一、白色家電產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)基礎(chǔ)穩(wěn)固的競(jìng)爭(zhēng)分析

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，白色家電的制造基礎(chǔ)依然堅(jiān)實(shí)?；仡?023年，家用電冰箱、房間空氣調(diào)節(jié)器和家用洗衣機(jī)的全年產(chǎn)量分別達(dá)到9632.3萬臺(tái)、24487.0萬臺(tái)和10458.3萬臺(tái)，同比增幅均在13.5%以上。這一增長(zhǎng)勢(shì)頭在2024年得以延續(xù)，1至11月的累計(jì)產(chǎn)量數(shù)據(jù)顯示，冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)同比增速保持在7.85%至8.82%之間。政策刺激對(duì)銷售產(chǎn)生了直接拉動(dòng)，2024年的相關(guān)補(bǔ)貼政策拉動(dòng)了約6200萬臺(tái)的銷售。進(jìn)入2025年上半年，部分品類如空調(diào)在5月的銷量增速高達(dá)43.4%，顯示出市場(chǎng)需求的韌性。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)白色家電市場(chǎng)銷售額將達(dá)到約1.2萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.5%。

  二、龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)分化，盈利質(zhì)量成為競(jìng)爭(zhēng)核心的白色家電競(jìng)爭(zhēng)分析

  白色家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局在2025年呈現(xiàn)出清晰的層次。主要企業(yè)的上半年?duì)I收增速差異明顯：美的集團(tuán)為15.63%，海爾智家為10.22%，而格力電器則同比下滑2.66%。在更能體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的利潤(rùn)端，分化更為突出：美的上半年凈利潤(rùn)增速高達(dá)25.04%，海爾為15.48%，格力僅為1.95%。尤其值得注意的是第二季度，美的和海爾利潤(rùn)增速分別為15.14%和16.02%，格力則下滑10.07%。從盈利指標(biāo)看，上半年美的凈利率提升0.77個(gè)百分點(diǎn)，毛銷差改善1.55個(gè)百分點(diǎn)，表現(xiàn)最為亮眼；格力凈利率也提升0.67個(gè)百分點(diǎn)，但毛銷差幾乎持平；海爾的凈利率僅微增0.01個(gè)百分點(diǎn)。這顯示白色家電頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從規(guī)模擴(kuò)張深入至盈利質(zhì)量的比拼。

  三、高端化與海外市場(chǎng)構(gòu)成白色家電增長(zhǎng)雙引擎的競(jìng)爭(zhēng)分析

  產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是白色家電市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。2024年上半年，高端白色家電在線下零售額中的占比顯著提升，其中冰箱達(dá)42.1%，干衣機(jī)為31.8%，洗碗機(jī)更是高達(dá)59%。線上市場(chǎng)洗碗機(jī)的高端零售額占比也達(dá)到11.7%。另一方面，海外市場(chǎng)成為關(guān)鍵增長(zhǎng)極。2025年上半年，長(zhǎng)虹美菱海外收入增長(zhǎng)32%，海信家電海外收入增長(zhǎng)12%，海爾智家上半年海外收入同比增長(zhǎng)（第一季度約10%，第二季度約13%），美的集團(tuán)上半年海外收入增速為17.7%。相比之下，部分海外同業(yè)在2025年第二季度表現(xiàn)疲軟，如惠而浦營(yíng)收下滑5.4%，伊萊克斯在美國(guó)市場(chǎng)增速轉(zhuǎn)負(fù)、在歐洲市場(chǎng)下滑7%，這為中國(guó)白色家電企業(yè)提供了國(guó)際市場(chǎng)份額拓展的窗口。

  四、未來展望與競(jìng)爭(zhēng)格局演變的白色家電競(jìng)爭(zhēng)分析

  展望未來，白色家電市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2025年至2030年間保持6%至8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，整體市場(chǎng)規(guī)模有望突破1.5萬億元人民幣。當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)表明，單純依賴規(guī)模的增長(zhǎng)模式正在改變。成功的企業(yè)需同時(shí)在高端產(chǎn)品線上建立品牌溢價(jià)能力，并有效開拓海外市場(chǎng)以分散風(fēng)險(xiǎn)、尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。從2024年第一季度至2025年第二季度的凈利率趨勢(shì)看，部分企業(yè)已展現(xiàn)出持續(xù)的盈利改善能力。二線品牌如美菱，通過空調(diào)業(yè)務(wù)36%的高增長(zhǎng)等差異化策略，也在尋找突圍機(jī)會(huì)。

  總結(jié)而言，2025年的白色家電行業(yè)是一個(gè)在穩(wěn)定大盤中激烈重構(gòu)的賽場(chǎng)。增長(zhǎng)動(dòng)力從普及性需求轉(zhuǎn)向更新?lián)Q代與高端體驗(yàn)，競(jìng)爭(zhēng)維度從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪擴(kuò)展到全球布局與效率比拼。那些能夠持續(xù)提升產(chǎn)品附加值、優(yōu)化成本與費(fèi)用結(jié)構(gòu)、并成功進(jìn)行全球化運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，將在下一階段的白色家電競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。

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