中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著消費(fèi)需求從基礎(chǔ)保暖向功能化、智能化方向升級，保暖內(nèi)衣行業(yè)正進(jìn)入結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型階段。線上渠道已成為銷售主力，技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)提升成為企業(yè)競爭的核心，而年輕消費(fèi)群體對健康功能與個(gè)性化設(shè)計(jì)的追求進(jìn)一步推動市場細(xì)分。在可持續(xù)理念的滲透下，行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、科技化與綠色化并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。
中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報(bào)告》指出，中國保暖內(nèi)衣市場規(guī)模已從早期的百億級增長至2022年的399.6億元，2023年進(jìn)一步達(dá)到數(shù)百億級別。據(jù)預(yù)測，到2029年，市場規(guī)模有望突破千億。全球市場同樣呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2022年全球保暖內(nèi)衣市場規(guī)模已超過250億美元。在消費(fèi)端，功能參數(shù)以42%的占比超越價(jià)格，成為消費(fèi)者購買決策的首要考量，反映出市場從價(jià)格競爭向價(jià)值競爭的轉(zhuǎn)變。
線上渠道在保暖內(nèi)衣銷售中占比突破六成，成為行業(yè)增長的重要引擎。以抖音平臺為例，其最暢銷價(jià)格區(qū)間集中在10-50元，顯示出大眾市場的高活躍度。同時(shí)，直播電商進(jìn)一步釋放潛力，有品牌通過直播間實(shí)現(xiàn)單日銷售額破千萬的業(yè)績。2023年雙11期間，京東平臺保暖內(nèi)衣成交額同比增長超100%，印證了線上消費(fèi)的爆發(fā)力。
在技術(shù)層面，保暖內(nèi)衣已從單一保暖功能向健康管理與智能穿戴領(lǐng)域延伸。自發(fā)熱內(nèi)衣的電池續(xù)航能力提升至8小時(shí)以上，滿足消費(fèi)者全天穿戴需求；抗菌功能產(chǎn)品經(jīng)實(shí)驗(yàn)室測試，在連續(xù)穿著后細(xì)菌滋生率顯著降低。然而，行業(yè)仍面臨技術(shù)挑戰(zhàn)，僅37%的市售產(chǎn)品能在連續(xù)洗滌后保持初始保暖性能，部分關(guān)鍵傳感器芯片的國產(chǎn)化率仍待提升。
消費(fèi)者對保暖內(nèi)衣的需求呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性變化。品質(zhì)化成為關(guān)鍵趨勢，消費(fèi)者明確要求產(chǎn)品具備耐用性與更長使用壽命。功能方面，超六成消費(fèi)者愿意為健康監(jiān)測功能支付溢價(jià)。設(shè)計(jì)創(chuàng)新也直接影響市場表現(xiàn)，例如假兩件設(shè)計(jì)系列在都市白領(lǐng)群體中復(fù)購率達(dá)到68%，反映出設(shè)計(jì)元素對消費(fèi)決策的重要影響。
在可持續(xù)領(lǐng)域，保暖內(nèi)衣回收量同比增長顯著，循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式逐步滲透。市場競爭方面，行業(yè)仍處于高度分散狀態(tài)，目前中國內(nèi)衣品牌數(shù)量超過3000個(gè)，而市場前五名品牌的集中度僅為6.6%，顯示行業(yè)整合空間巨大。
總體來看，保暖內(nèi)衣行業(yè)在規(guī)模擴(kuò)張、技術(shù)升級與消費(fèi)變革的多重驅(qū)動下，正邁向以功能創(chuàng)新、渠道協(xié)同和可持續(xù)發(fā)展為特征的新階段。未來，企業(yè)需在品質(zhì)控制、技術(shù)突破與細(xì)分場景布局上持續(xù)發(fā)力，方能在競爭激烈且充滿潛力的市場中贏得先機(jī)。
更多保暖內(nèi)衣行業(yè)研究分析，詳見中國報(bào)告大廳《保暖內(nèi)衣行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。
更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。
京公網(wǎng)安備 11010502031895號
