幾年前，意大利佛羅倫薩的一位副市長(zhǎng)來(lái)獅嶺考察，在參觀過(guò)獅嶺(國(guó)際)皮革皮具城后，沖著獅嶺鎮(zhèn)黨委書(shū)記崔建軍做了一個(gè)滑稽的下蹲動(dòng)作，他對(duì)崔說(shuō)：“以后我只有給您提包的份兒了?！?/P>

    獅嶺——這個(gè)位于廣州市花都區(qū)的小鎮(zhèn)，已經(jīng)成為名副其實(shí)的“中國(guó)皮具之都”。先讓我們看一組數(shù)據(jù)：

    目前，在獅嶺從事皮革皮具生產(chǎn)、貿(mào)易的企業(yè)有5000多家；皮具產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值逾100億元；每天生產(chǎn)皮具產(chǎn)品超過(guò)100萬(wàn)件，年產(chǎn)量4億件，占全國(guó)的1/3；每天的皮具產(chǎn)品交易額達(dá)100萬(wàn)元；獅嶺皮具銷(xiāo)往全國(guó)25個(gè)省(市區(qū))及東南亞、歐洲、美洲等地，市場(chǎng)份額占廣東的60%、全國(guó)的35%、歐洲中低檔市場(chǎng)的50%。

    如果這些數(shù)據(jù)略顯枯燥的話，崔建軍的介紹就更直觀一些，他告訴記者：“現(xiàn)在巴黎第三區(qū)銷(xiāo)售的皮具有60%是從獅嶺進(jìn)貨的，該區(qū)已經(jīng)成為獅嶺皮具的展示中心，以往猶太人的壟斷地位被打破；佛羅倫薩是歐洲最大的箱包集散中心，每天都有10-15個(gè)貨柜(集裝箱)由獅嶺運(yùn)過(guò)去。”

    尤令獅嶺人津津樂(lè)道的是，剛剛閉幕的中共十七大和明年即將舉行的北京奧運(yùn)會(huì)，都把獅嶺皮包確定為指定產(chǎn)品。

    點(diǎn)—線—面   獅嶺皮具星火燎原

    義山村，是一個(gè)被崔建軍稱(chēng)為獅嶺皮具產(chǎn)業(yè)“井岡山”的地方。上世紀(jì)70年代末，一名在這里插隊(duì)的廣州知青，偶然將自己加工的皮手袋拿到附近的軍田火車(chē)站去賣(mài)，沒(méi)想到頗受歡迎，便做起了專(zhuān)制皮手袋的個(gè)體戶。此舉引發(fā)周邊村民紛紛效仿，皮具加工業(yè)在當(dāng)?shù)貪u成氣候。

    獅嶺皮具正是從這個(gè)“點(diǎn)”起步，走上了星火燎原之路。

    以義山村民為代表的最早一批皮具商靠肩挑手提、走街串巷，嘗盡了創(chuàng)業(yè)的艱辛，但市場(chǎng)終究給了他們豐厚的回報(bào)，并迅速催動(dòng)了獅嶺皮具產(chǎn)業(yè)的壯大。到了80年代，獅嶺皮具加工已基本告別早先的家庭作坊模式，一些原輔材料、配件產(chǎn)業(yè)也逐步跟進(jìn)，形成“前店后廠”的皮革皮具一條街，皮具業(yè)迎來(lái)由“點(diǎn)”到“線”的第二階段。到90年代中后期，獅嶺從事皮革皮具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商家已達(dá)2000多家，毫無(wú)疑義地成為該鎮(zhèn)乃至整個(gè)花都區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

    不過(guò)，這時(shí)的獅嶺皮具業(yè)總體上仍處于低級(jí)、散亂、弱小的狀態(tài)。2000年，花都區(qū)及獅嶺鎮(zhèn)黨委、政府意識(shí)到皮具產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的巨大潛力和無(wú)序狀態(tài)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約，開(kāi)始主動(dòng)介入，引導(dǎo)這一產(chǎn)業(yè)由“自發(fā)”向“自覺(jué)”轉(zhuǎn)變。其中一個(gè)最主要的動(dòng)作，就是結(jié)合招商引資和土地資源整合，興建了全國(guó)最大的皮革皮具專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)——獅嶺(國(guó)際)皮革皮具城。

    “剛開(kāi)始，很多人都抱著觀望的態(tài)度，縮手縮腳，不敢進(jìn)駐。為此，鎮(zhèn)政府甚至使用了一些‘伎倆’，把商戶往皮具城里趕?！贝藿ㄜ娬f(shuō)。如今，獅嶺(國(guó)際)皮革皮具城已建成四期工程、2800余間商鋪，日交易額達(dá)2000萬(wàn)元。

    借助專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的輻射拉動(dòng)作用，獅嶺還建設(shè)了占地3000畝的全國(guó)最大皮革皮具工業(yè)園區(qū)，做大并延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)業(yè)配套能力。自此，獅嶺皮具業(yè)由“線”到“面”，進(jìn)入規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展階段。

   今天的獅嶺鎮(zhèn)，擁有從原材料加工到皮具制造、皮具貿(mào)易、皮具服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成了全國(guó)最大的皮具原輔材料集散基地和皮具生產(chǎn)銷(xiāo)售基地?！耙粋€(gè)皮包，不管高檔還是低檔，18道工序的生產(chǎn)原料都可以毫不費(fèi)力地在獅嶺買(mǎi)到。中午接到訂單，下午就能完成配料、投入生產(chǎn)?！碑?dāng)?shù)厝瞬粺o(wú)自豪地說(shuō)。

    2002年，獅嶺被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)皮革協(xié)會(huì)正式授予“中國(guó)皮具之都”稱(chēng)號(hào)。

    加工—生產(chǎn)—?jiǎng)?chuàng)造  產(chǎn)業(yè)形態(tài)“三級(jí)跳”

    與產(chǎn)業(yè)規(guī)模上的“點(diǎn)—線—面”發(fā)展歷程相對(duì)應(yīng)，獅嶺皮具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)形態(tài)也經(jīng)歷了三個(gè)階段：加工生產(chǎn)—制造生產(chǎn)—?jiǎng)?chuàng)造生產(chǎn)。

    1970-1980年代，獅嶺皮具由家庭作坊為主的簡(jiǎn)單加工起家，產(chǎn)品主要集中在中低端市場(chǎng)，缺少有影響力的自有品牌。1990年代之后，隨著一批正規(guī)工廠的建立，廠家的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)增多；同時(shí)，不少世界知名產(chǎn)品也陸續(xù)進(jìn)入獅嶺代工生產(chǎn)，出現(xiàn)了國(guó)際品牌獅嶺制造的局面?，F(xiàn)在，則有越來(lái)越多的獅嶺皮具企業(yè)轉(zhuǎn)向制造自己設(shè)計(jì)研發(fā)、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品；一些為國(guó)際品牌代工的企業(yè)也正由OEM(委托制造)向ODM(委托設(shè)計(jì)制造)過(guò)渡。

    據(jù)了解，目前60%以上的獅嶺皮具企業(yè)都有了自己的品牌，“斐高”、“蒙娜麗莎”、“天寶”等一批品牌已叫響全國(guó)。獅嶺皮具現(xiàn)有兩個(gè)中國(guó)名牌；10家企業(yè)被評(píng)為中國(guó)皮革皮具品牌企業(yè)；2006年中國(guó)皮具行業(yè)前12強(qiáng)，獅嶺占據(jù)了其中3席。

    “我們?cè)谄放平ㄔO(shè)中堅(jiān)持兩條腿走路——培養(yǎng)和引進(jìn)”，崔建軍介紹說(shuō)，在大力支持本地企業(yè)創(chuàng)品牌的同時(shí)，獅嶺鎮(zhèn)政府還出臺(tái)優(yōu)惠措施，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)，“奧康”、“保蘭德”等國(guó)內(nèi)名牌和“夢(mèng)特嬌”、“皇冠”、“鱷魚(yú)”等國(guó)際名牌紛至沓來(lái)，令獅嶺名牌薈萃、蔚為大觀。

    “特別是奧康、保蘭德這兩個(gè)源自外地的中國(guó)名牌，來(lái)到獅嶺后產(chǎn)生了鯰魚(yú)效應(yīng)，獅嶺企業(yè)的品牌意識(shí)空前增強(qiáng)?！豹{嶺正在擺脫“滿天星星、沒(méi)有月亮”的尷尬局面。

    不過(guò)，品牌建設(shè)只是邁向“獅嶺創(chuàng)造”的一個(gè)方面，品牌必須以更高的品質(zhì)和品位為依托。而品質(zhì)、品位的提升，必須通過(guò)技術(shù)、工藝、營(yíng)銷(xiāo)手段等全方位的創(chuàng)新來(lái)達(dá)成。去年舉辦的第六屆中國(guó)(獅嶺)皮革皮具節(jié)，提出了“技術(shù)革命、藝術(shù)振興”的口號(hào)；今年的主題則是“品牌獅嶺，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”。獅嶺皮具業(yè)的創(chuàng)新沖動(dòng)由此可窺一斑。   

    技術(shù)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)二次創(chuàng)業(yè)全面創(chuàng)新

    從“獅嶺加工”到“獅嶺制造”再到“獅嶺創(chuàng)造”，獅嶺皮具產(chǎn)業(yè)的演化過(guò)程，既符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然邏輯，也是客觀情勢(shì)的迫切要求。

    在對(duì)崔建軍一個(gè)多小時(shí)的采訪中，記者屢屢聽(tīng)到“瓶頸”、“關(guān)口”、“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”這樣的字眼。他說(shuō)，在國(guó)際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控的大背景下，“我們?cè)谕恋?、勞?dòng)力方面的優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在”，獅嶺皮具業(yè)已經(jīng)站在二次創(chuàng)業(yè)的關(guān)口，必須居安思危，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

    在崔建軍看來(lái)，皮具業(yè)并非像人們通常認(rèn)為的那樣屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，它的創(chuàng)新空間非常大，主要包括工程技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新三個(gè)層面。

    工程技術(shù)創(chuàng)新，涉及制作水平、原輔料、生產(chǎn)裝備等。據(jù)悉，已有多項(xiàng)最新技術(shù)應(yīng)用到獅嶺皮具上，如指紋芯片技術(shù)、納米技術(shù)、納米材料、鈦合金材料，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)研發(fā)的皮革抗菌防霉技術(shù)也已獲得專(zhuān)利并推廣使用；裝備方面，部分企業(yè)引進(jìn)了世界最先進(jìn)的光電一體化生產(chǎn)線。

    在設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域，獅嶺借助四川大學(xué)、陜西科技大學(xué)、北京皮革工業(yè)學(xué)校等大專(zhuān)院校的力量，發(fā)展皮具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升設(shè)計(jì)水平；與意大利合辦皮具藝術(shù)學(xué)院的項(xiàng)目也在洽談之中。他們還在中國(guó)(獅嶺)皮革皮具節(jié)期間，同中國(guó)皮革協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)共同主辦“真皮標(biāo)志杯”皮具(箱包類(lèi))設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，至今已舉辦七屆。

    “營(yíng)銷(xiāo)決勝千里”，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新是崔建軍最為看重的環(huán)節(jié)。在這方面，獅嶺除了辦好國(guó)際皮革皮具城、國(guó)際皮具節(jié)這樣的實(shí)體交易平臺(tái)外，還超前順應(yīng)信息化趨勢(shì)，開(kāi)拓網(wǎng)上虛擬交易平臺(tái)，尋求有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)相結(jié)合。由獅嶺鎮(zhèn)政府創(chuàng)建的“中國(guó)皮具之都網(wǎng)”，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)最具影響力的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)門(mén)戶網(wǎng)站之一。

    此外，“獅嶺皮具專(zhuān)賣(mài)店”項(xiàng)目去年開(kāi)始試點(diǎn)，今年起在國(guó)內(nèi)大規(guī)模推廣，將來(lái)還會(huì)推向國(guó)外。崔建軍說(shuō)，進(jìn)入獅嶺皮具專(zhuān)賣(mài)店的品牌要求滿足三個(gè)條件：必須是獅嶺皮具前十名的企業(yè)；必須通過(guò)國(guó)際權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)法國(guó)CTC的檢測(cè)；必須代表一定的設(shè)計(jì)水平。

    基于以上三個(gè)層面的創(chuàng)新實(shí)踐，崔建軍對(duì)于獅嶺實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)的底氣大增，也對(duì)皮具之都的前景滿懷自信。盡管“比起虎門(mén)、古鎮(zhèn)等珠三角地區(qū)的其他專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)，獅嶺的發(fā)展晚了十年”，但“轉(zhuǎn)折點(diǎn)比起跑點(diǎn)更關(guān)鍵”，崔建軍說(shuō)。

    市場(chǎng)原發(fā)—政府引導(dǎo)

    有為政府助推有為產(chǎn)業(yè)

    回顧政府在獅嶺皮具產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演的角色，崔建軍說(shuō)，最初是“有為產(chǎn)業(yè)、無(wú)為政府”，后來(lái)是“有為政府、無(wú)為產(chǎn)業(yè)”，今后，獅嶺追求的將是“有為政府、有為產(chǎn)業(yè)”。

    他認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是獅嶺這樣的專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)得以產(chǎn)生的基礎(chǔ)，而“產(chǎn)業(yè)集群是一種客觀規(guī)律，它的形成有一定必然性，但在哪里形成卻有偶然性”，這就與當(dāng)?shù)卣捌漕I(lǐng)導(dǎo)人的作用密切相關(guān)。

    “皮具產(chǎn)業(yè)對(duì)地方財(cái)政的貢獻(xiàn)其實(shí)并不很大，可它是個(gè)‘親民行業(yè)’?！辟Y料顯示，獅嶺皮具業(yè)共帶動(dòng)其所屬及鄰近地區(qū)約6萬(wàn)名農(nóng)民創(chuàng)業(yè)或就業(yè)，農(nóng)民年人均純收入超過(guò)7000元。正因?yàn)榭吹狡ぞ弋a(chǎn)業(yè)的富民效應(yīng)，獅嶺鎮(zhèn)政府甘愿做好引導(dǎo)和服務(wù)工作，并發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

    2000年，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一個(gè)十字路口，他們強(qiáng)力推進(jìn)了獅嶺(國(guó)際)皮革皮具城、皮革皮具工業(yè)園的建設(shè)，擔(dān)當(dāng)起產(chǎn)業(yè)整合的推手；緊接著，自2001年起主辦一年一屆的中國(guó)(獅嶺)皮革皮具節(jié)，為獅嶺皮具走向世界搭建貿(mào)易、技術(shù)合作和人才交流平臺(tái)。2005年，當(dāng)皮具產(chǎn)業(yè)走到升級(jí)換代的第二個(gè)關(guān)口時(shí)，政府又牽頭組建廣州索派(SLPI)皮具產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院。這個(gè)中國(guó)首家由產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)成立的產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，旨在構(gòu)建皮具產(chǎn)業(yè)綜合性服務(wù)體系，涵蓋工程技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、信息交流、人才引進(jìn)、中小企業(yè)服務(wù)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

    下一步，政府如何助推皮具產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展？崔建軍說(shuō)，他們將著力實(shí)現(xiàn)“三個(gè)跨越”和“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。

    “三個(gè)跨越”即：由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)跨越(在打造產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造“獅嶺皮具”這一區(qū)域品牌)；由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向資本經(jīng)營(yíng)跨越(積極扶持企業(yè)上市)；由個(gè)體經(jīng)營(yíng)向聯(lián)盟經(jīng)營(yíng)跨越(包括企業(yè)之間的合作以及獅嶺與其他皮革制品產(chǎn)區(qū)的合作)。

    “三個(gè)轉(zhuǎn)變”即：由產(chǎn)業(yè)集群向品牌集群轉(zhuǎn)變；由產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)向地區(qū)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變；由經(jīng)濟(jì)獅嶺向文化獅嶺轉(zhuǎn)變。

    顯然，“三個(gè)跨越”的主體是企業(yè)，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”則立足于地區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略。實(shí)際上，這兩者在獅嶺已經(jīng)密不可分?！拔覀円旬a(chǎn)業(yè)文化的因子注入到城市的建設(shè)和發(fā)展中去，使兩者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)?！痹诖藿ㄜ娦哪恐?，未來(lái)的獅嶺將是一個(gè)宜商、宜居、宜游的“東方風(fēng)情小鎮(zhèn)、時(shí)尚創(chuàng)意之都”。

    作為一個(gè)致力于這種目標(biāo)的專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)政府，環(huán)境保護(hù)無(wú)疑是個(gè)不能回避的問(wèn)題。崔建軍對(duì)此亦有清醒的認(rèn)識(shí)：“所謂后起優(yōu)勢(shì)，最主要的就是環(huán)境?！彼嬖V記者，在防治污染方面，獅嶺鎮(zhèn)做了兩項(xiàng)工作：一是提高產(chǎn)業(yè)門(mén)檻，堅(jiān)決拒絕污染嚴(yán)重的制革、制皮行業(yè)進(jìn)入，并淘汰此前存在的少量這類(lèi)企業(yè)；二是倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，“把邊角廢料解構(gòu)后重新加工，制成新的原輔材料，回收再利用率可達(dá)80%?！?/P>

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