2016年暑期檔總票房以124億元收官，較之去年同期幾乎“原地踏步”，國產(chǎn)片票房更是縮水近四成。這對于習(xí)慣于中國電影票房井噴式增長的人們來說，有點(diǎn)猝不及防。

　　有聲音認(rèn)為，增幅創(chuàng)五年來新低點(diǎn)是“拐點(diǎn)”預(yù)兆，電影市場的“速度與激情”難以為繼；另一種聲音認(rèn)為，用戶規(guī)模及觀影習(xí)慣已初步形成，產(chǎn)業(yè)正面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

　　而有一種共識正在達(dá)成：耐心培育市場，聚焦于有質(zhì)量的增長是關(guān)鍵。

　　尷尬：資本熱銀幕多，暑期檔票房落寞

　　從《搖滾藏獒》《麥兜·飯寶奇兵》到《精靈王座》，業(yè)內(nèi)人士寄望于暑期黃金期的票房大爆發(fā)并沒有如期到來。不僅如此，類似去年《煎餅俠》《西游記之大圣歸來》等現(xiàn)象級黑馬片今年一部也沒有出現(xiàn)。

　　據(jù)國家電影資金辦統(tǒng)計，今年6月至8月暑期檔全國總票房為124.29億元，與2015年同期的124.31億元基本持平，但其中國產(chǎn)片總票房約47億元，相比去年同期的79億元縮水約32億元，下滑近四成。

　　從口碑上看，艾漫數(shù)據(jù)顯示，2016年暑期檔共上映新片近百部，其平均口碑評分在5分左右。其中，在73部國產(chǎn)片及合拍片中，42部在5分以下，意味著57%以上國產(chǎn)片的好評率未達(dá)平均線，這為中國電影帶來了灼日之后的一絲冷寂。

　　與此形成鮮明對比的是，三年來，對中國電影持堅定信心的全國各地的行業(yè)者將電影作為一個重要的產(chǎn)業(yè)與文化內(nèi)容進(jìn)行打造。我國銀幕數(shù)量由2003年的不足1800塊發(fā)展至2015年底的32868塊，截至9月初，中國銀幕總數(shù)又增至37700塊。

　　彷徨：生產(chǎn)力依舊活躍，提質(zhì)舉步維艱

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰以“彷徨”一次形容目前中國電影產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力與產(chǎn)品質(zhì)量之間失衡的窘迫。

　　蓬勃的市場表象依舊無法掩蓋“品質(zhì)”是中國電影痛點(diǎn)的一大現(xiàn)實。中國電影經(jīng)過連續(xù)十年復(fù)合增長30%的高速發(fā)展之后，工業(yè)體系、傳播體系、有效資源及深度開發(fā)、創(chuàng)意與想象力多方面的短板已越發(fā)凸顯。

　　影片類型上的單一是暑期檔票房低迷的一項重要因素。2015年，喜劇、動作、奇幻是支撐整個暑期檔的三大票房支柱，但今年，三大類型支柱僅剩“動作片”一支獨(dú)放。

　　陳少峰指出，美日影視作品中，表現(xiàn)力強(qiáng)、老少通吃的家庭型影片比例達(dá)到15%至18%，這些影片反映了人類共同的情感表達(dá)與價值取向。而國產(chǎn)電影過于娛樂化的包裝、單一的內(nèi)容形式，過度迎合了低齡化觀眾的感官刺激，并沒有產(chǎn)生滿足觀眾期待的創(chuàng)新精品。

　　除此之外，被視為電影命脈的劇本創(chuàng)作，其創(chuàng)作者在想象力、創(chuàng)意等方面的集體匱乏在2016年并未得到明顯改觀。

　　導(dǎo)演車徑行認(rèn)為，由于缺乏對道德觀念、愛憎觀念和美學(xué)情趣的捕捉，目前許多影視作品無法廣泛得到市場認(rèn)同。

　　中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光將增速的放緩歸結(jié)為結(jié)構(gòu)性原因，并認(rèn)為應(yīng)對這一趨勢保持清醒冷靜的認(rèn)識，適時適度地降低發(fā)展速度比被動放緩要好。

　　突破：有質(zhì)量的提速，向標(biāo)準(zhǔn)化品牌化開火

　　在互聯(lián)網(wǎng)交互盛行的多屏?xí)r代，當(dāng)網(wǎng)劇、直播等新媒體形式?jīng)_入年輕人視野，銀幕應(yīng)挖掘和顯現(xiàn)怎樣的特色優(yōu)勢？

　　針對類型片單一、題材趨同的現(xiàn)狀，陳少峰提出中國電影發(fā)展的三個可行方向：一個是針對家庭娛樂需求，做好老少皆宜的通吃型電影；二是瞄準(zhǔn)國際市場，以科幻片和動畫電影為主打，做走得出去的電影；此外，考慮在科幻片和動畫電影上下游延長產(chǎn)業(yè)鏈。

　　同時，對大部分影企來說，考慮商業(yè)價值變現(xiàn)之前首先要過“內(nèi)容關(guān)”。陳少峰建議，需以企業(yè)家精神引導(dǎo)和培育文化產(chǎn)業(yè)，而不是以商人的方式用資本裹挾和控制文化產(chǎn)業(yè)。更多相關(guān)行業(yè)動態(tài)請關(guān)注《2016-2021年電影行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告》。

　　在IP熱潮不退的影視圈，如何培育真正優(yōu)質(zhì)的IP、并把一個積累了一定觀眾、讀者數(shù)量的IP轉(zhuǎn)換為優(yōu)質(zhì)影視作品，是中國影視從業(yè)人員在新時期面臨的新考驗。

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