面臨電視銷售逐漸疲軟，在2010年，3D電視一度被各大電視品牌寄予厚望，希望能借此沖刺銷量、拉高單價，但是幾年過去，事與愿違，如今3D電視不僅沒能沖出一片天，還一一遭到各大廠牌放棄，這個趨勢在2017年1月的CES 2017 展場上尤其明顯，3D電視幾乎全面消失。3D電視默默收攤的結(jié)局，再度印證技術(shù)導(dǎo)向的思維往往“讓人住套房”。

　　2009 年《阿凡達(dá)》上映，創(chuàng)下全球票房紀(jì)錄，也帶動3D風(fēng)潮，全球電影院大舉擴(kuò)張 3D 影廳，電視廠商很快跟進(jìn)，2010 年起即搶推 3D 電視，希望在電視逐漸飽和的市場中，透過這項技術(shù)規(guī)格，刺激新一波買氣。然而幾年發(fā)展下來，3D電影票房表現(xiàn)不差，3D電視卻不然。

　　3D電視從2012年起就開始勢頭漸漸不妙，2012 年起，3D電視銷售占電視總銷售量逐年遞減，從 23% 降至 2015 年的 16%，到 2016 年更是又再腰斬至只剩8%，連同支持3D功能的藍(lán)光播放器也跟著走衰，占藍(lán)光播放器總銷售量從 40% 到 2015 年跌落 25%，2016 年只剩 11%。內(nèi)容供應(yīng)商也紛紛跳船，2012年時DirecTV 取消全天候3D頻道，2013年時，在2010年中起跟著3D電視熱潮沖鋒的 ESPN，也承認(rèn)失敗，在 2013 年底結(jié)束 ESPN 3D。

　　電視大廠對市場的反應(yīng)很快，2013 年起Vizio不再推出 3D 電視機(jī)種，三星也在 2016 年起不再推出 3D 電視，想專注在智能電視特色上，而 2017 年則標(biāo)志著大多數(shù)廠牌跟著拋棄 3D 的大收攤潮，殘存兩大 3D 電視支持者 LG、Sony 在 2017 年也宣告放棄，所有新機(jī)種品項包括高端機(jī)種如 OLED 電視 都不再具備支持 3D 功能，除此之外，夏普（Sharp）、TCL、海信也未在 CES 2017 上推出 3D 電視機(jī)種。

　　3D 電視顯然不僅沒能帶頭沖出電視市場困境，還成為拖油瓶。到底為何3D電影行得通，3D電視卻行不通？廠商站在技術(shù)導(dǎo)向的角度可能百思不解，同樣是3D，怎會如此天差地別，但是，從消費(fèi)者的角度，3D電視會淪亡，早在推出當(dāng)初就一目了然。

　　沒有在家戴3D眼鏡的習(xí)慣

　　電影跟電視的觀看模式有相當(dāng)大的不同，電影是特別抽出時間前往電影院看，一兩個小時就坐在影廳內(nèi)不做別的事，因此戴著3D眼鏡坐著不動，并不會構(gòu)成太大困擾，而電影院的3D效果較佳，足以抵消3D眼鏡有點(diǎn)重量的小麻煩，因此觀眾對3D電影接受度較高。但是看電視的情境大有不同，在家看電視常常是一邊吃飯，一邊做其他事，一邊聊天，這時全員戴著3D眼鏡，就會顯得既礙事又滑稽。

　　另一方面，觀看3D電影除了票價較貴，3D電影影片本身、3D 影廳設(shè)備以及3D眼鏡都由電影院方面提供，觀眾只要進(jìn)電影院即可，但是想要在家看3D電視，除了買電視，家人朋友若要全數(shù)一起觀看，要每人都買一副眼鏡，還要找3D藍(lán)光播放器、3D藍(lán)光電影、3D頻道，或是在Netflix等服務(wù)上搜索3D影片，3D 效果比起電影院又是差強(qiáng)人意，真是何苦來哉，這不僅限制了3D電視的銷售量，也讓消費(fèi)者即使買了3D電視，卻幾乎不使用其3D功能。

　　許多消費(fèi)者買了3D電視回家之后，興沖沖的試看一次3D影片，之后就再也不用了，這種糟糕的消費(fèi)體驗，造成消費(fèi)者很快對 3D 功能興趣缺缺，直接反應(yīng)在門市銷售上，Sony、LG 都發(fā)現(xiàn)，3D 功能對銷售毫無幫助，消費(fèi)者決定要買哪臺電視時，幾乎完全不考慮有無 3D 功能，于是電視廠商也只得從善如流，拋棄不受消費(fèi)者青睞的 3D 功能，改朝向 4K、HDR 等技術(shù)發(fā)展。

　　3D 電視會陷入如今處境并非無法預(yù)測，當(dāng)初各大電視廠商開發(fā)時，只要請員工把原型機(jī)拿回客廳，請全家人或是邀請來訪的朋友全員戴著 3D眼鏡看電視，看看那個滑稽的情境，大概就心知肚明，不需要等到幾年下來推出產(chǎn)品慘敗來印證。問題在于，若是研發(fā)單位的工程師都忙到?jīng)]有家庭生活、沒有朋友，那當(dāng)然無法察覺這么簡單的問題，反而陷入以為消費(fèi)者只看規(guī)格的技術(shù)導(dǎo)向困境里。

　　當(dāng)然，消費(fèi)者是多元的，如今3D 電視默默收攤，還是有人向電視廠商請愿要求繼續(xù)制造，如向LG請愿要求 2018年新款OLED 電視要重新支持3D功能的線上請愿，至2017年1月23日得到 5，788 人連署。不過少數(shù)人無法支撐電視生產(chǎn)，3D 電視就目前來說，可說暫時已經(jīng)死透，若未來要重生，可能得等到裸視3D技術(shù)成熟了。

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