意大利傳統(tǒng)文化與中國(guó)很相似，兩代同堂的家庭比比皆是，許多家庭不僅在客廳擺放電視機(jī)，而且在餐廳、廚房等處也擺放電視機(jī)，意大利因此成為世界上除了北美之外以家庭為單位擁有電視機(jī)數(shù)量最高的國(guó)家。但3D電視目前對(duì)意大利人來(lái)說(shuō)仍然處于蓄勢(shì)待發(fā)的階段，年輕人喜歡在家電賣場(chǎng)試看，但家庭中添置3D電視的不多。

    鮮少有消費(fèi)者直奔3D電視而來(lái)

    2010年，電影《阿凡達(dá)》的熱映引爆了3D這一新興市場(chǎng)。意大利主流電視廠商此后開(kāi)始紛紛推出3D電視。一線廠商除了宣傳3D效果外，也在熱推各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，如Youtube、Skype、Facebook等，以豐富電視的功能。

    Youtube已經(jīng)擁有豐富的高清片源，非常適合播放;而Skype進(jìn)行高畫(huà)質(zhì)的視頻聊天則是年輕人非常喜歡的功能。目前市場(chǎng)上主推的機(jī)型基本都具備網(wǎng)絡(luò)融合和3D效果，但價(jià)格相對(duì)較高，約為800歐元以至上千歐元。

    雖然消費(fèi)者對(duì)3D電視關(guān)注熱情不斷增加，但關(guān)于3D電視觀看不適的反饋也不時(shí)出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家表示，由于目前市面上的部分普通3D電視采用低倍頻的液晶屏刷新頻率，不能有效支持3D信號(hào)的高清影像，造成圖像不穩(wěn)定、閃爍和重影，觀看時(shí)視覺(jué)疲勞、眩暈，也可能產(chǎn)生安全隱患。比如，對(duì)兒童來(lái)說(shuō)，因?yàn)檠劬C(jī)能發(fā)育不全，不適宜長(zhǎng)時(shí)間觀看3D電視;對(duì)于患有嚴(yán)重暈車、暈船及心臟病患者，也不適宜觀看過(guò)于激烈的3D影片。

    不過(guò)，在意大利首都羅馬，沒(méi)有電子賣場(chǎng)就3D電視可能產(chǎn)生的不良癥狀進(jìn)行明顯的提示，但有的廠家說(shuō)明書(shū)和小冊(cè)子上會(huì)做出說(shuō)明，一些銷售人員也會(huì)向消費(fèi)者提醒，觀看3D電視確實(shí)比觀看普通電視更容易導(dǎo)致眼睛疲勞，并建議6歲以下兒童避免觀看。實(shí)際上，意大利政府今年3月正式要求公眾不要讓6歲以下兒童觀看3D電視。

    3D電視是否能夠按照預(yù)期實(shí)現(xiàn)較好的銷售，主要看是否能夠克服片源以及更重要的價(jià)格問(wèn)題。比如，在片源方面，目前3D片源的開(kāi)發(fā)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上3D電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的速度，造成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)猶豫不決，擔(dān)心買(mǎi)回去的只是一臺(tái)帶3D功能的高清LED電視，而3D功能則會(huì)被束之高閣，所付出的成本與實(shí)際使用效果不成正比。

    不僅如此，當(dāng)下市場(chǎng)上各個(gè)品牌銷售的3D電視大部分不附贈(zèng)眼鏡，即使附贈(zèng)，數(shù)量少，無(wú)法滿足家庭使用需要，消費(fèi)者需要另外支付昂貴的價(jià)格單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，這些都成為阻礙目前3D電視快速發(fā)展的因素。

    據(jù)了解，意大利各大賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人均表示，配合眼鏡等外設(shè)觀看，亮度、清晰度有所損失，目前還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)裸眼立體效果的產(chǎn)品在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)面世。購(gòu)買(mǎi)電視的主流消費(fèi)者多數(shù)對(duì)3D電視有興趣，但由于必須購(gòu)置額外外設(shè)、電影電視片源都還很稀少等原因，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)時(shí)并未作為決定性因素考慮，而更多地注重清晰度、性價(jià)比、設(shè)計(jì)感等。3D效果對(duì)電視而言，目前更多的屬于錦上添花，鮮少有直奔3D而來(lái)的消費(fèi)者。

    另外，此間分析人士表示，現(xiàn)在電視制造商們?cè)谕瞥鲂缕泛?，很快就?huì)降價(jià)，這已成為一種普遍現(xiàn)象，因而導(dǎo)致消費(fèi)者形成要等價(jià)格下降后才購(gòu)買(mǎi)商品的習(xí)慣，這也是3D電視需求萎縮的原因之一。

    3D功能將成未來(lái)智能電視必備要件

    意大利市場(chǎng)從去年4月開(kāi)始銷售3D電視，去年銷量8萬(wàn)臺(tái)，占比2.5%左右;2011年預(yù)計(jì)銷量占比15%左右，尺寸范圍將有所擴(kuò)大，40寸以下產(chǎn)品也將越來(lái)越廣泛的應(yīng)用3D技術(shù)。

    自去年5月以來(lái)，隨著多個(gè)衛(wèi)星3D電視頻道的開(kāi)播，歐洲市場(chǎng)上開(kāi)始批量銷售的全高清3D電視機(jī)的銷量不斷增多，近期意大利市場(chǎng)上第一代3D平板電視機(jī)的價(jià)格已有較大幅度下降。

    盡管如此，但較普通電視來(lái)說(shuō)，仍然還未達(dá)到“平民化”，加之片源的缺乏，使得3D電視銷量無(wú)法達(dá)到快速突破。而意大利市場(chǎng)是整個(gè)歐洲市場(chǎng)的縮影。之前，法國(guó)的一家購(gòu)物網(wǎng)站調(diào)查報(bào)告顯示，3D電視被英國(guó)人列為不受歡迎的圣誕禮物。

    然而，人們對(duì)于3D電視以及網(wǎng)絡(luò)電視還是寄予了厚望，特別是隨著熱衷網(wǎng)絡(luò)和新生事物的90后一代成為主力消費(fèi)群體后，表現(xiàn)會(huì)更加明顯。目前，對(duì)于3D電視，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的外觀、畫(huà)質(zhì)、功能性。確實(shí)3D技術(shù)對(duì)于3D電視是至關(guān)重要的，但這個(gè)功能通常只被使用10%左右的時(shí)間，因此，對(duì)于3D電視而言，普通的2D視像表現(xiàn)卓越、3D更具沖擊力的視覺(jué)體驗(yàn)才能最終能贏得消費(fèi)者的信賴和選擇。

    那么電視的未來(lái)在哪里?有人提出這個(gè)疑問(wèn)：3D電視和智能電視誰(shuí)更能代表行業(yè)的未來(lái)?國(guó)內(nèi)一家電視機(jī)生產(chǎn)商的意大利公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這兩者其實(shí)并不沖突，3D電視實(shí)質(zhì)是終端顯示技術(shù)的升級(jí)，而智能電視更側(cè)重軟件系統(tǒng)的人性化發(fā)展和互聯(lián)互通的體驗(yàn)，其實(shí)處在不同的比對(duì)平臺(tái)上。

    這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，3D功能成為未來(lái)高端智能電視的必備要件是一種必然趨勢(shì)。從市場(chǎng)的角度而言，隨著3D電視尺寸范圍的不斷拓寬以及價(jià)格的日益“平民化”，市場(chǎng)的潛在消費(fèi)力正在攀升，后續(xù)必將成為液晶電視市場(chǎng)的有力增長(zhǎng)點(diǎn);而未來(lái)智能電視在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)時(shí)兼顧3D顯示功能的發(fā)展趨勢(shì)也必定能夠助推智能電視的未來(lái)市場(chǎng)布局?！爸悄芑卑l(fā)展是未來(lái)多媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

    歐洲衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)3D電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪

    正是預(yù)測(cè)3D電視能帶來(lái)巨大的商機(jī)，歐洲眾多的衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商、直播衛(wèi)星電視服務(wù)提供商紛紛聯(lián)手消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商和3D節(jié)目制作公司，不斷推出衛(wèi)星3D電視服務(wù)，競(jìng)先開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)。

    衛(wèi)星高清3D電視去年陸續(xù)在歐洲多個(gè)國(guó)家正式開(kāi)播，進(jìn)入了部分衛(wèi)星及有線電視家庭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前通過(guò)9顆歐洲通信衛(wèi)星傳輸?shù)某Ｒ?guī)專用的衛(wèi)星3D電視頻道超過(guò)10個(gè)，包括俄羅斯NTV Plus 3D頻道、歐洲HD 1頻道、英國(guó)Sky 3D頻道、荷蘭Brava 3D頻道、盧森堡Astra 3D演示頻道、西班牙Canal+3D Espana頻道、德國(guó)Sky 3D頻道、法國(guó)Canao+3D France頻道、意大利Sky Sport 3D頻道及葡萄牙Meo3D頻道等。

    為在歐洲引進(jìn)和發(fā)展3D電視，歐洲兩大主要的衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商歐洲衛(wèi)星公司及SESAstra公司近年來(lái)進(jìn)行了一系列的技術(shù)準(zhǔn)備，包括推動(dòng)衛(wèi)星3D演示頻道，引進(jìn)衛(wèi)星3D電視的最低技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在一些相關(guān)展會(huì)上為觀眾演示體育賽事或文藝演出的3D電視衛(wèi)星直播以及透過(guò)多顆衛(wèi)星進(jìn)行一些重大體育賽事的3D電視轉(zhuǎn)播等，為推廣3D電視、推動(dòng)歐洲3D電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)發(fā)揮了重要的作用。

    早在去年的荷蘭阿姆斯特丹舉行的國(guó)際廣播會(huì)議(IBC)上，歐洲衛(wèi)星公司就展出了自己的衛(wèi)星3D家庭影院服務(wù)，而法國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商O(píng)range公司則通過(guò)熱鳥(niǎo)6衛(wèi)星(13°E)在法國(guó)推出Orange3D電視服務(wù)，使無(wú)法獲得地面ADSL寬帶服務(wù)的法國(guó)家庭也可以收看用3D電視直播的體育賽事和文藝演出活動(dòng)，并可收看點(diǎn)播的電影、紀(jì)錄片等3D節(jié)目。

    歐洲衛(wèi)星公司于2009年初在Euro Bird 9A(9°E)上推出了歐洲第一個(gè)3D電視演示頻道Eutelsat 3D，用3D電視的傳輸實(shí)驗(yàn)、信號(hào)測(cè)試及演示，并收集觀眾在公共場(chǎng)所和家中收看3D TV的體驗(yàn)及反映。

    現(xiàn)在，歐洲衛(wèi)星公司3D演示頻道已與歐洲HDTV媒體公司推出的HD1頻道合并成新HD1頻道，這個(gè)新3D頻道除提供足球、籃球、網(wǎng)球、汽車等賽事3D直播外，還播放音樂(lè)、娛樂(lè)、紀(jì)錄片等3D節(jié)目。

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