近日，安踏、361°、特步等體育品牌陸續(xù)發(fā)布了2016年的中期業(yè)績(jī)報(bào)，上半年企業(yè)業(yè)績(jī)整體實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　從上半年財(cái)報(bào)上看，國(guó)內(nèi)幾大運(yùn)動(dòng)品牌均交出了不錯(cuò)的成績(jī)單，其中安踏營(yíng)收61.4億元，同比增長(zhǎng)20.2%，股東應(yīng)占溢利11.29億元，同比增長(zhǎng)17%，龍頭優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大；李寧核心指標(biāo)向好，盈利能力增強(qiáng)，上半年扭虧為盈，凈利潤(rùn)1.13億元；中國(guó)動(dòng)向營(yíng)收6.5億元，凈利潤(rùn)4.79億元，同比上升65.06%，其主要業(yè)務(wù)Kappa品牌上半年銷售總額為4.64億元，與去年同期持平；特步、361°凈利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)小幅度增長(zhǎng)，而匹克、貴人鳥凈利潤(rùn)同比則略有下滑。

　　值得關(guān)注的是，在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)端購(gòu)物漸成消費(fèi)趨勢(shì)的背景下，企業(yè)更加重視構(gòu)建電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)。半年報(bào)顯示，特步2016年上半年電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)近翻倍，占特步營(yíng)收額約15%。特步方面也表示，電子商務(wù)為其營(yíng)收和凈利貢獻(xiàn)頗大。

　　361°在電商網(wǎng)絡(luò)布局上也動(dòng)作頻頻，除了在官網(wǎng)上進(jìn)行線上銷售之外，同時(shí)還進(jìn)駐天貓、淘寶、京東及唯品會(huì)等國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)。為實(shí)現(xiàn)品牌差異化，361°還推出網(wǎng)上專供產(chǎn)品，形成電商與零售店鋪的線上線下協(xié)同效應(yīng)。報(bào)告顯示，截至今年6月30日，該企業(yè)出售給電子商務(wù)分銷商網(wǎng)上專供產(chǎn)品錄得的營(yíng)業(yè)額為1.664億元，較去年同期增長(zhǎng)166.7%，占總營(yíng)業(yè)額的6.5%。

　　此外，從企業(yè)半年報(bào)告分析，2016年以來，行業(yè)在專注于體育用品鞋服市場(chǎng)的同時(shí)，也在繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品的研發(fā)和多品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　產(chǎn)品開發(fā)上，智能化產(chǎn)品的研發(fā)已成為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重頭戲。據(jù)了解，去年下半年，361°開始自主研發(fā)iMate智能跑鞋系列，通過鞋、智能芯片和手機(jī)應(yīng)用程序APP三大元素的結(jié)合，以提升跑步運(yùn)用體驗(yàn)。特步也不斷提高功能性產(chǎn)品的比重，繼續(xù)升級(jí)“動(dòng)力巢”、“減震旋”、“氣能環(huán)”三個(gè)專業(yè)跑鞋系列，并與美國(guó)陶氏化學(xué)公司共同研發(fā)柔軟墊科技。今年6月該公司還推出新的足球產(chǎn)品線。

　　在運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略上，安踏通過安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE（迪桑特）及NBA多品牌組合覆蓋不同的零售渠道，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。數(shù)據(jù)表明，今年上半年，安踏兒童、FILA等業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著，已成為安踏業(yè)績(jī)和利潤(rùn)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

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