北京時(shí)間10月30日，全球最大的中文搜索引擎百度(NASDAQ：BIDU)公布了第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。三季度，百度總營(yíng)收為183.83億元，同比增長(zhǎng)36%，其中移動(dòng)營(yíng)收占比持續(xù)上升，達(dá)到54%。下文是具體的2015年百度Q3電商化交易額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)過硬

　　百度第三季度的業(yè)績(jī)符合華爾街分析師的預(yù)期。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，三季度，百度總營(yíng)收為183.83億元，同比增長(zhǎng)36%，其中移動(dòng)營(yíng)收占比持續(xù)上升，達(dá)到54%。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收同比增長(zhǎng)31.7%，達(dá)176.80億元，歸屬于百度的凈利潤(rùn)28.41億元。當(dāng)季，百度服務(wù)電商化進(jìn)程進(jìn)一步加快，百度糯米、百度外賣和去哪兒構(gòu)成的電商化交易總額(GMV)為602億元，同比增長(zhǎng)119%。

　　此外，百度移動(dòng)搜索9月活躍用戶(MAU)為6.43億，同比增長(zhǎng)26%;移動(dòng)端百度地圖9月MAU為3.26億，同比增長(zhǎng)34%;截至9月底，百度錢包激活賬戶為4500萬，同比增長(zhǎng)520%。

　　財(cái)報(bào)中，百度對(duì)第四季度的業(yè)績(jī)進(jìn)行了展望。預(yù)計(jì)百度第四季度營(yíng)收總額將會(huì)介于182億元到187.5億元之間，同比增長(zhǎng)29.5%到33.4%。

　　移動(dòng)端勢(shì)頭良好

　　百度的業(yè)績(jī)?cè)谥袊?guó)經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的情況下依然保持明顯上漲勢(shì)頭。逆市增長(zhǎng)證明了百度轉(zhuǎn)型的必要性和正確性。

　　報(bào)告顯示，百度目前的轉(zhuǎn)型局面良好，基本面穩(wěn)定，新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

　　根據(jù)易觀智庫(kù)最新的數(shù)據(jù)，在三季度的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)中，糯米獲得了20.1%的份額，比上季度大幅提升，這是證明百度在O2O市場(chǎng)執(zhí)行力提高和地位上升的另一個(gè)重要證據(jù)。這恰恰是李彥宏宣布將在未來三年向糯米投入200億元后的一個(gè)回應(yīng)。更多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最新相關(guān)資訊，請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用項(xiàng)目行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析報(bào)告》。

　　“中國(guó)已全面進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，百度現(xiàn)在2/3的搜索流量都來自移動(dòng)端。作為開創(chuàng)者，百度正在重新定義用戶的移動(dòng)體驗(yàn)。通過將搜索、地圖與服務(wù)交易深度整合，我們進(jìn)一步拓展了自身的平臺(tái)能力?！卑俣榷麻L(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“這樣的優(yōu)勢(shì)使我們?cè)贠2O領(lǐng)域勢(shì)頭強(qiáng)勁，服務(wù)交易增長(zhǎng)迅速?！?

　　基于移動(dòng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，百度面向本地服務(wù)商家推出融合移動(dòng)推廣和本地服務(wù)交易的“本地直通車”，將手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米三大平臺(tái)數(shù)據(jù)打通，為商戶提供從營(yíng)銷推廣到交易支付的全流程能力支持。

　　“目前是百度轉(zhuǎn)型的窗口期，也是難得的機(jī)遇。”盛德證券高級(jí)分析師李智剛稱。

　　移動(dòng)流量變現(xiàn)機(jī)制完善

　　上述提到的“本地直通車”，將是百度轉(zhuǎn)型服務(wù)交易平臺(tái)的新動(dòng)力。

　　直通車融合移動(dòng)搜索和O2O服務(wù)，借助手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖三大平臺(tái)，將本地生活服務(wù)商家的服務(wù)信息，精準(zhǔn)地展示給附近5-30公里的潛在消費(fèi)者，成為百度O2O業(yè)務(wù)布局中“連接人與服務(wù)”的又一重要渠道。據(jù)了解，推廣信息包括圖片、商圈、價(jià)格和銷量等，甚至還包括消費(fèi)者到門店的距離。

　　該業(yè)務(wù)將覆蓋本地生活服務(wù)類相關(guān)的行業(yè)，重點(diǎn)服務(wù)對(duì)象是用戶需求相對(duì)低頻的各垂直行業(yè)，比如電器維修、電腦維修、汽車服務(wù)、健身瑜伽、美容美甲、修鎖開鎖、配鑰匙、管道疏通、搬家、家政、鮮花、禮品、才藝培訓(xùn)等。同時(shí)，百度將在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開上述業(yè)務(wù)。

　　百度本地直通車打通三大國(guó)民級(jí)移動(dòng)App的展示數(shù)據(jù)，在手機(jī)百度的“生活”、百度糯米的“附近”，百度地圖的“附近”內(nèi)都會(huì)優(yōu)先展示本地直通車商戶的推廣信息。三大平臺(tái)的整合不僅帶來了海量的用戶，也為商戶提供了精準(zhǔn)、智能、完整閉環(huán)的營(yíng)銷服務(wù)。

　　有分析指出，此模式最大的變化和意義在于，做到了把百度現(xiàn)有兩大業(yè)務(wù)體系的優(yōu)勢(shì)完美結(jié)合，給本地商戶提供了從推廣到交易的完整閉環(huán)服務(wù)。

　　李智剛認(rèn)為，有了入口，其他細(xì)分行業(yè)的商家自然而然會(huì)聚攏在百度周圍。所以，影響公司發(fā)展的不確定性正在減弱，而百度在技術(shù)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，對(duì)于未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也是堅(jiān)實(shí)保障。

　　對(duì)于服務(wù)交易領(lǐng)域的增長(zhǎng)，百度首席財(cái)務(wù)官李昕晢表示，“我們將以發(fā)揮并加強(qiáng)百度競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為原則，繼續(xù)堅(jiān)定投入?！?

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