宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了在線視頻行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

在線視頻行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。愛奇藝iQIYi、騰訊視頻、優(yōu)酷Youku、芒果TV、嗶哩嗶哩bilibili、西瓜視頻、央視頻、咪咕視頻、搜狐視頻、南瓜電影等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年在線視頻十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）愛奇藝iQIYi

愛奇藝于2010年上線，是高品質(zhì)視頻娛樂服務(wù)提供者，納斯達(dá)克上市公司，擁有海量付費用戶的視頻網(wǎng)站，致力于為用戶提供豐富、高清、流暢的專業(yè)視頻體驗，愛奇藝已成功構(gòu)建了包含電商、游戲、電影票等業(yè)務(wù)在內(nèi)、連接人與服務(wù)的視頻商業(yè)生態(tài)

愛奇藝于2010年4月22日正式上線，推崇品質(zhì)、青春、時尚的品牌內(nèi)涵如今已深入人心，網(wǎng)羅了全球廣大的年輕用戶群體，積極推動產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、營銷等全方位創(chuàng)新。2018年3月29日，愛奇藝于納斯達(dá)克上市，股票代碼IQ。

目前，愛奇藝已成功構(gòu)建了包含短視頻、游戲、移動直播、動漫畫、小說、電影票、IP潮品、線下娛樂等業(yè)務(wù)在內(nèi)、連接人與服務(wù)的 娛樂內(nèi)容生態(tài)，引領(lǐng)視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的多元化發(fā)展。

（二）騰訊視頻

騰訊旗下的視頻播放產(chǎn)品，致力于打造中國先進(jìn)的在線視頻媒體平臺,以豐富的內(nèi)容、極致的觀看體驗、便捷的登錄方式、24小時多平臺無縫應(yīng)用體驗以及快捷分享的產(chǎn)品特性,主要滿足用戶在線觀看視頻的需求

騰訊視頻是騰訊旗下的視頻播放產(chǎn)品，騰訊視頻上線于2011年4月，是在線視頻平臺，擁有流行內(nèi)容和專業(yè)的媒體運營能力，是聚合熱播影視、綜藝娛樂、體育賽事、新聞資訊等為一體的綜合視頻內(nèi)容平臺，并通過PC端、移動端及客廳產(chǎn)品等多種形態(tài)為用戶提供高清流暢的視頻娛樂體驗。2020年11月4日，騰訊視頻（體驗版）登陸國行Nintendo Switch平臺。

騰訊視頻于2016年底提出了嶄新的品牌理念——“不負(fù)好時光”，以更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的定位嶄新亮相，并展現(xiàn)了嶄新品牌標(biāo)識。秉承“內(nèi)容為王，用戶為本”的價值觀，騰訊視頻通過此次品牌升級，著力凸顯優(yōu)快看看的差異化競爭優(yōu)勢，深化與消費者的情感溝通，持續(xù)為觀眾和廣告客戶創(chuàng)造更大價值。

（三）優(yōu)酷Youku

于2006年推出，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知名度較高并受用戶喜愛的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和視頻平臺，致力于滿足用戶日益增長的互動需求及多元化視頻體驗，兼具影視/綜藝/資訊三大內(nèi)容形態(tài)

優(yōu)酷是阿里巴巴文化娛樂集團的核心用戶引擎，是中國先進(jìn)的在線視頻平臺，現(xiàn)支持PC、電視、移動三大終端，兼具版權(quán)、自制、合制、自頻道、直播等多種內(nèi)容形態(tài)。

優(yōu)酷以“你的熱愛 正在熱播”為品牌主張，致力于用更豐富的口碑內(nèi)容，更極致的視聽體驗，更創(chuàng)新的互動玩法，讓每個用戶的熱愛都能在優(yōu)酷更容易地找到，更極致地看到。

（四）芒果TV

湖南廣播電視臺發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的新媒體機構(gòu)，隸屬芒果超媒旗下，其以視聽互動為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺

芒果TV是以視聽互動為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，實現(xiàn)“多屏合一”獨播、跨屏、自制的新媒體視聽綜合傳播服務(wù)平臺，同時也是湖南廣電旗下互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。

2017年，芒果TV扭虧為盈，實現(xiàn)中國視頻行業(yè)盈利4.89億。2018年6月，快樂購（300413.SZ）重大資產(chǎn)重組正式獲批，芒果TV作為湖南廣電“雙核驅(qū)動”戰(zhàn)略主體之一，與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂五家公司整體打包注入快樂購，正式成為國內(nèi)A股國有控股的視頻平臺，同年7月，快樂購正式更名“芒果超媒”。

（五）嗶哩嗶哩bilibili

嗶哩嗶哩簡稱B站，于2009年6月創(chuàng)建，是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，中國年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，B站構(gòu)建了一個源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)之上，B站提供了移動游戲、直播、付費內(nèi)容、廣告、漫畫、電商等商業(yè)化產(chǎn)品服務(wù)

嗶哩嗶哩是中國年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，被用戶親切地稱為“B站”。圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，B站構(gòu)建了一個源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。中國優(yōu)秀的專業(yè)創(chuàng)作者都聚集在B站創(chuàng)作內(nèi)容，涵蓋生活、游戲、時尚、知識、音樂等數(shù)千個品類和圈層，引領(lǐng)著流行文化的風(fēng)潮，成為中文互聯(lián)網(wǎng)極其獨特的存在。目前，B站93%的視頻播放量都來自于專業(yè)用戶創(chuàng)作的視頻（Professional User Generated Video，PUGV）。

在此基礎(chǔ)之上，B站提供了移動游戲、直播、付費內(nèi)容、廣告、漫畫、電商等商業(yè)化產(chǎn)品服務(wù)，并對電競、虛擬偶像等前沿領(lǐng)域展開戰(zhàn)略布局。公司于2018年3月登陸美國納斯達(dá)克，并于2021年3月在港交所二次上市。

（六）西瓜視頻

西瓜視頻是抖音集團旗下中視頻平臺，源于2016年5月上線的頭條視頻，作為國內(nèi)知名的PUGC視頻平臺，通過個性化推薦，源源不斷地為不同人群提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

西瓜視頻作為國內(nèi)知名的PUGC視頻平臺，它通過個性化推薦，源源不斷地為不同人群提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時鼓勵多樣化創(chuàng)作，幫助人們輕松地向全世界分享視頻作品。

目前西瓜視頻累計用戶數(shù)超過 3.5 億，日均播放量超過 40 億，用戶平均使用時長超過 80 分鐘。

（七）央視頻

于2019年正式上線，中央廣播電視總臺推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺，在線觀看中央廣播電視總臺相關(guān)的頻道和多樣的影視內(nèi)容，提供短視頻、長視頻和移動直播形式內(nèi)容，多視角看新聞看社會，為用戶帶來全新視聽體驗

“央視頻”（China Media Group Mobile）是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺，也是中國首個國家級5G新媒體平臺，于2019年11月20日正式上線。

“央視頻”打造主流媒體中首個“有品質(zhì)的視頻社交媒體”，為用戶帶來全新視聽體驗。

（八）咪咕視頻

成立于2014年，中國移動在視頻領(lǐng)域的運營實體，以網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)經(jīng)營為核心，開展多元化的視頻業(yè)務(wù)，國內(nèi)領(lǐng)先的綜合型視頻服務(wù)企業(yè)

咪咕視訊科技有限公司是中國移動旗下咪咕文化科技有限公司的全資子公司，公司前身為中國移動手機視頻基地，2015年初正式獨立運營，是中國移動在視頻領(lǐng)域的運營實體。

公司目前主要產(chǎn)品包括咪咕視頻、咪咕影院、咪咕直播等。其中咪咕視頻擁有460萬條高清視頻，超1200路音視頻直播，全天24小時在線直播國內(nèi)外各大體育賽事。截至2018年11月，全場景有效月活用戶數(shù)超1.20億。

公司定位是以網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)經(jīng)營為核心，開展多元化的視頻業(yè)務(wù)，并打造成為國內(nèi)領(lǐng)先的綜合型視頻服務(wù)企業(yè)。

（九）搜狐視頻

搜狐視頻是搜狐旗下專業(yè)的綜合視頻網(wǎng)站，成立于2004年底，提供正版高清電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、動漫等在線觀看

搜狐視頻成立于2004年底，前身是搜狐寬頻，2006年，作為門戶網(wǎng)站視頻分享平臺——搜狐播客成立，2009年2月，搜狐“高清影視劇”頻道上線，首播千余影視劇。提供正版高清電影、電視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片在線觀看，網(wǎng)羅最新最熱新聞、娛樂視頻資訊，實時直播各大衛(wèi)視節(jié)目，同時提供免費無限的視頻空間和視頻分享服務(wù)。

（十）南瓜電影

南瓜電影是儒意控股旗下專注于精品影視劇的視頻服務(wù)平臺，通過精選的內(nèi)容、極簡的交互為用戶提供專業(yè)的視聽體驗，采用純付費、無廣告的運營模式，提供海量全球優(yōu)質(zhì)影視作品，是國內(nèi)頗具規(guī)模的會員訂閱制視頻平臺

南瓜電影——會員訂閱制精品影視APP（無廣告）。南瓜電影是專注于精品影視劇的視頻服務(wù)平臺，通過精選的內(nèi)容、極簡的交互為社會精英提供專業(yè)的視聽體驗。只為會員而生，就要給你好看！

南瓜電影通過機智的人機交互與詳盡的編輯推薦，克服您的選片障礙，提供一賬號通用所有終端全高清極爽的觀影體驗。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）愛奇藝iQIYi

表2：起草標(biāo)準(zhǔn)

（二）騰訊視頻

表3：專利信息

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（三）優(yōu)酷Youku

表5：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）芒果TV

表6：專利信息

（六）西瓜視頻

表7：專利信息

（七）央視頻

表8：專利信息

表9：起草標(biāo)準(zhǔn)

（八）咪咕視頻

表10：專利信息

表11：起草標(biāo)準(zhǔn)

（九）搜狐視頻

表12：專利信息

表13：起草標(biāo)準(zhǔn)

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。