2016年，內(nèi)容付費(fèi)成為音樂產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，據(jù)日前網(wǎng)易發(fā)布的業(yè)績報(bào)顯示，2016年網(wǎng)易云音樂付費(fèi)會(huì)員、付費(fèi)數(shù)字專輯等商業(yè)變現(xiàn)模式模式的創(chuàng)新，取得了爆發(fā)式的增長。

　　據(jù)日前網(wǎng)易發(fā)布的業(yè)績報(bào)顯示，2016年全年網(wǎng)易云音樂付費(fèi)會(huì)員人數(shù)同比2015年增長了超過9倍，成為網(wǎng)易云音樂增長最快，且最具增長空間的商業(yè)化變現(xiàn)方式之一?？焖偕仙膭?shì)能，既顯示出網(wǎng)易云音樂在建設(shè)用戶認(rèn)同感的強(qiáng)大能力，也體現(xiàn)了音樂付費(fèi)市場的旺盛生命力。

　　隨著實(shí)體音樂專輯銷量的逐年下滑，成本和售價(jià)相對(duì)低廉的數(shù)字音樂專輯逐漸打開市場，甚至成為粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的收割機(jī)。據(jù)網(wǎng)易發(fā)布的業(yè)績報(bào)顯示，網(wǎng)易云音樂2016年數(shù)字專輯購買人數(shù)同比2015年增長了超過7倍。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂2016年發(fā)售的數(shù)字專輯中，銷售額達(dá)到百萬級(jí)的數(shù)字專輯已經(jīng)達(dá)到了4張，分別為周杰倫的《周杰倫的床邊故事》（銷售額773萬元），趙雷的《無法長大》（銷售額305萬元），李志的《在每一條傷心的應(yīng)天大街上》（銷售額170萬元），陳粒的《小夢(mèng)大半》（銷售額101萬元）。而銷量達(dá)到10萬張級(jí)的數(shù)字專輯已有9張。數(shù)字專輯銷量的猛增，也反映了網(wǎng)易云音樂用戶群強(qiáng)勁的購買力。

　　網(wǎng)易云音樂會(huì)員數(shù)和數(shù)字專輯購買人數(shù)的數(shù)倍增長，主要源于以下幾點(diǎn)：

       首先是音樂大盤的快速發(fā)展。據(jù)報(bào)告大廳《2016-2021年中國在線音樂行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告》顯示，2015年中國在線音樂市場規(guī)模為40.2億元，增長67.2%。隨著版權(quán)市場逐漸規(guī)范，特別是2015年7月以來國家對(duì)在線音樂版權(quán)市場的監(jiān)管力度逐漸加大，在線音樂市場發(fā)展將更為正規(guī)有序。2015年中國在線音樂用戶付費(fèi)市場規(guī)模為10.5億元，增速達(dá)到121.8%，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐步形成。

　　其次，網(wǎng)易云音樂自身平臺(tái)的良性建設(shè)亦是重要原因。網(wǎng)易云音樂于2013年上線以來，主打音樂社交和音樂分享，以此為差異點(diǎn)，在一片紅海中殺出重圍，天然的社交屬性和個(gè)性化的歌曲推薦俘獲了大批用戶，截止2016年7月初，網(wǎng)易云音樂用戶已經(jīng)突破2億，其中大部分都是粘性非常強(qiáng)的“死忠粉”。這為網(wǎng)易云音樂付費(fèi)會(huì)員的增長奠定了基礎(chǔ)。

　　最后，整個(gè)國家消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，拉動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)付費(fèi)規(guī)則的建立。消費(fèi)升級(jí)，強(qiáng)調(diào)更加個(gè)性化、更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，因人而異。會(huì)員為音樂付費(fèi)，享受更多的音樂特權(quán)和服務(wù)。這其中，90后成為消費(fèi)升級(jí)主力。數(shù)據(jù)顯示，在人群分布上，年輕人成為數(shù)字音樂主要受眾，30歲以下人群占比為76.2%，且13.2%的90后愿意為數(shù)字音樂會(huì)員付費(fèi)，是付費(fèi)意愿最高群體，80后、70后的比例分別占9.2%和5.8%。

　　結(jié)語：

　　網(wǎng)易云音樂付費(fèi)市場市場的快速增長，體現(xiàn)了音樂付費(fèi)市場的廣闊的前景?？梢灶A(yù)見未來將會(huì)有更多的音樂品平臺(tái)進(jìn)人付費(fèi)模式。

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