中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)的最新市場(chǎng)調(diào)研揭示了男士沐浴露行業(yè)的品牌影響力。2024年，男士沐浴露市場(chǎng)迎來(lái)了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)占有率等方面展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在2024年男士沐浴露品牌排行榜中，各大品牌通過(guò)不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這些品牌在男士沐浴露的生產(chǎn)和供應(yīng)上占據(jù)了重要地位，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著廣泛的影響力，也在國(guó)際市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角。2024年男士沐浴露品牌排行榜的詳細(xì)排名為羅曼諾ROMANO、阿迪達(dá)斯Adidas、CLEAR清揚(yáng)、Mentholatum曼秀雷敦、阿道夫ADOLPH、NIVEA妮維雅、高夫GF、L'OCCITANE歐舒丹、極男、馬丁MARTIN。

表1：2024年男士沐浴露十大品牌排行榜

一、品牌簡(jiǎn)介

（一）羅曼諾ROMANO

成立于1994年，頗具知名度的男士專業(yè)護(hù)理品牌，隸屬于維布絡(luò)安舍集團(tuán)旗下，產(chǎn)品涵蓋沐浴露、洗發(fā)露、走珠露、香皂、潔面乳、便攜香水等

羅曼諾是維布絡(luò)安舍集團(tuán)旗下的男士專業(yè)護(hù)理品牌，是東南亞多個(gè)國(guó)家以及中國(guó)華南地區(qū)沐浴露、洗發(fā)露、走珠露的佼佼者，也是全球男士日用香氛品牌。其核心消費(fèi)者為現(xiàn)代、活躍、時(shí)尚的都市型男和追求個(gè)人品味和講究生活質(zhì)量的成功人士。

羅曼諾產(chǎn)品以獨(dú)特的香氛為核心賣點(diǎn)，同時(shí)針對(duì)不同的消費(fèi)者，精心設(shè)計(jì)了多款風(fēng)格各異的香型和配方，適合不同男士的喜好。羅曼諾始終遵循高品質(zhì)的產(chǎn)品路線，與國(guó)際香氛供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，只選用國(guó)際供應(yīng)商提供的原料，力求所生產(chǎn)的產(chǎn)品香型獨(dú)特，留香持久，為眾多消費(fèi)者所喜好。羅曼諾打造男士專業(yè)護(hù)理品牌，生產(chǎn)高質(zhì)量，高標(biāo)準(zhǔn)性的專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品，產(chǎn)品線包括：沐浴露、洗發(fā)露、潤(rùn)膚乳、香體噴霧、走珠露、香皂、潔面乳等等。

魅力是每一個(gè)羅曼諾男人的標(biāo)簽，羅曼諾的品牌標(biāo)識(shí)“真男人魅力”與意大利文化緊密相連，凸顯獨(dú)特的意大利情懷，具有國(guó)際化的時(shí)尚氣息！產(chǎn)品以獨(dú)特的男士的香氛為核心賣點(diǎn)，同時(shí)針對(duì)不同的消費(fèi)者，精心設(shè)計(jì)了多款風(fēng)格各異的香型及配方，適合不同的個(gè)性，釋放您的真男人魅力！

（二）阿迪達(dá)斯Adidas

阿迪達(dá)斯個(gè)人護(hù)理品是全球知名體育用品公司阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下系列產(chǎn)品，由科蒂集團(tuán)代為加工和運(yùn)營(yíng)，主要生產(chǎn)洗護(hù)產(chǎn)品、護(hù)膚品、男士香水等產(chǎn)品

阿迪達(dá)斯Adidas是世界運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)商之一，出品運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、袋子、球類產(chǎn)品、高爾夫球用品和服飾等。香水由法國(guó)COTY代工生產(chǎn)，法國(guó)COTY集團(tuán)是全球較大的化妝品集團(tuán)之一，其旗下的阿迪達(dá)斯個(gè)人護(hù)理用品及香水系列，已覆蓋全球四大洲30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。盡管進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)僅6年時(shí)間，但憑借阿迪達(dá)斯這個(gè)金字招牌，該系列產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)年銷售額已接近1億美元，其中80%左右的產(chǎn)品針對(duì)愛好運(yùn)動(dòng)休閑的年輕男性而設(shè)計(jì)，20%的產(chǎn)品針對(duì)同類型女性。

Adidas阿迪達(dá)斯香水的原產(chǎn)地國(guó)家有西班牙、葡萄牙、摩洛哥還有中國(guó)，Adidas男士香水一共有九種款式，分別是天賦、征服、至真、冰點(diǎn)、超越、激情、勁能、運(yùn)動(dòng)和運(yùn)魅。

（三）CLEAR清揚(yáng)

CLEAR清揚(yáng)源自1973年法國(guó)，全球知名去屑洗發(fā)水品牌，潛心研發(fā)去屑技術(shù)，擁有多項(xiàng)全球?qū)＠芭R床測(cè)試驗(yàn)證，2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，提出了頭皮護(hù)理“男女區(qū)分”的概念，針對(duì)不同頭皮的提供不同護(hù)理方案

清揚(yáng)是享譽(yù)世界的國(guó)際去屑洗發(fā)水品牌，在全球獲得消費(fèi)者的青睞。自2007年，清揚(yáng)品牌全面進(jìn)駐中國(guó)之后，以其出眾的去屑表現(xiàn)迅速贏得消費(fèi)者的信賴與喜愛。

清揚(yáng)，這個(gè)帶著國(guó)際去屑聲譽(yù)的頭發(fā)洗護(hù)品牌，在進(jìn)駐中國(guó)這個(gè)龐大市場(chǎng)的五年時(shí)間里，已開辟了完全屬于自己的領(lǐng)地。深厚的品牌積淀，去屑技術(shù)，不斷追求挑戰(zhàn)的品牌精神，令清揚(yáng)成為人們心中值得信賴的去屑品牌，在國(guó)內(nèi)持續(xù)引領(lǐng)“無(wú)懈可擊”的去屑風(fēng)潮。

作為中高端去屑及頭皮護(hù)理的專業(yè)品牌，清揚(yáng)向中國(guó)消費(fèi)者提出了頭皮護(hù)理“男女區(qū)分”的概念。針對(duì)不同頭皮的不同護(hù)理需求，清揚(yáng)專門設(shè)計(jì)了男士、女士、通用3大系列產(chǎn)品。清揚(yáng)巴黎中心作為技術(shù)支持，潛心研發(fā)了去屑技術(shù)，清揚(yáng)將去屑技術(shù)融合“滋養(yǎng)因子10”，滋養(yǎng)頭皮，有效去屑。

（四）Mentholatum曼秀雷敦

始創(chuàng)于1889年美國(guó)，國(guó)際知名的日用護(hù)膚品牌，以自制曼秀雷敦薄荷膏而聞名于世，1991年開始進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，主要從事潤(rùn)唇育/男士護(hù)膚/女士護(hù)膚/防曬/抗痘等護(hù)膚品的生產(chǎn)和銷售

1889年，愛拔·亞歷山大·希爾先生以他仁者般的濟(jì)世之心，在美國(guó)堪薩斯州創(chuàng)立了雅克公司（Yucca Company），與藥劑師友人合資生產(chǎn)藥物。經(jīng)過(guò)四年研究，成功研制出具有舒緩傷風(fēng)感冒引起之不適、鎮(zhèn)痛、止癢及蚊蟲咬傷療效的“曼秀雷敦薄荷油”。1895年，曼秀雷敦的英文——MENTHOLATUM正式注冊(cè)，它是由“MENTHOL（薄荷）”及“PETROLATUM（石臘油）”組合而成。雅克公司也在1906年正式更名為曼秀雷敦公司。

曼秀雷敦自1889年創(chuàng)立以來(lái)，分支機(jī)構(gòu)遍布全球多個(gè)地區(qū)。其中，曼秀雷敦（中國(guó)）藥業(yè)有限公司于1991年在廣東省中山市成立，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)隊(duì)伍及先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，成為曼秀雷敦服務(wù)廣大中國(guó)消費(fèi)者的有力支持。曼秀雷敦（中國(guó)）藥業(yè)有限公司總投資額逾一億元人民幣，總建筑面積達(dá)12440m，且廠內(nèi)各種生產(chǎn)設(shè)備均由美國(guó)及日本引進(jìn)。場(chǎng)內(nèi)車間均符合GMP要求，廠房?jī)?nèi)還設(shè)有高科技研發(fā)部門，為產(chǎn)品品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。

曼秀雷敦進(jìn)駐中國(guó)三十年，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)周全細(xì)心的關(guān)愛?，F(xiàn)時(shí)，曼秀雷敦中國(guó)主要生產(chǎn)潤(rùn)唇育、男士護(hù)膚、女士護(hù)膚、防曬、抗痘等護(hù)膚品、50惠養(yǎng)發(fā)及樂(lè)敦眼藥水OTC藥品等從多系列及產(chǎn)品，以滿足國(guó)內(nèi)外不同消費(fèi)者的需要，產(chǎn)品出口更遠(yuǎn)至世界各地。

為兌現(xiàn)“曼秀雷敦，處處關(guān)懷”的品牌承諾，曼秀雷敦努力拓展中國(guó)市場(chǎng)，于北京、上海、廣州、成都四大城市建立分公司，并同時(shí)在大連、天津、哈爾濱等城市進(jìn)行發(fā)展。

（五）阿道夫ADOLPH

阿道夫創(chuàng)建于2006年，專業(yè)從事洗護(hù)研發(fā)及銷售的現(xiàn)代化大型民營(yíng)企業(yè)，定位為高端香氛洗護(hù)品牌，主營(yíng)綠色、健康、環(huán)保的香氛洗護(hù)產(chǎn)品，旗下包含產(chǎn)品洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)精油、身體乳孔等個(gè)人洗護(hù)用品

阿道夫品牌中心設(shè)立于廣州市，隸屬于廣州阿道夫個(gè)人護(hù)理用品有限公司，是一家專業(yè)從事洗護(hù)研發(fā)及銷售的現(xiàn)代化大型民營(yíng)企業(yè)。阿道夫主營(yíng)綠色、健康、環(huán)保的香氛洗護(hù)產(chǎn)品。

阿道夫是廣州阿道夫個(gè)人護(hù)理用品有限公司旗下的洗護(hù)用品品牌，總部位于廣州，致力于滿足消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的升級(jí)產(chǎn)品需求。品牌創(chuàng)始人陳殿松，在游歷歐洲時(shí)，有幸與西班牙調(diào)香師阿道夫·馬丁斯·甘寧相遇。調(diào)配出了一款能夠喚醒人的情感的經(jīng)典味道。這種具有高辯識(shí)度的情感香調(diào)被定義為“愛的味道”。創(chuàng)始人期望將愛的味道永久傳承，并紀(jì)念好友。從此，阿道夫品牌應(yīng)時(shí)而生。

（六）NIVEA妮維雅

妮維雅是德國(guó)拜爾斯道夫公司旗下全球護(hù)膚品和身體護(hù)理品牌，于1911年在德國(guó)漢堡成立，旗下?lián)碛袑I(yè)的肌膚及醫(yī)學(xué)研究團(tuán)隊(duì)和銷售團(tuán)隊(duì)，目前在身體保養(yǎng)、臉部保養(yǎng)、防曬、唇部保養(yǎng)、個(gè)人清潔、男士護(hù)膚等領(lǐng)域頗有建樹

全球護(hù)膚專家妮維雅，為女性提供專業(yè)的肌膚健康知識(shí)，成為廣大女性樂(lè)于親近、相伴左右的護(hù)膚品牌。

來(lái)自德國(guó)的護(hù)膚品牌妮維雅 (Nivea) 是拜爾斯道夫公司Beiersdorf AG(簡(jiǎn)稱BDF)所有。該公司1882年創(chuàng)立于德國(guó)漢堡，專注于開發(fā)，生產(chǎn)及銷售高品質(zhì)的護(hù)膚品，創(chuàng)口貼及膠帶等品牌產(chǎn)品。

妮維雅 (Nivea) 的歷史始于突破性地發(fā)現(xiàn)了Eucerit，這一發(fā)現(xiàn)使制造該類型的穩(wěn)定乳液成為可能。1911年，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 的擁有者Oskar Troplowitz與化學(xué)家Isaac和皮膚學(xué)家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎(chǔ)上開始開發(fā)潤(rùn)膚露。1911年12月，長(zhǎng)效潤(rùn)膚露面世。源自于意為'雪白'的拉丁語(yǔ)'NIVUUS'，Troplowitz將該潤(rùn)膚霜命名為NIVEA，即妮維雅。

到了30年代，妮維雅 (Nivea) 強(qiáng)化其作為戶外娛樂(lè)護(hù)膚霜的概念，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護(hù)膚和曬黑效果的產(chǎn)品獲得批準(zhǔn)。采用妮維雅 (Nivea) 天氣日歷的方式，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 為消費(fèi)者提供之后兩周內(nèi)的天氣情況。 這些天氣預(yù)報(bào)用圖表的形式表示天氣的趨勢(shì)，深受大眾歡迎，有助于妮維雅 (Nivea) 是四季皆宜的護(hù)膚霜這一理念深入人心。

妮維雅 (Nivea) 在中國(guó)的歷史可以追溯到1930年。當(dāng)時(shí)，藍(lán)聽裝妮維雅 (Nivea) 潤(rùn)膚霜(當(dāng)時(shí)譯名為“能維雅”)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，遍布上海，天津，北京，漢口，廣州的各大藥店和百貨商店，成為老少皆宜，四季適用的護(hù)膚品，享有很高的聲譽(yù)，從而贏得大批忠實(shí)消費(fèi)者。

（七）高夫GF

始于1992年，國(guó)內(nèi)專業(yè)的男士護(hù)理品牌，針對(duì)男士的不同膚質(zhì)和不同護(hù)理需求研發(fā)出多系列護(hù)膚產(chǎn)品，致力于為年輕男士提供完善的個(gè)人護(hù)理解決方案，其產(chǎn)品線跨越了護(hù)膚、護(hù)發(fā)、香水三大領(lǐng)域

高夫誕生于1992年，是中國(guó)化妝品市場(chǎng)上較早的男士護(hù)膚品牌。多年以來(lái)，高夫始終不忘初心，保持敏銳的行業(yè)洞察力和專業(yè)的態(tài)度，不斷為中國(guó)男性護(hù)膚市場(chǎng)推陳出新。未來(lái)，中國(guó)男士科技護(hù)膚專家高夫?qū)⒗^續(xù)以科技賦能，在卓效成分護(hù)膚的道路上不斷突破，為男性消費(fèi)者提供更好的護(hù)膚體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)男士護(hù)膚新潮流，真正實(shí)現(xiàn)以科技力量和卓效成分展現(xiàn)中國(guó)男性魅力。

（八）L'OCCITANE歐舒丹

成立于1976年法國(guó)，主打天然植物護(hù)膚保養(yǎng)，生產(chǎn)基地設(shè)于法國(guó)馬諾斯克，運(yùn)用植物精華油，天然植物精萃，制造出全系列面部護(hù)理、身體護(hù)膚、護(hù)手、護(hù)發(fā)、彩妝及室內(nèi)香氛產(chǎn)品

歐舒丹 （L'OCCITANE）， 全稱L'OCCITANE EN PROVENCE，是一家專門制造及售賣個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品及家居產(chǎn)品的國(guó)際零售企業(yè)，主要生產(chǎn)基地設(shè)于法國(guó)馬諾斯克（Manosque）。

公司成立于1976年，創(chuàng)辦人為奧利維?！げ┥＃∣livier Baussan），他希望建立一家保留并弘揚(yáng)家鄉(xiāng)普羅旺斯傳統(tǒng)的公司，以舒適愉悅、真實(shí)純凈及關(guān)懷尊重等為企業(yè)理念。

L'OCCITANE（歐舒丹）是一個(gè)根植普羅旺斯「?jìng)鹘y(tǒng)」的品牌，一直強(qiáng)調(diào)獨(dú)特法式生活的藝術(shù)(art de vivre) ， 公司的根基由始至終，深植于產(chǎn)自法國(guó)南部、非洲和地中海沿岸地區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。L'OCCITANE（歐舒丹）的創(chuàng)辦人 Olivier Baussan 是香氛商中的代表人物，兼具植物學(xué)家所具備的豐富草藥知識(shí)及香氛師捕捉鮮花香氣的才華。

L'OCCITANE（歐舒丹）的產(chǎn)品以天然、功效優(yōu)良的精華油制成。為男女顧客及家居創(chuàng)制出面部護(hù)膚、身體護(hù)理及香氛產(chǎn)品，并開發(fā)出薰衣草節(jié)、馬鞭草節(jié)、蜂蜜節(jié)及橄欖節(jié)系列等多種類產(chǎn)品，令L'OCCITANE（歐舒丹）的產(chǎn)品更加豐富多樣。盡管不斷發(fā)展，L'OCCITANE（歐舒丹）始終身體力行堅(jiān)守信念及創(chuàng)辦宗旨，透過(guò)純凈而有效的天然產(chǎn)品，締造舒適安康的身心。L'OCCITANE（歐舒丹）研創(chuàng)的產(chǎn)品，是一個(gè)真實(shí)的傳奇，用后帶來(lái)真正的愉悅感受。

（九）極男

成立于2015年，知名男士護(hù)膚品品牌，專研男士清潔理膚功能性產(chǎn)品，主打男士肌膚清潔以及男士肌膚護(hù)理，通過(guò)細(xì)分男士日常生活場(chǎng)景研發(fā)適合的產(chǎn)品，覆蓋潔面乳、保濕控油凝霜、爽膚水等

極男成立于2015年，專研男士清潔理膚功能性產(chǎn)品品牌，主打男士肌膚清潔以及男士肌膚護(hù)理兩大主線產(chǎn)品。洞察男士清潔場(chǎng)景以及日常護(hù)膚場(chǎng)景，挖掘用戶需求，極男提出「干凈有聲」的護(hù)膚理念，以「干凈」作為男士肌膚護(hù)理首要原則，定義男士健康肌膚。通過(guò)不斷探索更高效、更安全、更適合男士肌膚的技術(shù)配方，細(xì)分男士日常生活場(chǎng)景，打造男士理膚新公式，更理性、更直接地將SOULMAN極男融入男士理膚日常中。

（十）馬丁MARTIN

MARTIN是由上海潔仕寶集團(tuán)創(chuàng)立的男士個(gè)護(hù)品牌，品牌定位于“男士洗護(hù)專家”，主打古龍香氛概念，在滿足男性清潔控油、勁爽醒膚需求的同時(shí)，用經(jīng)典的柑橘調(diào)古龍香氛來(lái)勾畫出年輕男性的個(gè)性表達(dá)

源自歐洲的男性古龍香氛理念，專門為中國(guó)男士制定的古龍香氛護(hù)理產(chǎn)品，以古龍香氛喚醒中國(guó)男性自信，找尋屬于自己的男人味，散發(fā)魅力光彩。

品牌賣點(diǎn)：以高端男士香水品牌為原料參考，在將古龍香氛做為品牌香味的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)方向研發(fā)了系列添加礦物,植物元素的優(yōu)質(zhì)男士產(chǎn)品，旨在給于消費(fèi)者多重極致體驗(yàn)的同時(shí)，打造真正屬于男士的古龍香氛護(hù)理品牌。

產(chǎn)品種類：頭發(fā)護(hù)理、面部護(hù)理、身體護(hù)理

目標(biāo)人群：22-31 歲具有事業(yè)基礎(chǔ)或是對(duì)生活充滿積極態(tài)度的精英男士，他們擁有自信、成熟、正能量的特質(zhì),追求時(shí)尚同時(shí)要求生活品質(zhì)。

二、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）羅曼諾ROMANO

表2：專利信息

（四）Mentholatum曼秀雷敦

表3：專利信息

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（七）高夫GF

表5：專利信息

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

（十）馬丁MARTIN

表7：專利信息

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