中國報告大廳網(wǎng)的最新市場調(diào)研揭示了休閑鞋行業(yè)的品牌影響力。2024年，休閑鞋市場迎來了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術創(chuàng)新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年休閑鞋品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在休閑鞋的生產(chǎn)和供應上占據(jù)了重要地位，不僅在國內(nèi)市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年休閑鞋品牌排行榜的詳細排名為Skechers斯凱奇、ecco愛步、Clarks其樂、Converse匡威、VANS范斯、GEOX杰歐適、回力Warrior、駱駝CAMEL、大孚飛躍DaFuFeiyue、木林森Mulinsen。

表1：2024年休閑鞋十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）Skechers斯凱奇

Skechers始于1992年美國加州，定位于追求時尚、個性張揚的年輕族群，致力于設計、研發(fā)和營銷各類男鞋、女鞋、童鞋以及其它數(shù)個品牌系列產(chǎn)品，現(xiàn)已發(fā)展成為集運動功能、休閑生活鞋款為核心的品牌

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市，已從一個風格單一的小公司發(fā)展成為全球較受歡迎鞋類產(chǎn)品的品牌。

斯凱奇的傳統(tǒng)品牌——從皮靴到帆布靴、再到經(jīng)典的帆布便鞋，都致力于不斷追求新的外觀、迎合流行趨勢并開發(fā)新的品種。斯凱奇的BOBS理念，即每售出一雙鞋，就會向有需要的兒童贈送一雙鞋。不管是用于慈善的鞋子、工作鞋還是周末休閑鞋，都一直都在探索新元素，用以鞏固核心品牌。

2009年，斯凱奇將塑身鞋系列（Shape-ups）和修身鞋系列（Tone-ups）引入美國，進入健身市場。

2010年，斯凱奇將這兩個系列推廣至全球；之后斯凱奇型跑（Resistance Runner）系列上市，型跑系列（Resistance Runner）是斯凱奇首款技術型男、女跑鞋。

自此，斯凱奇的健身鞋系列開始了飛速發(fā)展。該系列包括針對各種場合的專門塑身鞋（Shape-ups），如運動鞋、登山鞋、訓練鞋和勞保鞋。斯凱奇的修身鞋（Tone-ups）也涵蓋了多種鞋款，如靴子、涼鞋和運動休閑鞋品牌。此外，還有專門的輕質(zhì)修身鞋、跑鞋和型跑訓練鞋。

（二）ecco愛步

ecco始于1963年丹麥，知名鞋履及皮具品牌，將舒適度與北歐風格融為一體，以北美洲和亞洲為主要銷售市場，產(chǎn)品設計符合人體工學，包含休閑鞋/皮鞋/涼鞋/高跟鞋/戶外鞋等

ECCO由Birte和Karl Toosbuy（卡爾·突斯比）于1963年創(chuàng)立。Karl Toosbuy經(jīng)過培訓成為一名鞋匠，夢想著有一天擁有自己的制鞋廠，自己獨立做生意。因此，突斯比一家人毅然決定放棄了穩(wěn)定的工作，變賣了家產(chǎn)，舉家搬遷至丹麥西南部的布雷德伯——緊鄰德國北部邊境，創(chuàng)建了ECCO愛步鞋履品牌。

作為北歐丹麥鞋履及皮具品牌，ECCO其成功源于符合人體工學的產(chǎn)品設計及優(yōu)質(zhì)皮革，和“鞋必須遵循雙足”的設計理念，ECCO愛步將舒適度與北歐風格融為一體。

ECCO愛步旗下的產(chǎn)品琳瑯滿目，其中包括適合配襯戶外活動裝、便服、上班服及休閑服的優(yōu)質(zhì)男、女及童裝時尚皮鞋。生產(chǎn)線分別設于丹麥、意大利、荷蘭、斯洛伐克、葡萄牙、印尼、泰國、日本、塞浦路斯、巴西、中國及印度。

ECCO總部幾乎所有員工，以及世界范圍內(nèi)許多員工都參加過 “從牛到鞋”的入門培訓。課堂上，所有的參與者都學習了如何制作鞋子。因此，他們深刻地認識到制鞋的復雜性，并由衷地敬佩ECCO的生產(chǎn)部門。此外，ECCO還為員工提供專業(yè)培訓，以及公司內(nèi)部的升職機會。由此增強團隊意識，并將人才和產(chǎn)品作為公司業(yè)務的中流砥柱。

（三）Clarks其樂

始于1825年，國際知名鞋履品牌，源自英倫的百年制鞋世家，全球非運動鞋履前沿品牌，主要從事男鞋/女鞋/童鞋等產(chǎn)品的研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷售

Clarks的故事始于大約200年前，當時Cyrus和James Clark用羊皮邊角制成拖鞋，當時它是開創(chuàng)性的。發(fā)明與工藝的結合一直是Clarks工作的核心。而現(xiàn)在，一如既往的Clarks每一雙鞋都從用一塊角樹手工雕刻的鞋last開始，優(yōu)質(zhì)的施工技術，技術和現(xiàn)代材料幫助Clarks提供了專為現(xiàn)代世界量身定制的鞋。

從一開始Clarks就一直有不同的想法。并且做的事情也不同。從賽勒斯（Cyrus）和詹姆斯·克拉克（James Clark）于1825年制作的拖鞋到世界上第一雙腳形鞋，從孩子的整個尺寸，一半尺寸和各種寬度范圍到新的iPad腳規(guī)；從創(chuàng)新的腳下緩沖到原型制作和3D打印，出色的創(chuàng)意使Clarks與眾不同。

達芬奇（Leonardo da Vinci）將人腳描述為“工程學和藝術品的杰作”。為了能比其他任何人更好地照顧它，Clarks已經(jīng)對其進行了研究。Clarks已經(jīng)研究了保持腳部健康和快樂所需的時間，所學到的是什么可以幫助我們?yōu)槟谱鞒鲂印?

在22000多種Clarks款式的檔案中，激發(fā)了一場革命，定義了一代并吸引了想象力的鞋子。就像標志性的克拉克斯沙漠靴，由內(nèi)森·克拉克（Nathan Clark）設計，于1950年推出，其魅力一直持續(xù)到今天。這里有開創(chuàng)性的運動休閑混合動力車Nature，它在1980年代末亮相，經(jīng)過重新定義和重新設計，又重新誕生了。還有Trigenic Flex，這是精心制作的創(chuàng)新產(chǎn)品，是現(xiàn)代經(jīng)典。

（四）Converse匡威

匡威始于1908年，美國著名帆布鞋品牌，于2003年被耐克公司收購，匡威在世界各地跨文化背景中被公認為是表達自我的品牌，提供多樣化的產(chǎn)品組合，包括男女鞋品、童鞋以及服裝

Converse誕生于1908年，創(chuàng)辦以來Converse堅持品牌的獨立性設計，不追隨。最初只生產(chǎn)“橡膠鞋”，但很快就開始做網(wǎng)球和籃球鞋。在1917年，All Star誕生了，時至今日一直都是經(jīng)典款！1921年，籃球運動員Chuck Taylor加入擔任銷售人員，他獲得了巨大的成功。

1930年Converse決定將Chuck Taylor的名字加入到鞋子上，1949年，Converse推出經(jīng)典標志性的黑色Chuck Taylor All Star，并迅速成為同業(yè)內(nèi)較受歡迎的一款籃球鞋，它的設計至今沒有改變。

在上世紀70年代，Converse推出Jack Purcell產(chǎn)品線。這是一個經(jīng)典的球鞋系列，深受全球各界人士喜愛。Jack Purcell的設計減弱了運動功能性，聚焦在它獨特的“開口笑”、復古時尚感及生活方式的功能性設計。

在上世紀的70年代Converse創(chuàng)建了Star Chevron?；@球界傳奇人物DR.J在1976年穿著這一鞋款，將其捧紅。演變至今，Star Chevron星箭標識成為Cons系列的一個象征性標志。這一系列中的明星鞋款是Star Player、CVO和Cons Weapon。

（五）VANS范斯

Vans范斯于1966年誕生于美國南加州，是原創(chuàng)極限運動潮牌，致力于發(fā)展原創(chuàng)性的同時支持全世界的板類和車類運動

Vans（范斯）是1966年3月16日由保羅·范·多倫（Paul Van Doren）創(chuàng)始的原創(chuàng)極限運動品牌，公司總部位于美國加利福尼亞州科斯塔梅薩（Costa Mesa），以極限運動起家，包括滑板、沖浪、BMX、單板滑雪等。

2008年Vans正式進入中國，中國公司總部設立在上海。

范斯以滑板運動為根，將生活方式、藝術、音樂和街頭時尚文化等注入Vans美學，形成別具個性的青年文化標志，成為年輕極限運動愛好者和潮流人士認同歡迎的世界性品牌！

（六）GEOX杰歐適

GEOX起源于90年代初，是意大利和國際鞋類和服裝市場的主導品牌之一，憑借其“RESPIRA”呼吸等40多項國際科技專利技術暢銷全球100多個國家和地區(qū)

意大利知名品牌GEOX成立于1992年，以經(jīng)營休閑鞋履、正裝鞋履和輕便服飾為主。品牌不懈追求科技創(chuàng)新，為穿著者帶來舒適體驗的同時尊重并保護地球。

GEOX享譽全球，得益于55項專利，近期又有11多項專利科技正在申請保護中。

（七）回力Warrior

回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，隸屬于上海華誼集團旗下，好穿耐磨的高性價比民族品牌，專業(yè)從事回力牌運動鞋及各類鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售

上?；亓π瑯I(yè)有限公司是由上海華誼（集團）公司全額投資的獨立法人企業(yè)，專業(yè)從事回力牌運動鞋及各類鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售，產(chǎn)品暢銷全國，并出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區(qū)。

回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，距今已有90年的歷史?！盎亓Α鄙虡俗杂?935年，回力鞋業(yè)立足“以人為本、崇尚運動、促進健康”的產(chǎn)品開發(fā)理念，以技術創(chuàng)新為核心，在積極開發(fā)普及型、大眾化運動休閑鞋系列產(chǎn)品的同時，還著力研發(fā)具有較高技術含量的冷粘專業(yè)體育用鞋、戶外健身運動鞋，努力為提高我國競技體育及全民健身運動作貢獻；還以品牌運作、技術管理的方式拓展了各種輕便注塑休閑鞋、雨鞋、涼鞋等系列產(chǎn)品。

近幾年來，回力鞋業(yè)積極創(chuàng)新思路，在堅持回力體育品牌總定位的基礎上，圍繞“經(jīng)典、時尚、專業(yè)”的品牌內(nèi)涵主題，確立了“時尚運動、健康運動、專業(yè)運動”（分別針對青年、中老年和專業(yè)消費群體）的產(chǎn)品結構定位方向，不斷開發(fā)出廣受時尚青年和各類消費群體歡迎的回力產(chǎn)品?；亓π瑯I(yè)緊緊抓住2008年北京奧運會、2010年上海世博會等百年難得的歷史機遇，大力弘揚民族品牌新的時尚風采；以轉(zhuǎn)型求突破，以創(chuàng)新謀發(fā)展，在政府大力推進品牌戰(zhàn)略的大背景下，回力鞋業(yè)的發(fā)展廣受社會各界的關注和支持，回力品牌在市場上的影響力，達到了歷史較好水平。

（八）駱駝CAMEL

Camel駱駝創(chuàng)立于2000年，全球知名戶外運動休閑品牌，定位以戶外功能性體驗為核心的戶外越野品牌，強調(diào)舒適感與時尚感的結合，產(chǎn)品覆蓋戶外、運動、服裝、鞋類、箱包等多個品類

Camel駱駝成立于2000年，作為中國鞋服領域的知名企業(yè)，擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設計、制造、經(jīng)銷及零售能力，在國內(nèi)擁有龐大的零售分銷網(wǎng)絡以及供應鏈管理體系。

Camel駱駝的發(fā)展與成功離不開對產(chǎn)品工藝不斷的改良優(yōu)化，從一個世紀前的軍用皮靴到如今性能出眾的戶外運動裝備，Camel駱駝在原料選擇、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)工藝上的持續(xù)追求保障了高品質(zhì)多樣化的產(chǎn)品供應。

Camel駱駝的市場營銷戰(zhàn)略基于對全球各地市場針對性市場調(diào)研，帶來了多元化的國內(nèi)和國際分銷渠道。在中國，Camel駱駝?chuàng)碛谐^3800家專賣店、品牌專柜，產(chǎn)品群同時布局線上的各大電商平臺。

（九）大孚飛躍DaFuFeiyue

大孚飛躍創(chuàng)建于1958年，前身上海大孚橡膠廠，國內(nèi)知名的民族運動鞋品牌，主要生產(chǎn)帆布鞋、運動鞋、休閑鞋等系列產(chǎn)品，以其簡潔的款式設計、輕便的用料和經(jīng)典標志性LOGO而享譽業(yè)界，且先后推出多款聯(lián)名系列，呈現(xiàn)出全新的國潮風格

飛躍源始于大孚橡膠廠，而大孚橡膠廠是成立于1931年的老牌橡膠廠，飛躍鞋歷史悠久，隨著時代的發(fā)展公司的轉(zhuǎn)型，上海生龍鞋業(yè)有限公司作為在大孚橡膠廠的扶持并鼓勵下成立的企業(yè)，授權并開展大孚橡膠廠的業(yè)務至今。憑借著20多年的堅韌不拔，永不放棄，努力打造成今天新的飛躍品牌。

大孚飛躍，專注于傳承民族力量的良心國貨品牌，自成立起經(jīng)歷了太多的榮耀與波折，風雨兼程，始終品質(zhì)如一。田徑運動鞋、注塑休閑鞋等深受廣大消費者的喜愛，其質(zhì)量上乘、穿著舒服。公司秉持將品質(zhì)與潮流結合，做大眾消費的起的“潮流國貨”。

（十）木林森Mulinsen

木林森創(chuàng)建于1998年，知名休閑鞋品牌，以設計生產(chǎn)真皮休閑鞋而著稱，產(chǎn)品涵蓋休閑男鞋、休閑女鞋、戶外用品、皮具等

一木參天，二木成林，三木成森。木林森集團是以石獅市福盛鞋業(yè)為核心企業(yè)組建的投資控股集團有限公司，創(chuàng)建于1998年，位于福建省石獅市。公司現(xiàn)有資產(chǎn)達20億元人民幣，專利產(chǎn)品50多項，以生產(chǎn)銷售“木林森”牌休閑鞋而著稱。經(jīng)過20多年的發(fā)展，無論是從品牌影響力和市場占有量，木林森都始終保持著休閑鞋品牌的地位。

目前，木林森集團擁有四十五大類商標使用權，木林森集團大廈、集團工業(yè)園已建成，木林森戶外、木林森布鞋、森展皮具有限公司等分公司也已運營。集團始終堅持商之其道，以誠信為本的理念，以“誠信為商”為約定，立言立行立志成為中國新一代商人，共建誠信和諧的品牌經(jīng)營環(huán)境。

作為一個有使命感的企業(yè)，必須積極倡導“誠信經(jīng)營，利益共享”要求全國各分公司在品牌、產(chǎn)品、市場、服務、人才等方面的升級，打造一批誠信經(jīng)營的分公司，肩負起推動中國休閑鞋產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的偉大使命，在利益共享的基礎上，推動木林森事業(yè)健康、持續(xù)、高速發(fā)展。

二、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務領域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

（七）回力Warrior

表2：專利信息

表3：起草標準

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