在3月6-12日，創(chuàng)維全渠道的OLED電視促銷，市場價格大幅下調(diào)。55寸的OLED電視下調(diào)達3000元，降幅超20%，此次下調(diào)促銷是否如愿。據(jù)據(jù)線下市場監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，今年第11周（03.06-03.12）創(chuàng)維OLED電視銷量同比增長351%，環(huán)比春節(jié)當周增長52%。

　　2017年隨著產(chǎn)業(yè)端的技術(shù)成熟、企業(yè)端的銷售支撐和消費端認知成熟，擁有技術(shù)優(yōu)勢的OLED顯示技術(shù)站在風(fēng)口正逢春風(fēng)暖吹。

　　OLED技術(shù)生產(chǎn)成本降低

　　據(jù)2017-2022年中國OLED 電視行業(yè)專項調(diào)研及投資價值預(yù)測報告，OLED作為顯示技術(shù)史上成熟速度最快的技術(shù)，僅用兩年就達到了液晶十年才達到的穩(wěn)定良品率。據(jù)顯示產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫顯示，55英寸1080P全高清OLED電視面板的制造良品率已突破85%，而4K超高清OLED電視面板的良品率也達到80%。這意味著OLED面板已經(jīng)完全具備了具備大規(guī)模量產(chǎn)的技術(shù)條件。

　　據(jù)了解，2016年包括京東方、華星光電、和輝光電、天馬等眾多中國面板商在內(nèi)，日本JDI、夏普堺工廠和韓國SDI、LGD均集體發(fā)力關(guān)注OLED全尺寸研發(fā)和產(chǎn)線布局，其中BOE（京東方）首個OLED電視用面板已于2016年試產(chǎn)成功。

　　而以LGD為首的大屏OLED面板產(chǎn)能擴張將大大緩解去年供應(yīng)緊張情況，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2017年OLED面板全球出貨量將達150萬片，同比增長78%。而據(jù)HEA從接近產(chǎn)能方人士處獲悉，全球電視用OLED面板最大產(chǎn)能將達到至少170萬片。

　　行業(yè)人士向家電網(wǎng)分析時稱，OLED面板良品率與產(chǎn)能的急速擴張，將大大降低OLED電視面板的生產(chǎn)成本，2017年將會吸引更多的彩電品牌加入，其中也不排除互聯(lián)網(wǎng)品牌加入以向上尋求產(chǎn)品高端定位。

　　OLED陣營品牌爆棚

　　由于OLED電視定位高端，越來越多國內(nèi)外主流彩電企業(yè)向OLED主動靠攏。

　　2016年，德國美茲于年底在歐洲批量上市OLED電視產(chǎn)品，取得可喜的市場回報。韓國LGE則以更為豐富的OLED電視選擇占據(jù)全球高端市場銷售榜首。在日本品牌松下在推出商用產(chǎn)品后，索尼也在今年初迅速推出了其第二代OLED電視A1E，得到畫質(zhì)控的一致好評。

　　過去兩年來，受到多個互聯(lián)網(wǎng)品牌的進入液晶電視競爭，以低價策略打破了既有的利潤格局，使得液晶電視產(chǎn)品的最低價格幾近腰斬。而受到液晶面板產(chǎn)能主動調(diào)整和經(jīng)濟切割尺寸的影響，液晶面板采購價格升至歷史高點，更加劇惡化了彩電企業(yè)的利潤空間，而高端市場則成為彩電企業(yè)重新收復(fù)正常利潤的競爭焦點。

　　隨著更多品牌的OLED電視在市場上出現(xiàn)，消費者不但可以以較過往更經(jīng)濟的價格選購到OLED電視，而且在高端電視種類選擇上也多出了更多元化的選項。

　　OLED電視與高端液晶電視“0”價差

　　2016年9月開始，受面板采購成本激增的影響，彩電企業(yè)紛紛將液晶電視價格被動調(diào)升，高端市場OLED電視與液晶電視的價格差進一步縮小。在萬元級別的高端電視市場，OLED電視價格與高端液晶電視售價已經(jīng)幾乎重合，2017年高端市場必然出現(xiàn)短兵相接促銷酣戰(zhàn)的局面。

　　2017年首兩月，高端彩電市場中OLED電視與液晶電視的價格倍率已降至1.16，而上周創(chuàng)維OLED電視的55吋整機調(diào)價到萬元級別，與高端液晶的“零”價差將進一步?jīng)_擊液晶彩電高端市場，而OLED的高性價比也將吸引更多的消費者購買。

　　OLED已經(jīng)成為眾多企業(yè)和消費者的首選技術(shù)，其市場售價過高問題解決后，全產(chǎn)業(yè)鏈的通力協(xié)作將進一步推動OLED電視的普及，如今OLED在高對比度、高畫質(zhì)、高配置的綜合優(yōu)點已經(jīng)為公眾所感知，在OLED電視促銷下銷量351%爆發(fā)式增長的例證下，電視OLED時代的來臨已經(jīng)無可爭議。