體廣告支出中，增幅最高的將為移動(dòng)廣告。報(bào)告稱，今年美國(guó)廣告主投入到平板電腦和智能手機(jī)當(dāng)中的廣告支出將比去年增長(zhǎng)83.0%，增幅達(dá)到80.4億美元。到今年年底，移動(dòng)廣告將占據(jù)媒體廣告支出總額的近10%，超越報(bào)紙、雜志和廣播廣告，僅次于電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告，成為第三大廣告渠道。盡管對(duì)電視廣告的投資僅增長(zhǎng)了3.3%，但廣告主今年對(duì)電視廣告的投入總額比去年增長(zhǎng)了21.9億美元，增長(zhǎng)金額在所有廣告渠道中排在第二位。

　　廣告主對(duì)移動(dòng)廣告投入的增加，主要得益于消費(fèi)者越來(lái)越多的把時(shí)間投入到平板電腦和智能手機(jī)當(dāng)中。eMarketer預(yù)計(jì)，美國(guó)成年人今年平均媒體花費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間達(dá)到2小時(shí)51分鐘。2013年，美國(guó)成年人花費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備中的時(shí)間與傳統(tǒng)PC相當(dāng)，均為2小時(shí)19分。但是到了今年，美國(guó)成年人花費(fèi)在傳統(tǒng)PC上的時(shí)間略微下滑至2小時(shí)12分，而花費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備中的時(shí)間則出現(xiàn)了大幅的增長(zhǎng)。電視依舊占據(jù)了美國(guó)成年人大部分的媒體時(shí)間，今年將達(dá)到4小時(shí)28分鐘，因此電視依然是美國(guó)媒體廣告領(lǐng)域的王者。

　　受益于移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，數(shù)字廣告今年將占據(jù)美國(guó)廣告支出總額的近30%。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳了解，今年，廣告主投入到數(shù)字渠道的廣告支出總額將首次突破500億美元大關(guān)，較2013年增長(zhǎng)17.7%。雖然今年移動(dòng)廣告將僅占據(jù)數(shù)字廣告的三分之一，但是到了2018年，這一比例將上升至70%以上。

　　eMarketer在報(bào)告中還預(yù)計(jì)，谷歌、Facebook等幾家頂級(jí)美國(guó)數(shù)字廣告銷售公司，今年將占據(jù)整體媒體廣告支出總額的18.2%。單是谷歌一家公司，就早已占據(jù)了美國(guó)總廣告支出總額的10%以上。到了2016年，F(xiàn)acebook和谷歌兩家公司，將占據(jù)美國(guó)規(guī)模達(dá)到2000億美元的媒體廣告市場(chǎng)15.0%的份額。查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2012-2017年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)投資價(jià)值研究分析報(bào)告》。

　　eMarketer還表示，今年Facebook的移動(dòng)廣告將占據(jù)公司總美國(guó)廣告收入的68.0%，高于去年的46.7%。此外，盡管谷歌的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，但是在2016年之前，這家公司的移動(dòng)廣告營(yíng)收不會(huì)超過(guò)總廣告營(yíng)收的50%。今年，谷歌在美國(guó)的移動(dòng)廣告營(yíng)收將占據(jù)總廣告營(yíng)收的36.8%，不過(guò)到2016年將升至65.8%。

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