據(jù)宇博智業(yè)研究中心獲取的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)上B2C零售銷售額將以年均25%的速度保持增長(zhǎng)，超出增長(zhǎng)放緩的傳統(tǒng)零售業(yè)三倍，2018年網(wǎng)上零售額將有過半來自三線及更低線級(jí)城市。更高效的物流和支付系統(tǒng)、物聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資和創(chuàng)新以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的日益熱衷，這些利好因素均促進(jìn)了全國(guó)網(wǎng)上零售業(yè)的繁榮。

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)上零售商業(yè)模式可行性研究及發(fā)展前景評(píng)估報(bào)告》分析，中國(guó)擁有獨(dú)特且功能較強(qiáng)的電商支付系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，可以與很多發(fā)達(dá)市場(chǎng)相媲美，這為電子商務(wù)在全國(guó)的發(fā)展鋪平了道路。中國(guó)網(wǎng)購(gòu)者能夠熟練輕松地運(yùn)用包括移動(dòng)終端在內(nèi)的各類數(shù)字平臺(tái)完成購(gòu)物。分析還發(fā)現(xiàn)，過去一年，中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物者中約有80%的人至少使用智能手機(jī)完成過一次購(gòu)買;20%的人每周使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

　　如今超過50%的購(gòu)買決策（包括線上和線下購(gòu)買）是在線上做出的，而且過去一年大約80%的購(gòu)物者在購(gòu)買之后做出線上評(píng)價(jià)。線上評(píng)價(jià)越多，銷售額越高。

　　分析指出，中國(guó)的領(lǐng)軍零售商和品牌商應(yīng)不斷最大化自身能力，力求在整個(gè)購(gòu)買決策過程接觸并吸引消費(fèi)者。

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