中國報告大廳網(wǎng)訊，隨著2025年寒潮席卷全國，羽絨服市場正經歷一場前所未有的價格波動。從千元價位的國產主流產品到萬元級別的高端品牌，消費者在御寒需求與購買力之間面臨嚴峻挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，羽絨服核心原料價格持續(xù)走高，品牌策略調整疊加市場供需變化，共同推高了終端售價，讓“買件羽絨服需耗盡月薪”成為普遍現(xiàn)象。

  一、國產羽絨服集體跨入“千元時代”

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國羽絨服產業(yè)運行態(tài)勢及投資規(guī)劃深度研究報告》指出，2025年冬季，國產羽絨服的漲價趨勢已成定局。以波司登為例，其主力產品均價從2017年的500元躍升至當前的1500-2500元。雪中飛、雅鹿等傳統(tǒng)性價比品牌也推出千元以上產品線，部分鴨絨填充的千元級款式更打破消費者對“性價比”的原有認知。根據(jù)市場數(shù)據(jù)，2023年羽絨服平均售價已升至500-800元，而2024年終端銷售中，1000-2000元價位的市場占有率同比提升1.82個百分點。消費者反饋顯示，商場內千元以下的高絨量羽絨服幾近消失，月薪兩萬的年輕人感嘆“買不起一件厚實羽絨服”。

  二、高端市場“萬元俱樂部”持續(xù)擴容

  與國產大眾品牌不同，國際高端羽絨服品牌價格依然堅挺。加拿大鵝主力款售價集中在8000-15000元，盟可睞核心產品則達8000-28000元。國內品牌如波司登、高梵等也通過高端線布局搶占萬元市場，與始祖鳥、北面等專業(yè)戶外品牌形成競爭。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內高端羽絨服市場綜合占有率進一步提升，萬元級產品逐漸成為頭部品牌的標配。

  三、鴨絨價格飆升推高生產成本

  羽絨原料價格波動是本輪漲價的核心推手。截至2025年11月19日，含絨量95%的白鴨絨價格達631.89元/公斤，同比上漲7.6%，灰鴨絨漲幅更達9.58%。盡管白鵝絨同比降價14.66%，但鴨絨仍是主流填充物。以一件成人短款羽絨服為例，需消耗約100只鴨的絨，原料成本占比雖低，但整體出廠價仍被迫上調30%以上。中國畜牧業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，鴨出欄量從2019年的48.78億只降至2023年的42.18億只，羽絨供應量同步縮減，進一步加劇成本壓力。

  四、高端品牌為何不受原料波動影響？

  原料成本在高端羽絨服售價中占比極低。以萬元級產品為例，鴨絨填充物成本僅占3%，而設計研發(fā)、品牌營銷等環(huán)節(jié)合計占比超45%。從業(yè)者指出，高端品牌的價值體系已脫離單純保暖功能，更強調設計、面料科技與品牌溢價。相比之下，中低端品牌因利潤空間有限，不得不直面原料漲價帶來的成本壓力，部分廠商轉向利潤更穩(wěn)定的棉服生產。

  2025年冬季的羽絨服市場呈現(xiàn)兩極分化：千元門檻成為國產大眾品牌的標配，萬元俱樂部則被高端品牌牢牢占據(jù)。鴨絨價格飆升與禽類養(yǎng)殖規(guī)模收縮，推動全產業(yè)鏈成本上移，而品牌定位差異進一步拉大了價格區(qū)間。在消費需求與成本壓力的夾縫中，羽絨服行業(yè)正經歷從“保暖剛需”到“價值消費”的深度轉型，未來價格走向仍需觀察原料市場與品牌戰(zhàn)略的雙重變量。

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