海爾行業(yè)市場分析報告是對海爾行業(yè)市場規(guī)模、市場競爭、區(qū)域市場、市場走勢及吸引范圍等調(diào)查資料所進行的分析。它是指通過海爾行業(yè)市場調(diào)查和供求預(yù)測，根據(jù)海爾行業(yè)產(chǎn)品的市場環(huán)境、競爭力和競爭者，分析、判斷海爾行業(yè)的產(chǎn)品在限定時間內(nèi)是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實現(xiàn)銷售目標(biāo)或采用怎樣的投資策略進入海爾市場。
海爾市場分析報告的主要分析要點包括：
1）海爾行業(yè)市場供給分析及市場供給預(yù)測。包括現(xiàn)在海爾行業(yè)市場供給量估計量和預(yù)測未來海爾行業(yè)市場的供給能力。
2）海爾行業(yè)市場需求分析及海爾行業(yè)市場需求預(yù)測。包括現(xiàn)在海爾行業(yè)市場需求量估計和預(yù)測海爾行業(yè)未來市場容量及產(chǎn)品競爭能力。通常采用調(diào)查分析法、統(tǒng)計分析法和相關(guān)分析預(yù)測法。
3）海爾行業(yè)市場需求層次和各類地區(qū)市場需求量分析。即根據(jù)各市場特點、人口分布、經(jīng)濟收入、消費習(xí)慣、行政區(qū)劃、暢銷牌號、生產(chǎn)性消費等，確定不同地區(qū)、不同消費者及用戶的需要量以及運輸和銷售費用。
4）海爾行業(yè)市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析，各競爭主體在市場上的地位，以及行業(yè)采取的主要競爭手段等；
5）估計海爾行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷售時間。即預(yù)測市場需要的時間，使生產(chǎn)及分配等活動與市場需要量作最適當(dāng)?shù)呐浜?。通過市場分析可確定產(chǎn)品的未來需求量、品種及持續(xù)時間；產(chǎn)品銷路及競爭能力；產(chǎn)品規(guī)格品種變化及更新；產(chǎn)品需求量的地區(qū)分布等。
海爾行業(yè)市場分析報告可為客戶正確制定營銷策略或投資策略提供信息支持。企業(yè)的營銷策略決策或投資策略決策只有建立在扎實的市場分析的基礎(chǔ)上，只有在對影響需求的外部因素和影響購、產(chǎn)、銷的內(nèi)部因素充分了解和掌握以后，才能減少失誤，提高決策的科學(xué)性和正確性，從而將經(jīng)營風(fēng)險降到最低限度。
光大證券研報指出，美國總統(tǒng)宣布3月4日將正式對墨西哥加征25%的關(guān)稅，海爾智家(600690.SH)在美國銷售中約有20-30%的產(chǎn)品供應(yīng)來自墨西哥工廠。目前墨西哥高級官員在美積極游說，以求就邊境、藥品等問題與美達成協(xié)議，不排除雙方將達成壓哨協(xié)議的可能性。如果關(guān)稅如期落地，公司可以進行產(chǎn)能轉(zhuǎn)移以及向下順價，其短期的一次性沖擊可控。關(guān)稅風(fēng)險基本price-in。公司股價自24年10月高點回落18%左右，期間伴隨Trump勝選全過程，相應(yīng)的關(guān)稅風(fēng)險多數(shù)已計入價格。海爾通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型降費增效，經(jīng)營效率不斷提高?？紤]到以舊換新政策拉動中高端家電消費、北美家電行業(yè)的量價有望回升，上調(diào)公司2024-2026年歸母凈利潤至192、222、250億元（較前次上調(diào)0.5%、3.3%、3.7%），目標(biāo)價35.54元，維持“買入”評級。
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