隨著中國經(jīng)濟的不斷擴大，越來越多的網(wǎng)民在網(wǎng)上購物，市場規(guī)模和投資顯著增長。中國的網(wǎng)上購物銷售總額，在2010年是198萬美元，而在2011年達到1.58億美元。

    B2C網(wǎng)站一般有6種，包括一般商品，食品及禮品，服裝箱包，數(shù)碼，家電，醫(yī)療保健和美容用品，孕產(chǎn)婦及兒童護理產(chǎn)品等等。

    2010年以來，中國的電子商務(wù)行業(yè)投資活動頻繁，這可以歸結(jié)為以下幾個方面：一方面，互聯(lián)網(wǎng)正越來越多地應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域和娛樂領(lǐng)域;另一方面，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的消費服務(wù)，電子商務(wù)高速發(fā)展。

    一些垂直網(wǎng)站已經(jīng)開始致力于成為2010年以來最大的商務(wù)平臺，幾乎把各行各業(yè)都包括進去了。這也就意味著網(wǎng)站垂直型轉(zhuǎn)向綜合平臺，企業(yè)也可以利用市場資源，最大限度地加速這一進程，成為最具有競爭力的企業(yè)。例如：當(dāng)當(dāng)和360buy，就開始以書籍和電子產(chǎn)品為特色，然后發(fā)展其產(chǎn)品種類的多樣化，并且也進入了服裝和日用品等領(lǐng)域。

    中國食品電子商務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模也是在迅速擴大，在中國是擁有非常大的需求。但是，如果企業(yè)缺乏產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的優(yōu)勢和不熟悉電子商務(wù)服務(wù)體系，很容易被趕出市場。例如：2011年10月26日，休閑小吃的B2C Ximi.com宣布關(guān)閉，該網(wǎng)站是由高物流成本不堪重負。

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