網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)進(jìn)入移動(dòng)消費(fèi)時(shí)代，存量?jī)r(jià)值有待挖掘。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率和網(wǎng)購普及率的提高，網(wǎng)購網(wǎng)民規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。下面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)分析表示，自電商行業(yè)在中國(guó)興起后，網(wǎng)購消費(fèi)在人們生活中的重要性不斷提高，網(wǎng)購已成消費(fèi)者消費(fèi)重要渠道。近年來，我國(guó)網(wǎng)購用戶及手機(jī)網(wǎng)購用戶規(guī)模逐漸增加，2020年3月分別達(dá)到7.10億和7.07億人。

　　網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模逐年上升，在雙11購物節(jié)、直播帶貨的影響下，2019年第四季度出現(xiàn)峰值。近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶及電商直播用戶逐漸增加，2020年3月電商直播用戶占比達(dá)47.3%。直播電商市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，2019年規(guī)模達(dá)4338億元。

　　網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕，這些將成為網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展新的促進(jìn)點(diǎn)。

　　通過不同的數(shù)據(jù)口徑，在電商滲透率提升的前半程，各品類的線上銷售滲透率已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的分化：3C家電、服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)是網(wǎng)購滲透率領(lǐng)跑的三大品類。而食品生鮮、家裝家具等品類的線上滲透率則依然在低位。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　綜合來看，平臺(tái)直播帶動(dòng)產(chǎn)品銷售額高速增長(zhǎng)，2020年，中國(guó)直播電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到9160億元;相對(duì)于其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)商家、平臺(tái)、主播和消費(fèi)者四方都將受益于直播電商模式。以上便是網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析的所有內(nèi)容了。

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