58同城5月25日公布了截至2015年一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。這份在58趕集確定合并之前的成績(jī)單，清楚地記錄了在2015年春節(jié)前后為了狙擊趕集網(wǎng)，58同城花了多少血本。

財(cái)報(bào)顯示，2015年第一財(cái)季58同城的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為1.142億美元，較2014年同期的3210萬(wàn)美元增長(zhǎng)255.8%。其中，廣告費(fèi)用為6190萬(wàn)美元，相比2014年同期的1260萬(wàn)美元上漲了391.3%。廣告費(fèi)用的增加主要是源自與該公司移動(dòng)平臺(tái)和58到家服務(wù)有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，以及PC流量獲取成本。

值得注意的是，這一個(gè)季度的廣告費(fèi)用已經(jīng)接近58同城2014年一整年的廣告費(fèi)用。按照之前公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，58同城2014財(cái)年和2013財(cái)年的廣告費(fèi)用分別為7340萬(wàn)美元(折合人民幣4.6億元)和2270萬(wàn)美元(折合人民幣1.4億元)。

此外，其他銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用較2014年同期增長(zhǎng)168.3%，達(dá)到5230萬(wàn)美元。而其他銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的增長(zhǎng)主要源自工資、福利和傭金的增長(zhǎng)，這是銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)人員的薪資水平提高以及人員增加所致。

在巨額銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用之下，這一季度58同城的表現(xiàn)不錯(cuò)。上述財(cái)報(bào)顯示，58同城在2015年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8710萬(wàn)美元，較2014年同比增長(zhǎng)80.5%，這一數(shù)據(jù)也高于公司8200萬(wàn)~8400萬(wàn)美元的指引。這一季度58同城毛利潤(rùn)為8110萬(wàn)美元，較2014年同期的4580萬(wàn)美元增長(zhǎng)77.1%。

只不過(guò)，在凈利的表現(xiàn)上，2015一季度58同城凈虧損為5240萬(wàn)美元，而2014年同期歸屬于58同城的凈利潤(rùn)為230萬(wàn)美元。

對(duì)此，58同城方面給出的解釋是，凈利下滑主要受春節(jié)期間為分類(lèi)信息廣告投放高峰的影響。也正是在2015年春節(jié)前后，58同城和趕集網(wǎng)的廣告戰(zhàn)在各個(gè)渠道開(kāi)打。

以招聘業(yè)務(wù)為例，2015年春節(jié)后北京地鐵在13號(hào)線的某些站臺(tái)曾出現(xiàn)了這樣一幕：進(jìn)站安檢機(jī)兩側(cè)的圍欄上，趕集網(wǎng)和58同城的廣告各占一側(cè)。

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