在當(dāng)今社會，環(huán)保意識日益深入人心，會展行業(yè)也不例外。2025年，會展行業(yè)呈現(xiàn)出顯著的綠色發(fā)展趨勢。接下來，我們將深入探討會展行業(yè)的現(xiàn)狀、綠色會展的相關(guān)概念、踐行綠色會展面臨的困境，以及推廣綠色會展的有效對策。

  一、會展業(yè)現(xiàn)狀及引發(fā)的環(huán)境和資源問題

  (一)會展業(yè)環(huán)保的現(xiàn)狀

  近年來，我國會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢明顯。《2025-2030年中國會展行業(yè)市場深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報告》指出，從2011年至2019年，展覽規(guī)模持續(xù)上升，盡管2020年至2022年受疫情影響出現(xiàn)下滑，但2023年實現(xiàn)了正向增長。不過，會展業(yè)在發(fā)展過程中，環(huán)境污染與資源浪費問題愈發(fā)突出。在規(guī)模擴(kuò)張的同時，會展活動產(chǎn)生的噪音、空氣環(huán)境污染不容忽視，建材回收利用率低，電力消耗也十分驚人。

  會展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，在連接生產(chǎn)與消費中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。隨著場館規(guī)模的擴(kuò)大和政策的扶持，會展業(yè)規(guī)模不斷攀升。然而，大規(guī)模的會展活動需要大量建筑材料與裝飾物，這些在生產(chǎn)、運輸及使用過程中，均會對環(huán)境造成不同程度的污染，“垃圾場” 般的場景時有出現(xiàn)。

  傳統(tǒng)會展業(yè)在追求規(guī)模和效益時，往往忽視資源的有效利用與節(jié)約。《新時代的中國綠色發(fā)展》白皮書強調(diào)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的重要性，會展業(yè)也不例外。以 “綠色搭建” 為核心的會展業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，不僅能提升行業(yè)整體環(huán)保水平，還對參展企業(yè)樹立品牌形象、增強核心競爭力具有關(guān)鍵作用。在 2024 年全國兩會期間，“推廣‘綠色搭建’促進(jìn)會展業(yè)雙碳轉(zhuǎn)型” 的提議引發(fā)廣泛關(guān)注。在疫情后會展行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵時期，如何將 “綠色搭建” 貫穿展臺搭建的各個環(huán)節(jié)，成為行業(yè)發(fā)展的重要課題。

  (二)引發(fā)的環(huán)境和資源問題

  環(huán)境污染

  會展業(yè)面臨著多方面的環(huán)境挑戰(zhàn)。在大規(guī)?；顒悠陂g，車輛和人流密集，導(dǎo)致空氣質(zhì)量下降，音響和照明設(shè)備產(chǎn)生的噪聲干擾居民生活。一些裝飾材料可能存在不達(dá)標(biāo)情況，釋放有害氣體。此外，一次性搭建材料的廣泛使用，增加了大量廢棄物，若處理不當(dāng)，將引發(fā)嚴(yán)重的環(huán)境污染問題。

  資源浪費

  會展業(yè)在資源利用方面存在嚴(yán)重浪費現(xiàn)象。由于搭建具有臨時性和一次性特點，大量材料在短暫使用后便被廢棄，無法得到有效回收利用。會展期間的餐飲、住宿等服務(wù)也產(chǎn)生大量剩余物資，如食物、酒水等，這些物資往往被當(dāng)作垃圾處理，造成了極大的資源浪費。以成都市博覽局垃圾排放量數(shù)據(jù)為例，成都市近年來舉辦展會的平均面積超過 1000 萬平方米，全年平均產(chǎn)生展會廢料 12 萬噸。其中，小型展會廢料日產(chǎn)量為 2 至 6 噸，中型展會廢料日產(chǎn)量為 8 至 25 噸，大型展會廢料日產(chǎn)量為 50 至 130 噸，特大型展會如糖酒會產(chǎn)生各類廢料約為 1500 噸。由此可見，會展業(yè)從高污染、高能耗、資源損耗大的現(xiàn)狀向綠色會展轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

  (三)會展業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性

  隨著全球氣候變化和環(huán)境問題的日益嚴(yán)峻，會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，環(huán)保轉(zhuǎn)型刻不容緩。通過環(huán)保轉(zhuǎn)型，會展業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，減少污染，贏得消費者的認(rèn)可，同時為行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇和競爭優(yōu)勢。

  環(huán)保轉(zhuǎn)型對會展業(yè)具有重要的戰(zhàn)略意義和時代價值。推進(jìn)環(huán)保轉(zhuǎn)型可降低會展業(yè)對環(huán)境的負(fù)面影響，實現(xiàn)資源的高效循環(huán)利用，有效減少廢棄物的產(chǎn)生，從而推動整體環(huán)境質(zhì)量的改善。隨著環(huán)保意識的普及和消費者對環(huán)保產(chǎn)品的青睞，會展企業(yè)積極踐行環(huán)保轉(zhuǎn)型，將更容易獲得市場的廣泛認(rèn)可和消費者的堅定支持。環(huán)保轉(zhuǎn)型有助于塑造會展企業(yè)的綠色形象，提升品牌價值，使企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得更廣闊的發(fā)展空間。

  二、綠色會展概念界定與解析

  (一)綠色會展的概念

  綠色會展是指在展會搭建過程中，通過合理利用資源、采取有效的環(huán)境保護(hù)措施，最大程度減少搭建對環(huán)境產(chǎn)生的負(fù)面影響。綠色會展并非簡單的口號或標(biāo)簽，而是涵蓋會展活動全過程的一套環(huán)保理念與實踐體系。

  (二)綠色會展的原則

  綠色會展遵循 “3R” 原則，即減量化(Reduced)、再利用(Reuse)、再循環(huán)(Recycle)。在設(shè)計上，倡導(dǎo) “美觀讓步簡約”;材料選取注重 “可循環(huán)、無毒無味、方便拆卸、輕量運輸”;施工過程要求 “低排量、無揚塵、構(gòu)建化、綠色安全、現(xiàn)場組裝”;展示效果要 “最大化體現(xiàn)企業(yè)宣傳理念”。

  (三)綠色會展的發(fā)展

  在相關(guān)職能部門和業(yè)界人士的共同努力下，我國綠色會展取得了一定發(fā)展成果。業(yè)界已達(dá)成普遍共識，經(jīng)過多年呼吁和中國會展業(yè)綠色發(fā)展可持續(xù)發(fā)展論壇的深耕，綠色會展可持續(xù)發(fā)展理念得到廣泛認(rèn)可，成為未來展覽發(fā)展的方向。在綠色展覽技術(shù)創(chuàng)新方面，通過在環(huán)保材料、空間設(shè)計、展臺建設(shè)、展品展示方式、加強循環(huán)利用及垃圾分類等方面的努力，推動了展會的可持續(xù)發(fā)展。在政府及相關(guān)協(xié)會的支持鼓勵下，隨著疫情后展會的復(fù)蘇，展覽面積擴(kuò)大，綠色搭建材料得到更廣泛應(yīng)用，綠色會展規(guī)模逐漸增大，一系列綠色展會作為標(biāo)桿被宣傳推廣。然而，與政府型展會不同，企業(yè)主辦的商業(yè)性展會在材料選擇上較為保守。由于考慮展會舉辦成本，綠色材料在商業(yè)性展會中的占比微乎其微，向綠色會展轉(zhuǎn)型面臨重重困難。

  三、踐行綠色會展的困境分析

  (一)綠色材料研發(fā)動力不足

  對于會展業(yè)的環(huán)保轉(zhuǎn)型，材料研發(fā)是首要解決的問題。當(dāng)前，木結(jié)構(gòu)市場已趨飽和，研發(fā)企業(yè)難以撼動不可循環(huán)載具的主導(dǎo)地位。即使投入研發(fā)，在設(shè)計初期也需制定綠色技術(shù)準(zhǔn)則，并由第三方出具檢測報告，再通過政府認(rèn)證。這一系列研發(fā)流程使得成本遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)搭建材料。加之當(dāng)前市場尚未形成穩(wěn)定的供需關(guān)系，主辦方為降低辦展成本，通常會選擇價格低廉的一次性展覽材料。如此循環(huán)，導(dǎo)致綠色材料研發(fā)企業(yè)研發(fā)周期長、投入產(chǎn)出不均衡，研發(fā)動力不足，綠色環(huán)保市場也因此低迷。

  (二)綠色搭建可操作性不理想

  傳統(tǒng)會展業(yè)在布展期間具有材料成本低、一次性使用、追求視覺效果的特點。搭建商為快速布展、節(jié)省成本，多選用木結(jié)構(gòu)、桁架結(jié)構(gòu)等材料，以實現(xiàn)組合隨意、形態(tài)可觀的效果，從而宣傳企業(yè)形象。而綠色材料在形態(tài)操作和觀感上相對劣勢，與主辦方追求的展會效果相悖。在傳統(tǒng)材料形態(tài)和觀感的雙重優(yōu)勢沖擊下，綠色搭建面臨較大阻力，發(fā)展滯后。

  (三)綠色搭建市場發(fā)展不景氣

  我國綠色搭建材料市場尚處于起步階段。盡管社會各界呼吁綠色會展，但真正投入生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量較少，且存在地區(qū)發(fā)展不平衡、供貨能力差等問題。一方面，初期投入成本過高，企業(yè)在籌措資金時面臨困難;另一方面，對綠色的定義要求寬泛，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不達(dá)標(biāo)。此外，綠色材料市場給生產(chǎn)商帶來的利潤和效益有限。目前市場普遍以 “效益為主，綠色為輔”，綠色材料購買成本高于使用成本，且未形成產(chǎn)銷配送一條龍服務(wù)，無法滿足消費者需求，致使消費者對綠色材料失去信心，綠色搭建材料市場發(fā)展受阻。

  (四)綠色搭建政策監(jiān)管不完善

  目前，我國尚未形成專業(yè)、科學(xué)的綠色搭建材料評價標(biāo)準(zhǔn)，消費者只能依據(jù)生產(chǎn)廠商宣傳來嘗試選擇綠色材料，這導(dǎo)致綠色材料在市場上的公信力不足。我國綠色搭建相關(guān)政策具有 “區(qū)域性、倡導(dǎo)性” 特點，且缺乏官方監(jiān)管部門。雖然部分地方出臺了相關(guān)文件，如 2021 年成都綠色會展中心出臺的《綠色展會評價規(guī)范》，但該規(guī)范僅適用于地方，未能在全國普及，對違規(guī)搭建商的懲罰力度也不夠。國家市場監(jiān)督管理總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布的《綠色展臺評價指南》也僅停留在倡導(dǎo)層面，存在針對環(huán)節(jié)單一、考核指標(biāo)匱乏(如材料回收率、有毒有害氣體等)的問題，未將展臺搭建環(huán)節(jié)的前期運輸、宣傳、材料采購等納入全流程評價體系。

  四、推廣綠色會展的對策建議

  (一)財政引導(dǎo)

  政府應(yīng)給予研發(fā)企業(yè)財政補貼，鑒于企業(yè)環(huán)保轉(zhuǎn)型前期投入大的特點，對相關(guān)生產(chǎn)、制造、推動綠色轉(zhuǎn)型的單位提供財政支持，并給予銀行貸款支持，增強其制造信心。同時，監(jiān)管主體應(yīng)根據(jù)場館空間情況及綠色搭建要求，出臺綠色搭建獎勵辦法，如給予更大程度的稅收優(yōu)惠，降低企業(yè)運營成本，使企業(yè)有足夠資金引進(jìn)新設(shè)備、改良技術(shù)操作，減輕企業(yè)壓力。

  (二)技術(shù)研發(fā)

  引入發(fā)達(dá)國家先進(jìn)環(huán)保技術(shù)和創(chuàng)新理念，為會展業(yè)提供技術(shù)支持。例如，運用 VR 技術(shù)實現(xiàn)展臺展品的虛擬展示，降低搭建過程中的運輸成本;采用模塊化搭建模式，提前規(guī)劃布局，減少不必要的展臺拆卸，降低材料浪費。加快可行性綠色材料研發(fā)，結(jié)合綠色搭建材料可循環(huán)利用、低能減排的特點，研發(fā)新品種、高規(guī)格的原材料及展具。對違規(guī)不當(dāng)競爭企業(yè)采取禁入措施，肅清行業(yè)市場。

  (三)行業(yè)規(guī)范

  以政府為依托，強制要求企業(yè)在展前提供搭建材料環(huán)保占比，并建立環(huán)境評估機(jī)制。整合場館、協(xié)會、監(jiān)管機(jī)構(gòu)資源，形成一站式共享機(jī)制，定期上傳展后搭建廢料處理視頻，對符合條件的企業(yè)給予適當(dāng)資金支持。建立場館準(zhǔn)入制度，限制資源利用不合理、高能耗、高污染的展會入場，對綠色展會給予場館補貼，如降低場館單價、定期宣傳等，鼓勵綠色辦展。

  (四)宣傳推廣

  主辦方和搭建商作為展會的關(guān)鍵角色，應(yīng)樹立綠色搭建意識，在展覽策劃初期將綠色搭建理念融入整個搭建過程。政府及相關(guān)職能部門作為監(jiān)管主體，要加強引導(dǎo)監(jiān)督，制定綠色、環(huán)保宣傳方案，通過開展主題活動，定期調(diào)研綠色搭建標(biāo)桿性展會，吸收成功經(jīng)驗，平衡投入成本與環(huán)保理念。利用現(xiàn)代信息化手段宣傳，減少一次性材料使用。此外，還可開展綠色搭建主題講座，借助抖音、小紅書、微博等熱門 APP 進(jìn)行多渠道宣傳，打造綠色搭建專屬 IP，激發(fā)主辦方和搭建商的綠色意識。

  (五)政策支持

  行業(yè)協(xié)會應(yīng)發(fā)揮指導(dǎo)作用，以廣交會、進(jìn)博會等大型展會為龍頭，推廣其在綠色搭建方面的成功經(jīng)驗，形成可借鑒、可參考的模式，促進(jìn)整個會展業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。政府部門應(yīng)牽頭北上廣深等地標(biāo)性場館，結(jié)合各場館綠色搭建現(xiàn)狀，聯(lián)合起草地方行業(yè)綠色標(biāo)準(zhǔn)。目前，一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如《會展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范》《環(huán)保展臺評定標(biāo)準(zhǔn)》《環(huán)保展臺設(shè)計制作指南》等正在推進(jìn)實施，為搭建商開展搭建工作提供有力依據(jù)。場館應(yīng)結(jié)合數(shù)字化、人工智能，形成綠色展館運營知識產(chǎn)權(quán)，將綠色搭建經(jīng)驗從地方推廣至全國。

  (六)部門聯(lián)動

  商務(wù)部作為會展業(yè)主管部門，應(yīng)牽頭企業(yè)改變傳統(tǒng)展覽搭建模式，逐步構(gòu)建從原材料采集、獲取到產(chǎn)品成型、應(yīng)用及后期回收的全鏈條生產(chǎn)回收模式。重點培育一批具備綠色服務(wù)能力的服務(wù)商，鼓勵新館在設(shè)計初期融入綠色發(fā)展理念。建立綠色會展發(fā)展鏈條，實現(xiàn)前期綠色展品篩選、綠色展會設(shè)計、綠色布展、綠色撤展的全流程服務(wù)。在搭建過程中，鼓勵搭建商使用綠色搭建材料替代傳統(tǒng)材料及技術(shù)，實現(xiàn)展具循環(huán)利用，減少展會環(huán)境污染。加強國際化交流與合作，開展綠色展館試點工作，推動綠色展館認(rèn)證，實現(xiàn)綠色、可循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展。

  會展行業(yè)向綠色轉(zhuǎn)型是必然趨勢，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但只要各方共同努力，通過財政引導(dǎo)、技術(shù)研發(fā)、規(guī)范行業(yè)、加強宣傳、政策支持和部門聯(lián)動等多方面措施，綠色會展必將迎來新的發(fā)展局面，為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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