產(chǎn)能巨大 羽絨服行業(yè)向優(yōu)勢品牌集中
　　國內(nèi)羽絨服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有20多年的歷史，但市場的發(fā)展速度很快。80年代初期，國內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而目前已經(jīng)達(dá)到了6000萬件。由于羽絨服具有防寒性好、輕柔蓬松、洗滌方便、物美價廉、綠色純天然等優(yōu)點，所以消費者對羽絨服的需求越來越旺盛，羽絨服市場的發(fā)展空間依然很大。 

　　特別是近年來，品牌之間的競爭十分激烈。據(jù)統(tǒng)計，目前在全國重點大城市羽絨服銷售中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國羽絨服銷售總量的15.58％，有一定銷售規(guī)模的前10個品牌，占全國羽絨服銷售總量的40.13％。這說明，羽絨服市場正在向優(yōu)勢品牌集中。 

　　我國是一個羽絨資源豐富的國家，羽絨原料出口貿(mào)易占據(jù)世界羽絨市場的70%以上，生產(chǎn)的羽絨服已占世界總量的60%以上。目前，我國生產(chǎn)羽絨服及制品企業(yè)達(dá)3500家左右，其中成規(guī)模的羽絨服專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)有600多家。這些企業(yè)正在由市場化運作向品牌化運作轉(zhuǎn)變，具有嚴(yán)格的基礎(chǔ)管理、健全的質(zhì)量體系、科學(xué)的營銷策略、成功的廣告宣傳，在把握市場節(jié)奏和順應(yīng)消費者需求方面，也堅持以人為本的理念，從而使企業(yè)快速發(fā)展，羽絨行業(yè)的整體水平上了一個新臺階。

　　多種力量覬覦 羽絨服市場面臨洗牌
　　自20世紀(jì)90年代以來，中國羽絨服裝及制品行業(yè)已經(jīng)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，并在國際市場中占有了舉足輕重的地位。而眾多的國內(nèi)品牌企業(yè)相繼加入到羽絨制品行業(yè)中來，更給行業(yè)注入了新的活力。但是，供大于銷、市場過剩、銷售不暢、產(chǎn)品積壓等問題也隨之而來并日益突出，加之無序競爭和市場失控，過長時間的反季銷售所引發(fā)的價格大戰(zhàn)，全行業(yè)效益呈整體滑坡之勢。 

　　這幾年，正是國內(nèi)羽絨行業(yè)“洗牌”的重要階段。國外知名品牌也紛紛推出羽絨服產(chǎn)品，加入中國羽絨服市場競爭。外國品牌羽絨服的市場進(jìn)入，將推進(jìn)中國羽絨服品牌向國外拓展市場的進(jìn)度。洋品牌的強勢介入，也使得企業(yè)面臨新的壓力。近年來，波司登、鴨鴨、思諾依維等自主知名品牌已經(jīng)邁開了向國外開發(fā)市場的步伐。 

　　在激烈的市場競爭中，有些羽絨服企業(yè)開始做“東方不亮西方亮”的準(zhǔn)備。一些生產(chǎn)知名品牌羽絨服的企業(yè)正在或已經(jīng)向家紡、女裝、時裝等產(chǎn)品延伸，以降低市場風(fēng)險。

　　時尚化趨勢和面輔料提升增強羽絨服生命力
　　實際上，一直以來羽絨服都被當(dāng)成保暖御寒用品，厚重粗笨的特點令羽絨服與時尚無緣。但據(jù)有關(guān)資料顯示，從2005年起，消費者對羽絨服設(shè)計的時尚性需求程度排在了保暖性之前，位居第一。 

　　時裝化將成為羽絨服的主流。生活條件越好，人們對美的追求就越高。近年來天氣越來越暖，各種活動場所的環(huán)境也越來越舒適，御寒已不再是人們穿羽絨服的惟一目的。從生產(chǎn)技術(shù)上，羽絨服已經(jīng)可以做到既輕薄又保暖。所以，在人們越來越講究美體、線條的今天，羽絨服獨特的質(zhì)感又是其它服裝所無法相比的。 

　　在羽絨服產(chǎn)品向時裝化、休閑化、運動化和個性化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，也推動著相關(guān)面輔料產(chǎn)品的更新和換代。 

　　面料產(chǎn)品的檔次和水平對羽絨服起著至關(guān)重要的作用。近年來，多家面料企業(yè)舉辦產(chǎn)品發(fā)布會，推出了新穎的羽絨服專用面料產(chǎn)品。有的是采用新的紡織技術(shù)產(chǎn)品，有的是根據(jù)環(huán)保、健康理念具有新功能的產(chǎn)品。羽絨服企業(yè)應(yīng)該密切注視行業(yè)的信息，根據(jù)自己企業(yè)的設(shè)計與開發(fā)需要，了解新面料，采用新面料，創(chuàng)造出更多有亮點、有創(chuàng)意、有文化品位、符合消費者需求、對市場有吸引力的羽絨服。

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